Организация рекламы в кинопроизводстве.
Реклама на ТВ. Цели, функции. Правовое урегулирование.
Социальные цели. Реклама выполняет социальные роли. Она информирует нас о новой или улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.
Экономические цели. Существуют две системы взглядов на рекламу. Первая теория могущества рынка считает рекламу средством убеждения, увеличивающим дифференциацию продуктов и уменьшающим готовность потребителя пользоваться аналогичными товарами фирм-конкурентов. Согласно этой системе взглядов, реклама уменьшает эластичность спроса по цене. Так, например, реклама для небольшой сети ресторанов может быть сфокусирована на качестве продуктов, широком ассортименте и приятной атмосфере, и здесь вряд ли могут быть упоминания о ценах или скидках.
Коммуникационные цели. Реклама — это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который в сознании покупателя становится неотделимым от фактических сведений о свойствах рекламируемого товара.
Целевая направленность рекламы
|
|
|
Хотя каждая отдельная реклама или рекламная кампания направлена на решение задач, поставленных спонсором, и имеет свои специфические функции, можно выделить следующие основные функции рекламы.
Функции рекламы
• Информирование о марке или товаре. Реклама часто не содержит подробной информации, однако предоставление потребителю актуальных сведений, помогающих ему принять решение, все еще является ее главной функцией. Вид этих сведений зависит от целевой аудитории потребителей. Например, в случае покупки нового костюма они могут содержать только цену и адрес торговой точки. Реклама техники обычно очень подробна.
• Побуждение к действию . Во многих случаях потребители неохотно меняют сложившиеся привычки. Даже если их чем-то не устраивает используемый товар или услуга, они к этому товару уже привыкли, и им кажется затруднительным узнавать о чем-то новом. Реклама предлагает потребителю переключиться на новую марку, представляя свои доводы с помощью надписей и рисунков. Выгода, качество, более низкая цена, гарантии или привлечение знаменитостей — все способы возможны.
• Напоминание и подкрепление . Потребители быстро забывают информацию из рекламных источников, поэтому реклама обязана постоянно напоминать им название продукта или услуги, их преимущества, стоимость и т. д. Те же сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар еще раз. Поэтому большая часть телерекламы выполняет функцию напоминания и подкрепления.
|
|
|
Вольно или невольно, реклама принимает участие в формировании общественных ценностей, воздействуя на незащищенные группы, например, подростков, слишком сильно. Растущая мощь рекламы в денежном отношении и в отношении господства в сфере коммуникаций не оставляет сомнений. Способна ли реклама манипулировать людьми? Некоторые утверждают, что реклама пытается диктовать людям, как себя вести. Они уверены, что суммарный эффект безостановочной рекламы по телевидению, радио, в печати и повсюду, даже за дверями дома, может оказать на них отрицательное воздействие. Что ж, доля истины в этом есть.
Рекламная деятельность, как и любой другой вид деятельности, должна осуществляться в правовом поле и регулироваться законом. В постсоветском пространстве законы о рекламе начали принимать в начале 90-х годов XX века. Очевидная их «молодость» объясняется очень просто: само понятие «реклама» вошло в наш обиход не многим более 10 лет назад и не имело четкого прописанного характера. Тем более остро в последнее время возник вопрос правового регулирования рекламы: что можно, а что нельзя рекламировать: что относится к запрещенным видам рекламы? До сих пор немало споров ведется о том, можно ли рекламировать и как продавать, не нарушая закона, алкогольные и табачные изделия, азартные игры, лекарства и т. д.В законах о рекламе особо выделяют запрещенные виды рекламы. К ним следует отнести: недостоверную, неэтичную, дискредитирующую, скрытую рекламу, а также рекламу, направленную на детей. Кроме того, в законе может быть особо выделена защита частной жизни и собственности при производстве рекламы без согласия на то физического лица .
|
|
|
Организация рекламы в кинопроизводстве.
Реклама побуждает создавать конкурентоспособные фильмы. Но для коммерческого успеха реклама должна быть еще и эффективной.
В фильмопроизводстве, кинопрокате и кинопоказе реклама действует по замкнутому циклу: от рождения идеи о создании фильма до завершения проката и имеет три основные цели:
1) Осведомить кинозрителя о существовании фильма;
2) Обеспечить аудиторию информацией о фильме, в том числе о качествах, делающих этот фильм особенным;
|
|
|
3) Убедить аудиторию посмотреть именно этот фильм.
Хорошие результаты проката (и прибыль) можно получить , используя эти три принципа вкупе с прочной финансовой основой рекламной кампании. Независимые продюсеры в США на рекламу тратят около 30% от стоимости производства фильма.
У голливудских кинокомпаний этот показатель равен затратам на производство картины или превосходит их в несколько раз. В нашем кинематографе затраты на рекламу незначительны. Это объясняется тем, что большинство отечественных фильмов не окупается. Хотя есть и исключения.
Телевизионная реклама.
Одним из самых действенных видов рекламных материалов является телевизионная реклама. Однако, при всех своих преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия), это рекламное средство является достаточно дорогим. Обычно телевизионная реклама представлена рекламными роликами, музыкальными клипами с основной мелодией фильма и телепередачами , которые представляют собой различные шоу, репортажи, интервью. Рекламные ролики – это короткие рекламные фильмы от 5, 10, 15, 20, 25, 30 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения. Ролик должен быть оригинальным, динамичным, легким в восприятии и включать наиболее яркие моменты картины, интриговать зрителя. Такие рекламные ролики демонстрируют в кинотеатрах перед сеансом, на видеокассетах перед основным фильмом или по телевидению. Для размещения рекламных роликов и телепередач необходимо определиться с зрительской аудиторией, программой, временем выхода в эфир и бюджетом размещения. Затем составляется медиа-план, в котором указывается:
1.дата;
2.день недели;
3.вид размещения;
4.время размещения в программе;
5.название программы:
6. название ролика;
7.хронометраж (сек.);
8.стоимость 1 выхода;
9.стоимость 60-ти секунд;
10.номер блока (К1) – указывается в эфирной справке телевизионным каналом;
11.коэффициент фиксированный (К2);
12.коэффициент сезонный;
13.общая стоимость GROSS;
14.1-ая базовая скидка 80%;
15.«чистая» стоимость NET ;
16.дополнительная скидка(бонус) РА 15%;
17.сумма к оплате РА.
Кинореклама в кинотеатрах.
Сравнительно новый вид рекламы, хотя, стоит признаться, что многое новое - это хорошо забытое старое.
В советское время перед демонстрацией кинофильмов часто показывали анонсы будущих кинопоказов. Эти киноанонсы в виде рекламных роликов снимали съемочные группы, или их заказывал «Рекламфильм».
Сегодня продюсеры снимают несколько рекламных роликов
из кино материала (обычно не вошедшего в фильм) и заблаговременно демонстрируют их в максимальном количестве кинотеатров, тем самым подготавливая публику к выходу фильма в прокат и создавая ажиотаж вокруг будущей премьеры.
Кино – это мощное рекламное средство для заинтересованной
аудитории, поэтому, чем ярче, красочней и неожиданней будет
ролик, непременно с элементами интриги, тем больше шансов собрать залы при прокате фильма.
Дата добавления: 2021-01-21; просмотров: 79; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!