Экономический и социокультурный подходы к анализу рынков
Что такое реклама, с точки зрения экономической теории?
Реклама – одна из форм неценовой конкуренции, когда посредством психологического или культурного воздейтсвия фирмы пытаются управлять кривой спроса на свои товары, что ведет к отклонению от принципа формальной рациональности. Реклама служит цели продать товар, но не считается коммерческой практикой.
В чем, по мнению Д.Слейтера, выражается принятый в экономической теории подход, согласно которому определение продукта и рынка выносится за пределы анализа?
Экономика преследует другие цели: предсказать спрос, поэтому необходимо предположить, что такой рынок уже есть. Кроме того, чтобы все эти модели работали, приходится пренебрегать культурными особенностями.
В чем заключается социокультурный подход к анализу рынков?
Определение самого рынка или конкурирентов опирается на наличие определенных качеств товара и на его понимание – восприятие продукта через систему наиболее близких товаров-заменителей, оценка его характеристик, отличающих его от конкурентных товаров. Подобным образом выявляются конкурентные фирмы, а также определяются рынки, на которых возможно продавать данный товар.
Кроме того, понимание и анализ предназначения товара и его значимости в жизни потребителей позволяет определить основной массив потребителей данного товара, что дает фирме возможность выбрать наиболее подходящий рынок сбыта, а также методы проджвижения и реализации продукта.
|
|
|
Что означает утверждение «рекламисты сами создают рынок»?
Каждое определение рынка или продукта по сути есть некая стратегия: пытаясь посредством рекламы, дистрибуции, пиара, изменений в дизайне и упаковке товара сформировать те или иные определения рынков и продуктов, рекламный агент стремится воплотить в жизнь (т.е. встроить в социальные практики хозяйственных и культурных акторов) конкретное сочетание отношений потребления и конкуренции. И эти два аспекта совершенно неразделимы. Они представляют собой проекты действий по обеспечению достижения социально и концептуально взаимосвязанных экономических и культурных позиций, различных рыночных структур и отношений потребления.
Формы капитала: человеческий, культурный, социальный
Что такое капитал?
Капитал - накапливаемый хозяйственный ресурс, который включен в процессы воспроизводства и возрастания стоимости путем взаимной конвертации своих разнообразных форм.
Капитал - ограниченный, накапливаемый ресурс (знания, умения, материальные ресурсы и т.д.), обладающий определенной ликвидностью, то есть, способный превращаться в денежную форму. Его стоимость воспроизводится в процессе непрерывного кругооборота фирм, а также приносит новую добавочную стоимость.
|
|
|
Что такое конвертация различных форм капитала?
Конвертация – постоянная смена собственных форм (капитал воспроизводится именно благодаря смене своих форм, их взаимному превращению). По определению К.Маркса, капитал – это самовоспроизводящаяся стоимость, которая включена в непрерывный̆ процесс кругооборота: денежный̆ капитал превращается в производственный̆, последний̆ превращается в товарный̆, который̆ вновь готов принять денежную форму.
Что такое инкорпорированное, объективированное и институционализированное состояния капитала?
Инкорпорированное - совокупность относительно устойчиво воспроизводимых диспозиций и демонстрируемых способностей, которыми наделен обладатель той или иной формы капитала. (умения, связанные с этим капиталом)
Объективированное - принятие капиталом овеществленных форм, которые доступны непосредственному наблюдению и передаче в их физической, предметной форме. (предметы, которые позволяют передать капитал)
Институциональные состояния - объективированные формы признания данного вида капитала в качестве ресурса. (права собственности, ранги, сертификаты, но могут выступать и в неформализованном виде, которые позволяют, тем не менее, узнавать и признавать данный вид капитала.)
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 446; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!