Позиционирование предложения товара»
Задание №1
На основе изучения рекламных сообщений в средствах массовой информации приведите примеры предприятий и производимых ими товаров, при продвижении которых используется позиционирование по двум и более преимуществам.
Задание №2
Выберите из столбца (II) примеры, соответствующие различным стратегиям позиционирования из столбца (I).
| Стратегия позиционирования | Примеры |
| 1. Позиционирование по характеристикам товара 2. Позиционирование по выгодам 3. Позиционирование по использованию или применению 4. Позиционирование по потребителю 5. Позиционирование по конкуренту 6. Позиционирование по классу товаров 7. Позиционирование по культурным символам 8. Позиционирование по соотношению цена/качество | а) «НТВ-плюс» — это более чем 40 телевизионных каналов» б) «Батончик «Финт» — только для тех, кто правда крут» в) Автомобили « Subaru» сопоставимы» по безопасности с автомобилями « Volvo» г) «Балтика» — знаменитое пиво России» д) « Indesit»: мы работаем, вы отдыхаете» е) « Preferens» от « L' Oreal»: «Стоит дороже, но вы этого достойны» ж) « Orbit» — самая вкусная защита от кариеса» з) Маргарин «Пышка» — всегда успешная выпечка» |
Задание №3
Какими, по вашему мнению, должны быть характеристики идеальной зубной пасты? Какую зубную пасту вы купили в последний раз? Почему? Чем купленная вами зубная паста отличается от идеальной?
|
|
|
Задание №4
Разработайте варианты позиционирования новых товаров, планируемых к выводу на рынок:
а) жевательная резинка;
б) стиральный порошок;
в) детская одежда;
г) журналы для женщин (мужчин);
д) соки.
Сферы рекламной деятельности
| Сферы деятельности | Вид деятельности |
| 1. Экономика | Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы |
| 2. Бытовые услуги | Починка, изготовление предметов быта, услуги |
| 3. Интеллектуальные услуги | Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм |
| 4. Зрелища | Цирковые, театральные, концертные |
| 5. Религия | Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям |
| 6. Политика | Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций |
| 7. Юриспруденция | Сообщения о пропавших, поиски преступников |
| 8. Наука и экология | Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах |
| 9. Семейные и межличностные отношения | Брачные объявления, приглашения познакомиться, совершить совместные путешествия, вступить в дело |
| 10. Благот-ворительность | Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованию |
| 11. Личная самореклама | Татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, украшения, гербы — варианты целевой объективности социального престижа личности |
|
|
|
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 1033; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!