Модернизация городов в глобальном мире
Объектом стратегического планирования является меняющийся город в меняющемся глобальном мире, который после окончания Холодной войны оказался в совершенно новом контексте. Глобализация является мощным вызовом местному сообществу, приводя к двояким результатам. Во-первых, становится необходимым освоение языка международного взаимодействия, международных стандартов, а во-вторых, требуется переоценка собственного вклада в различные глобальные рынки (товаров, услуг, идей, артефактов, образов жизни). Универсальным языком такого взаимодействия также оказывается культура, которая видоизменяется, учитывая новый контекст существования людей в современном мире. В сфере культуры также следует искать события, которые могут служить информационными поводами для международных средств массовой информации. Два фактора: обретение новой свободы и глобализация – становятся основаниями для нового поиска своей идентичности как на местном уровне, так и в глобальном контексте. Этот процесс может быть достаточно болезненным и интерпретироваться как кризис идентичности, цивилизационный разлом, антропологическая катастрофа (О. Генисаретский[198], П. Малиновский[199], М. Мамардашвили). Работа с глобальным контекстом, глобальная интеграция влекут необходимость локальной переинтерпретации города и реинтеграции городского сообщества. Для этого нужно сформировать новую городскую культуру, способную удерживать (задавать границы, правила поведения, обеспечивать навигацию) расширенные и интернациональные рынки, которые «позволят даже небольшим по масштабу культурным явлениям процветать и развиваться»[200].
|
|
|
Основными тенденциями изменения в процессе глобализации культуры можно считать информатизацию, экологизацию, мобилизацию.
Культура – новый фактор экономического развития
Многие муниципальные образования, разрабатывая стратегию своего развития, опираются преимущественно на экономику, но представления о ней сложились еще в прошлом веке. Сегодня экономика становится принципиально иной. Появились экономика образования, культуры, экономика символов, знаний, переживаний. В стоимости товара или услуги всё большую долю занимает символическая составляющая, растет роль бренда / имиджа. Города, районы и регионы начинают бороться за свой образ, за представительство в глобальном информационном пространстве. Возникает новая область деятельности – муниципальный PR и специфический «promotion» – продвижение информации о своем городе, регионе, стране. Возникает специфический рынок привлекательности, на котором отдельным местам и поселениям уделяется различное время внимания, рекрутируется разный объем интересов. Так как в стоимости товара или услуги всё большую долю занимает символическая составляющая, то работа над брендом товара или имиджем фирм-производителей и мест получает экономический смысл. Многие города начинают бороться за свой образ, за свое присутствие в глобальном информационном пространстве, быстро выясняя, что один только выход в Интернет и организация сайта способны увеличить поток туристов и добавить значительные суммы к собираемым налогам.
|
|
|
Становится ясно, что без успешного продвижения города и территории в качестве «зонтичных» брендов не будут эффективными усилия местных предпринимателей. Но это означает, что для реализации стратегии городского и территориального развития требуется, чтобы в сообществе получили распространение эффективные модели деятельности и поведения, были созданы условия для стимулирования большей производительности, мобильности кадров, товаров и идей, усилилась местная конкуренция.
В качестве нового типа деятельности появляется культурная (креативная) индустрия, включающая специальную работу с образом города и региона, развитие отраслей культурного туризма, производство сувениров, производство новшеств и организующая взаимодействие искусства и бизнеса.
Если в прошлом термин индустрии относился преимущественно к промышленности, то в пост модернистской ситуации осуществляется его перенос в гуманитарную сферу, где появляются необходимость в новых профессиях (менеджеров культуры, гуманитарных инженеров). Особо актуальными подобные технологии становятся при перепрофилировании моногородов с оборонными предприятиями.
Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 177; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!