Сравнительная характеристика организаций
О фирме (история создания)
| «Зонд-Реклама» | «Рекламный дайджест» |
| Группа компаний «Зонд-Реклама» успешно работает на рынке полиграфический и рекламно-информационных услуг с 1993 года. Сегодня ZR – это группа связанных общей идеологией и стратегией компаний с эффективными технологиями и современными подходами к ведению бизнеса. Основные структурные подразделения: -DESIGN (Отдел дизайна ООО "ТЕХНО") -DIRECT MAIL (Отдел доставки ООО "ПРЕССА") -OUTDOOR (Отдел размещения наружной рекламы ООО "ФОРМАТ СИТИ") -ТОМСК Magazine (Полноцветный глянцевый журнал о Томске. ООО "ПРЕССА") -АукционЪ ONLINE (Рекламно-информационный еженедельник. ООО "ПРЕССА") -PRINT (отдел печати ООО "ТЕХНО") -PRODUCTION (Отдел производства наружной рекламы ООО «ТЕХНО») | Медиа-холдинг «Рекламный дайджест» зарегистрирован в 1997 году. Основной вид деятельности – производство и размещение всех видов рекламы в СМИ г. Томска, городов Сибири и России. В структуру медиа-холдинга «Рекламный дайджест» входят: газета «Реклама», полиграфическое предприятие «Издательский дом D-Print», предприятие «Щитовая реклама», радиостанция «Хит FM Томск» 101,7 FM, радиостанция «DFM» 103,8 FM, радиостанция «Love-Радио» 107,1 FM, радиостанция «Русская служба новостей» 69,8 УКВ, телевидение 37-й канал, веб-студия «Solo Web Service», журнал «Компьютеры и связь», служба «Direct Mail». |
Услуги; основные важнейшие направления деятельности.
|
|
|
| Являясь рекламным агентством полного цикла, и обладая последними техническими достижениями в этой области, группа компаний «Зонд-Реклама» оказывает своим клиентам полный спектр услуг в области разработки, производства и размещения рекламы. Основные направления: Полиграфия Издательство и пресса Выставочно-экспозиционная деятельность Разработка и проведение рекламных кампаний Наружная реклама и т.д. | Медиа-холдинг «Рекламный дайджест» оказывает полный спектр услуг по рекламной поддержке томских и российских партнеров. Рекламные возможности организации: - рекламные кампании: разработка и проведение; - медиапланирование; - разработка дизайна; - размещение рекламы в СМИ; - аудио- и видео производство; - производство полиграфии; - изготовление сувенирной продукции - наружная реклама: производство и размещение |
Основные направления работы с клиентами.
| «Зонд-Реклама». | «Рекламный дайджест». |
| Агентство имеет четкую, определенную стратегию продвижения бренда и работы с клиентами. Основное внимание уделяется: Укреплению положительного образа бренда. Обеспечению качественного обслуживания клиентов. Клиенты конкурентов: Стимулирование перехода путем демонстрации проблем характерных для категории в целом и их конкретных решений, предлагаемых «Зонд-Рекламой». Потенциальные клиенты: Создание положительного образа бренда, подкрепленного функциональными конкурентными преимуществами. Формирование связей с клиентами. Таким образом, политика работы с клиентами направлена на сохранение и развитие клиентской базы. | Определенного плана политики работы с целевой аудиторией нет. Девиз работы: максимальное удовлетворение потребностей клиента. Основной движущей силой агентства являются менеджеры. Особое внимание уделяется обучению персонала по направлениям : маркетинговые коммуникации, рекламные кампании, технологии современного телевидения. Специфика аудиорекламы, основы продаж полиграфии и наружной рекламы. Сочетание психологической базы и практических навыков позволяет менеджерам агентства работать по всем направлениям рекламного бизнеса. Они способны решить любые поставленные клиентами задачи: от создания рекламной концепции и проведения рекламной кампании до печати визиток и объявления в газету. Качественное общение – залог успеха работы с клиентами!!! |
Ценовая политика организации.
|
|
|
| «Зонд-Реклама» | «Рекламный дайджест» |
| Ценовая политика адекватна экономической и рыночной ситуации. Девиз компании: «Высокое качество по доступным ценам». Экономистами разработана гибкая система скидок: Постоянным клиентам; Сообразно величине, объему заказа; Бонусы по договоренности; Спецпредложения т.д. | Особое внимание уделено развитию ценового аспекта. Компания предлагает полный перечень рекламно-информационных услуг по доступным ценам. Ценовая политика включает: - Индивидуальный подход к каждому клиенту по вопросам скидок и бонусов при оформлении заказа на разработку. Производство и размещение рекламной продукции. |
|
|
|
Общие выводы:
Группа компаний «Зонд-Реклама» отличается высокой конкурентоспособностью.
Анализ показал, что агентство является лидером на рынке по производству наружной рекламы и других видов рекламной продукции. 70 % рекламных заказов за последние годы связаны с крупными фирмами, холдингами, организациями, готовыми платить за качественно сделанный рекламный продукт.
Среди клиентов компании - Дума томской области; «СУ-13», «ТДСК», «Арт-лайф»,
«ЗПП», «Полюс», «Сибкабель» и др.
Это бесспорно является конкурентным преимуществом «Зонд-Реклама» в сравнении с другими компаниями-производителями рекламной продукции.
|
|
|
Группа компаний уделяет особое внимание новациям в сфере рекламы. Многое в городе Томске, да и в регионе, они делали первыми: первую коммерческую сеть рекламных установок, первую широкоформатную печать, первые динамические рекламоносители, первый рекламный комплекс, первый имиджевый журнал в Томске…
Ответственность и целеустремленность в работе над самыми смелыми проектами помогли агентству добиться успеха и выйти на качественно более высокий уровень, оставив конкурентов позади.
Но бесспорно, компании необходимо развиваться и двигаться вперед. Ведь рынок рекламно-информационных услуг сегодня переполнен динамично развивающимися фирмами. И конкурентное преимущество легко потерять…
На мой взгляд, организации необходимо более узко, тщательно разработать политику внутреннего менеджмента, с точки зрения мотивации, заинтересованности работы всех подразделений для реализации общих целей. Это будет приносить значительно более перспективные результаты, позволит предприятию развиваться в целом и оставаться лидером на рынке рекламы.
Приложение 4.
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 109; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!