Анонсирование сайта на поисковых системах
Интернет как информационная среда. Создание сайтов.
Сайт – место (позиция, виртуальная ячейка) в Интернете, предназначенное для размещения какого-либо содержания.
Информационный сегмент (например, СМИ),
информационно-коммуникативный сегмент (поисковые или коммерческие веб-страницы)
коммуникативно-информационный сегмент (полилоги в чатах или ICQ).
коммуникативность выражена пассивно (для получения информации потребитель должен обратиться к составителю через определенные команды интерфейса, что в развернутом виде предполагает обращение или побуждение к действию).
Полупассивная коммуникация - контент, содержащийся на поисковых сайтах, где пользователь осуществляет достаточно активную коммуникативную деятельность, но реализует ее опосредованно, не имея возможности актуализировать свой контакт.
Активная коммуникация - общение происходит при одновременном участии двух сторон веб-коммуникативного акта – чаты, форумы, блоги.
Гиперссылки
комплекс функций:
номинативная;
информативная;
регулирующая;
экспрессивная;
рекламная;
апеллятивная.
Создание сайта
Этапы создания сайта
1. определить цели.
- распространение информации о компании и ее продвижение в интернете;
- привлечение клиентов
- привлечение инвесторов и рекламодателей;
- формирование благоприятного имиджа компании;
- оперативное изучение мнения аудитории о качестве предоставляемых услуг
2. Определение целевого сегмента потребителей (в зависимости от формата СМИ – реальная или потенциальная аудитория данного СМИ, имеющая доступ в Интернет). Сегментирование аудитории
3. Разработка содержания сайта (определение формата и особенностей деятельности компании, а, следовательно, информационного наполнения сайта).
Критерии:
- соответствовать целям создания сайта;
- учитывать особенности целевого сегмента потребителей;
- быть в определенной степени уникальной, чтобы привлечь внимание посетителей.
- быть оперативной.
- быть объективной и достоверной.
- не должна носить излишне рекламный, навязчивый характер.
- содержать не только коммерческие сведения, но и новости, развлекательную информацию, интересная для целевой группы.
- раздел обратной связи
- обеспечение связи сайтов с корпоративными базами данных и базами документов.
- поисковая система.
- несколько версий страницы на разных языках.
4. Разработка дизайна сайта (зависит от целевых групп и специфики деятельности компании).
5. Оценка эффективности работы сайта.
Количественный анализ:
- количество обращений к сайту;
- суточная статистика частоты посещений сайта;
- количество отдельных людей, посетивших сайт (уникальные хосты);
- время, проведенное на сайте;
- какие страницы, использовались для входа и выхода посетителей.
Качественный анализ:
- опроса потенциальных потребителей с целью определения уровня удовлетворенности сайтом. В процессе опроса определяется степень важности и оценка компонентов сайта (содержание, дизайн, удобство пользования и др.);
- изучения откликов, поступающих от посетителей сайта. Именно с этой целью создаются гостевые книги на сайтах.
Практические правила сетикета
- Будьте внимательным к пользователям старых систем. Предлагайте текстовую версию своего сайта на стартовой странице. Это важно не только для старых систем, но также и для современных браузеров и поисковых систем.
- Помните, что пользователи платят за нахождение в сети. Организуйте простой и быстрый доступ к содержанию и информации. Не тратте время своих потенциальных клиентов.
- Организуйте материал логично с точки зрения потребителя. В идеале стартовая страница (сплэш страница) должна быть главной страницей на сайте с интуитивно-понятной навигацией.
(Сплэш в переводе с английского "Яркое пятно". Сплэш-страница - это обычно в той или иной мере яркая по дизайну страница входа на сайт, несущая одновременно функции обложки и содержания.)
- Всегда помните, что главная страница сайта должна нести несколько функций. Это и карта, и главный вход и коммерческое предложение в одном лице.
- Используйте стартовую страницу для задания стиля и характера сайта. В тоже время, стиль сайта должен соответствовать характеру компании.
- Если это уместно, отразите дату и время последнего изменения. Это говорит о том, что сайт используется практически.
- При использовании иконок, особенно если они представлены графикой, убедитесь, что они легко находимы среди остальной графики и понятны интуитивно. Пусть их просмотрят, по крайней мере, 10-20 человек до закачки сайта в Сеть.
- На всех иконках должен быть включен альтернативный текст (с помощью атрибута "alt").
- Избегайте использования тяжелого разукрашенного жаргона или текста со скрытым смыслом при предложении новых услуг.
- Убедитесь, что включены все ссылки на дополнительное программное обеспечение, необходимое сайту. Если ваш сайт использует RealAudio, должна быть ссылка на <download RealAudio>.
- Поместите e-mail адреса везде, где это уместно.
- На каждой странице должна быть ссылка "На главную".
- Помните о правиле трех кликов и организуйте сайт логично.
(Правило трех кликов - пользователь не захочет искать нужную ему страницу более чем тремя кликами.)
- Страница FAQ (часто задаваемые вопросы) имеет все права на существование. Ссылка на эту страницу должна быть на главной странице сайта.
- Информация о компании, помимо всей уместной информации, включает e-mail, телефон, факс, физический адрес.
- Если на сайте используется <Real Time Chat> (чат в реальном времени), должна быть и система, осуществляющая мониторинг чата (модерирование). Это дает пользователям чувство безопасности и контроля ситуации.
- Если используются конференции, убедитесь, что темы обновляются и что они интересны. Определите темы, созвучные вашему сообществу.
- Если это уместно, используйте текущие события для дискуссий в чате или конференциях. Начало интерактивного общения входит в обязанности сервера, а не посетителя.
- Предугадывайте потребности пользователя. Если на вашем сайте используется база данных, должна быть и система поиска по ней.
Используй логичный URL.
- Регистрируйте сайт всеми возможными источниками. Поисковые сервера - основополагающая дорога к вашему сайту.
- После регистрации на какой-либо поисковой машине лучше самому попробовать найти свой сайт там же, дабы убедиться, что все в порядке.
- Ключевые слова должны быть ясными и конкретными. Полезно представить себя на месте пользователя, ничего не знающего о вашей компании и сайте.
- Предоставьте пользователю причину остаться. Используйте соревнование, соперничество, интересные мелочи и подобные стимулирующие тактики для задержки пользователей. Если же они пришли, чтобы воспользоваться какой-то вашей услугой, они должны попасть на нее с первой же страницы. Не заставляйте клиента бродить по страницам сайта, если они просто хотят посчитать на вашем калькуляторе.
- Вознаграждайте клиента за предоставление полезной информации. Например, предложите участие в розыгрыше футболок за заполнение анкеты.
- Разработайте систему ответов на e-mail письма. Немедленный ответ говорит клиенту о том, что их сообщение получено, и что вы действенны. Также сообщайте пользователю примерные сроки ответа.
- Искусные намеки ненавязчивы. Предложите пользователю добавить страницу в избранное.
- Поддерживайте связь с другими сайтами, включая некоммерческие, посредством обмена ссылок. Персональные домашние страницы часто остаются незаполненным ресурсом для рекламы сайта.
- Используйте уместные ресурсы для размещения ваших банеров.
-Сначала направляйте на источники информации внутри вашего сайта, затем ссылайтесь на другие.
- При ссылке на другой сайт, направляйте на конкретную необходимую страницу, а не на главную страницу сайта.
- Мыслите глобально. Имейте в виду, что пользователи из других стран могут также легко попасть на ваш сайт. Если вы хотите использовать интернациональный рынок, уважайте его культуру. Не следует использовать идиоматические выражения.
- Включите полный URL страницы для того, чтобы пользователи могли видеть его при распечатке сайта.
- Включайте URL во всевозможные материалы, такие как рекламные журналы, брошюры, радио, телевидение и рекламные щиты.
- Соблюдайте политику авторского права на графику и информацию, доступную с вашего сайта.
- Сеть - это совместная среда. Рассматривайте иностранцев как возможных соучастников вашего дела, или же отсылайте их на другие сайты.
- Пусть станет привычкой спрашивать себя при каждом новом направлении развития компании: "А можно ли это сделать в сети?"
- Поощряйте полное задействование компании. Обучите персонал. Он должен чувствовать себя свободно с вашим сайтом, его функциями и дизайном.
- Помните, что не все понимают воздействие и ценность сети так же, как вы. Демонстрируйте ее возможности другим.
- Давайте что-нибудь взамен. Предложите какой-то полезный продукт или сервис, который поднимет ценность работы on-line. Активные участники сети строят себе удобную среду для работы.
Предстартовая проверка сайта
Web Site Garage
HitList Standard, WebTrends
Анонсирование сайта на поисковых системах
Дата добавления: 2020-12-12; просмотров: 49; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!