Бурная жизнь на пониженной передаче
Практическое задание по дисциплине «Социология массовых коммуникаций»
Тема: «Анализ современных социальных трендов»
Инструкция по выполнению задания:
Работа выполняется студентом индивидуально, на выполнение работы дается две недели. За это время обучающийся должен изучить и проанализировать не менее двух социальных трендов. Работу представить в виде презентации из 14-16 слайдов.
Этапы выполнения работы:
1 этап. Выбрать для анализа не менее 2-х социальных трендов.
Примеры социальных трендов:
геймерство; осознанное потребление (ziro waste); сексизм/ обратный сексизм; боди-позитив; инфоцыгане; вегетарианство/веганство; феминизм/феминитивы; экологизм; палеодиета; волонтерство.
Студент для выполнения задания может самостоятельно выбрать свою тему (социальный тренд).
2 этап. Дать характеристику выбранным социальным трендам.
3 этап. Выявить ЦА (целевую аудиторию) у каждого из выбранных трендов и дать целевой аудитории каждого тренда социально-демографическую и психографическую характеристику.
4 этап. Обосновать популярность выбранных социальных трендов у выявленных целевых аудиторий.
5 этап. Выявить лидеров мнения, селебрети, инфлюэнсоров, которые поддерживают и продвигают, исследуемые социальные тренды.
Выявить самого популярного представителя течения (социального тренда), по возможности привести сравнительную статистику популярных представителей.
|
|
|
Выявить уровень скандальности популярных представителей и проанализировать как это влияет на продвижение социального тренда и привлечение новых последователей (привести примеры)
6 этап. Выявить лояльность Целевых Аудиторий выбранных социальных трендов друг к другу, к представителям, продвигающим тему и общественным нормам.
7 этап. Сформулировать выводы и спрогнозировать длительность жизненного цикла выбранных социальных трендов.
Теоретический материал
«Социальные тренды или макро-тренды — это глобальные идеи, которые существуют в обществе на протяжении от 3 до 5-7 лет и влияют на нашу жизнь». Сейчас в России много явно выраженных социальных трендов. Если задуматься, то все они нам знакомы. Изучать и прогнозировать социальные тренды нужно, обращаясь к разным сферам нашей жизни.
Новый обобщающий тренд социального будущего можно описать многими словами: «когнитивный», «трансгуманистичный», «сетевой», «конструктивистский», «виртуальный», «сингулярный». Все это так или иначе общие понятия, каждое из которых фиксирует какое-то одну основное качество.
Основные технологические тренды ближайшего будущего и их социальные последствия:
|
|
|
1. Появление орбитальной экономики (Илон Маск) и колонизация Марса (США, Россия, возможно – Китай и Европа), которые приведут к выходу человечества за пределы планеты Земля и к появлению единого человечества и его инопланетных диаспор. Впервые должен появиться аутсайт человечества (взгляд на себя извне, инопланетная рефлексия земной цивилизации).
2. Вступление человечества в отношения (и в конфликт) с искусственным интеллектом, включая появление телесно-мозговых имплантов, что приведет к двум взаимосвязанным процессам – появлению бесчеловечного свободного агента (искусственного интеллекта) и появлению измененного человека (трансчеловека с имплантами и встроенным в мозг искусственным интеллектом, что делает возможным новые технологии восприятия внешней реальности и дополненную реальность, новые технологии мыслительной коммуникации).
3. 3d-, 4d-, 5d-печать, которая будет дополнять постиндустриальное автоматическое массовое производство индивидуальным трансиндустриальным производством, принципиально изменит социальную структуру производства, структуру рабочего времени и принципы работы и досуга.
4. Появление трансструктурных технологий (не только нанотехнологий, но и фемтотехнологий, квантовых технологий), что значительно изменит способы восприятия реальности и приблизит Сингулярность как таковую.
|
|
|
5. Замена доминирующих углеводных источников энергии на другие источники, которая приведет к перераспределению собственности и власти в мире и соответственно изменит политическую карту мира.
6. Появление трансиндустриальных городов, которое изменит роль и функции городов как таковых, что будет означать в том числе появление нового типа городов (орбитальных, инопланетных, рассредоточенных (сетевых)).
7. Роботизация производства, что делает значительную часть людей ненужными для индустриального и даже для постиндустриального производства. Реальность роботов значительно изменит само общество – появится роботическая этика, право, экономика, политика и т.д.
8. Объединение мира благодаря социальным сетям Интернет, что приведет к большим социальным последствиям (усиление роли сетевых общин). Самодостаточные сетевые общины постепенно становятся все более мощными и сопоставимыми по своему воздействию с государствами и корпорациями. В то же время, будучи объединены только сетевым образом они будут существовать в мире государственных и корпоративных системных иерархий. То есть в идеале нужно вместе с ООН (объединение государств), Давосским форумом (объединение компаний) создать и объединение самодостаточных общин.
|
|
|
lifestyle-тенденции этого года и те, которые, скорее всего, получат развернутое продолжение в 2021-м.
Мечта о финансовой свободе
Можно ли быть счастливым, работая с 9 до 6 в ожидании очень далекой пенсии? Представители поколения миллениалов всё чаще отвечают «нет». В авангарде этого нежелания идет глобальное движения FIRE (англ. Financial Independence, Retire Early — «Финансовая независимость, ранняя пенсия»). У этой идеи есть много интерпретаций, но стратегия, по определению Market Watch, одна: достичь максимальной положительной разницы между доходами и расходами, чтобы иметь возможность как можно раньше прекратить трудиться по найму и либо не работать вообще, либо создать бизнес-хобби.
Главным инструментом FIRE является строжайшая экономия, отказ от всего лишнего (при этом в последнее понятие каждый будущий «ранний пенсионер» вкладывает свой смысл). Сохранение и приумножение накопленного достигается путем инвестиций — в основном в фондовый рынок. Речь идет исключительно о долгосрочных инвестициях, не о спекуляциях.twitter.com/Mister Money Moustache
В англоязычном сегменте Сети появляется всё больше историй успеха (например, финансовый блогер Mister Money Moustache ушел на пенсию еще до 40 и теперь учит читателей, как повторить его путь). Можно ожидать, что сторонники пути FIRE станут еще многочисленнее в 2019 году. Базовые принципы движения — надейся только на себя, экономь и обеспечь себе пенсию как можно скорее — вполне могут оказаться применимы и в России в связи с усилившейся размытостью пенсионных перспектив.
Новый аскетизм
Не путать с бедностью
Финансовый минимализм: новый лайфстайл-тренд и пять его главных правил: Отказ от потребительской гонки и соревнования в крутизне с мифическим соседом Джонсом (или Ивановым) — это долгосрочный социальный тренд, который с высокой вероятностью будет доминировать и в 2019-м. Финансовый минимализм очень созвучен FIRE, но сама идея скорее философского характера. Не вестись на сладкие песни маркетологов, не лезть в кредитную кабалу, владеть меньшим количеством вещей и не сравнивать свой уровень жизни с чьим-то еще — это, по мнению сторонников идеи потребительского воздержания, полезно не только для кошелька, но и для душевного равновесия.
Новый аскетизм — это не отказ от всех радостей жизни, а высвобождение финансовых ресурсов для того, что действительно принесет удовольствие и пользу, послужит для достижения истинных, а не мнимых целей. Например, финансовый минималист не будет покупать огромную дорогую машину в кредит, чтобы повысить свой социальный статус: он приобретет совсем маленькую и простую, а сэкономленные средства направит на путешествия, хобби, освоение давно желанной профессии.
Цифровая работа
С распространением интернета и появлением массы цифровых специальностей выражение «где родился, там и пригодился» становится всё более бессмысленным. Стоит ли сидеть на одном месте программисту, копирайтеру или skype-репетитору, если можно путешествовать и познавать мир, перевозя работу за собой?
Бурная жизнь на пониженной передаче
Кто такие цифровые кочевники и почему за ними будущее
Появляются все новые digital-проекты, призванные помочь найти свое место под солнцем: биржи труда для обладателей цифровых специальностей; коуч-ресурсы, которые научат, как стать ценным, но при этом географически независимым специалистом; и даже соцсети для цифровых кочевников. Уже в 2021 году от 30% до 50% всех работников по найму будут трудиться удаленно. Очень может быть, что именно 2021-й и станет мостиком в это светлое цифровое будущее.
Осознанное потребление
Эксперты онлайн-библиотеки трендов будущего WGSN считают, что важной тенденцией 2021года, которая получит продолжение, станет интерес к осознанному выбору товаров — прежде всего с экологической и этической точек зрения.
Среднему покупателю становится всё более интересно, кто, как и где создал товар, который он намеревается приобрести. Если раньше устойчивое потребление было уделом меньшинства, то в 2019-м оно превратится в мейнстрим, считают в WGSN. Потребителя волнует, насколько этична продукция: страдают ли при ее изготовлении животные, каковы условия труда на фабриках-изготовителях, вредит ли производство товара окружающей среде, возможна ли экологичная утилизация или вторичная переработка купленного.
Покупатели всё чаще хотят приобрести не просто вещь, а концепцию, отражающую их взгляды на мир. Особенно актуально это наблюдение для индустрии моды и красоты. Потребители ищут красивые и практичные альтернативы натуральному меху, шерсти и шелку, пластиковым упаковкам косметических средств (и ожидают, что сами эти средства не тестируются на животных).
Гендерная нейтральность
Анекдот с бородой: на Западе задумались о половой принадлежности Санта-Клауса. Главный праздник года меняется под влиянием политкорректности
Равенство полов, гендерная нейтральность — лейтмотив 2018-го (символично, что год завершается дискуссией о половой принадлежности Санта-Клауса).
В 2020 году социальная потребность в гендерной политкорректности больше всего повлияла на модную индустрию: желание избежать излишней сексуализации как женщин, так и мужчин привело к распространению ugly fashion. Жуткий вид: в грядущем сезоне модники будут похожи на бомжей
Кто стоит за трендом на «уродливую моду»
Эксперты lifestyle-портала 123RF назвали гендерную нейтральность важным трендом грядущего года. Наиболее ярко, считают они, тенденция будет заметна в сфере дизайна пространств. Например, специалисты ожидают появления большего количества «нейтральных» туалетных комнат в офисах, ресторанах и торговых центрах.
Быт в стиле digital
Цифровизация повседневной жизни во всех мелочах идет год за годом. В 2019-м, считают эксперты 123RF, предметы модного гардероба будут всё чаще создаваться с использованием технологий 3D-печати, на очереди формат 4D. Поскольку активный и здоровый образ жизни расположился очень высоко в системе ценностей современного человека, digital-технологии всё активнее проникают в данную сферу. Цифровые фитнес-тренировки, мобильные приложения для медитации и, конечно, портативные гаджеты для анализа самочувствия и спортивного прогресса — это то, чем был богат 2018-й. Нашумевшее фитнес-зеркало The Mirror за $1495, отменяющее необходимость ходить в спортзал, навело специалистов на мысль, что в 2021-м мы увидим еще не одно такое чудо (и, возможно, подобные гаджеты станут доступнее).
Быстрые знания
В 2021 году к числу работодателей, не требующих диплом о высшем образовании, присоединились Apple, Google и IBM. Гигантов интересует лишь то, что умеют их потенциальные сотрудники, а наличие корочки второстепенно. Что известно о людях Z, которым принадлежит будущее
Причины? С каждым годом появляется всё больше профессий, ориентированных на цифровую экономику. Их действительно нет смысла осваивать в вузе, тратя 5–6 лет и внушительные денежные ресурсы: к моменту получения диплома полученная на лекциях информация успеет устареть. Дизайнеру приложений, контент-инженеру, специалисту по поисковому продвижению нужны сугубо практические и актуальные знания, которые можно начать применять на практике немедленно.
Поэтому прошедшие годы запомнятся настоящим бумом на профессиональное онлайн-обучение цифровым специальностям. Освоить язык программирования Python за 24 часа? Получить сертификат о профессиональной переподготовке на digital-маркетолога за три месяца? Почему бы и нет. «Корочка» может быть и от престижноговуза: такие знаменитые университеты, как Мичиганский, МГТУ имени Баумана, Стенфорд, Оксфорд создают короткие (длительностью до года) профессиональные программы, стараясь поспеть за запросами рынка труда. Большой выбор программ онлайн-обучения — на сайтах образовательных платформ Coursera и edX, порталах-агрегаторах вроде OnlineStudies.com.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 128; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!