Отчетность и показатели эффективности

SMM СТРАТЕГИЯ

для компании ………………..

Площадки:

Instagram

Конкуренты:

● Конкурент 1. Самосознание

● Конкурент 2. СуперЭго

● Конкурент 3. Инфоклуб

● Конкурент 4. Репетиторство

● Конкурент 5. Харизма

Пример:

Самосознание

Www.samopoznanie.ru

Профессиональный дорогой сайт с постоянно обновляющимися новостями и событиями, участников неизвестно. Но сайт очень популярен

2) Суперэго.

Www.super-ego.info

Сайт популярный, методика уникальная, выходят на ориентирование за авторский курс. Сайт составлен четко, понятно

Цели:

- настроить поток заявок на услуги компании;

- привлечь из соц. сетей минимум 100 новых клиентов;

- выстроить сарафанное радио

- продемонстрировать открытость, честность и активность компании, ее желание быть полезной своим клиентам, действующим и потенциальным;

- популяризировать проект среди целевой аудитории;

- продвигать наши сообщества;

- формировать и развивать комьюнити в сообществах (активные обсуждения в сообществе, коммуникация между участниками сообщества под публикациями).

Сегменты целевой аудитории:

Регион: Россия

Женщины от 18 лет

Уровень достатка: средний и выше среднего

Делать акцент будем на основные аудитории: 1) на женщин которые хотят изменить уровень материальной жизни

2) женщин которые хотят нормализовать или построить отношения

3) женщин желающие похудеть или улучшить фигуру

4) женщин которые хотят научится ухаживать за собой (красиво говорить, наносить макияж и прч)

5)люди которые хотят получить сеанс массажа в Новосибирске

Конкретные сегменты, которые необходимо протестировать в соц. сетях:

Подписчики конкурентов.
Участники сообществ всевозможных диет.
Подписчики сообществ молодых мам.
Подписчики сообществ и аккаунтов фитнес центров, спортзалов.
Подписчики сообществ и аккаунтов по освещению темы здорового питания.
Подписчики сообществ и аккаунтов всевозможных диет.
Подписчики сообществ и психологов, коучей, фейсфитнесу мастеров
Аудитория онлайн марафонов по изменению жизни в любом сегменте
Желающие научится красиво говорить или наносить макияж

План реализации:

1. Тактика.

2. Настройка сообщества.

3. Рубрики.

4. План публикаций.

5. Продвижение сообщества.

6. Отчетность и показатели эффективности.

Тактика:

Важно донести до клиента уникальность проекта, которая заключается в объединении медицинских знаний и современных методов приготовления пищи.

Акцент в продвижении делаем на положительное влияние на здоровье и приобретение нужной физической формы. Наша продукция помогает получить все необходимые для этого вещества.

В первый две недели наша задача - основательно подготовиться, заложить надежный фундамент и создать продающее сообщество, настроить его, подготовить к активному привлечению целевой аудитории.

На протяжении третьей и четвертой недель - заканчиваем последние работы по настройке сообщества и делаем акцент на активное привлечения целевой аудитории. Продвижение и развитие сообщества. Цель - привлечение достаточного пласта целевой аудитории в проект. Необходимо, чтобы наше сообщество было активным и живым.

За счет ведения и продвижения проекта аудитория становится лояльнее, начинает доверять компании и совершает заказы.

Если свежая аудитория не совершает заказы и плохо вступает в сообщество, то в средине 4-ой недели необходимо запустить вирусную механику. Она позволит нам охватить и привлечь на порядок больше нашей ЦА за счет того же бюджета, громко о себе заявить и уже заполучить определенный пласт доверия и уважения.

УТП

Проработайте здесь УТП для своего проекта. Информация о том, как его разрабатывать есть в инструкциях к этому заданию.

Дополнительные примеры из других проектов:

Студия красоты

1. При обращении к нам вы получаете парафинотерапию рук в ПОДАРОК!

Мы гарантируем, что результат нашей работы вам понравится. В обратном случае мы вернем ваши деньги.

Подбор квартир в новостройках

2.Оставьте заявку и бесплатно получите книгу, в которой детально прописано, как купить квартиру на 200-300 тыс. дешевле от рыночной цены.

Воспользуйтесь нашими услугами, и мы позаботимся, чтобы вы приобрели желаемую квартиру с первоначальным взносом 0%.

Интернет-магазин одежды

3. При первом заказе одежды у нас вы получаете стильный ремень в ПОДАРОК!

Мы гарантируем качество нашего товара! В случае обнаружения фабричного брака мы заменим товар.

Индивидуальный пошив костюмов

4.Оставьте заявку сейчас, и мы предоставим вам бесплатно стилиста, который выедет в удобное место, сделает замеры, подберет ткани, фасон, учтет все ваши пожелания и даст развернутые рекомендации по выбору костюма.

Мы гарантируем качество наших костюмов. В случае повреждения мы предоставляем бесплатное обслуживание изделий сроком на 1 год.

Услуги кровли и её установка

5. При заказе кровли у нас каждый клиент получает тех. надзор за монтажными работами, который поможет избежать ошибок при её установке БЕСПЛАТНО!

Мы даем гарантию от 10 лет на наши МАТЕРИАЛЫ. Если в это время с ним что-то случится, мы без вопросов сделаем замену!

Настройка сообщества

Название сообщества

● Центр психофизического здоровья Наедине

● Ваш вариант 2.

● Ваш вариант 3.

Примеры:

Студия дизайна YourStyle | Уфа
Услуги наземных грузоперевозок “Транзит”
Доставка здорового питания | Fitness Food
Интернет магазин женской одежды | Viva
Услуги аппаратного маникюра “Стиль” | Омск

Как только подписчик попадет на страницу, он сформирует правильное первое впечатление о компании. Ему все будет понятно. А важную информацию он сможет отыскать интуитивно, без особых усилий. Именно для этого нужна настройка сообщества, которая состоит из следующих пунктов:

1. Разработка обложки, баннера, вики-меню сообщества и логотипа. Примеры:

https://vk.com/kvartiry.unihome

https://www.instagram.com/tailorsuit/

2. Создание забрендированного шаблона под посты или отдельные рубрики (в зависимости от потребности). Примеры ниже:

Блоки в сообществе в Вконтакте:

Статус сообщества: Доставка невероятно вкусного здорового питания. Помощь тренера/ диетолога. По всем вопросам пишите в ЛС или звоните: 8 (800) 700-18-87 (это пример)

Текст в описание сообщества: Проект сбалансированного питания Fitness-Food основан в 2015 году. Уникальность проекта заключается в объединении медицинских знаний и современных методов приготовления пищи. С нами вы не только добьетесь результата, начнете правильно питаться и улучшите здоровье, но и получите от этого истинное удовольствие.

Ответь на 5 простых вопросов и получи БЕСПЛАТНО прописанную сбалансированную программу питания, которая будет разработана диетологом под твои цели + программу тренировок от фитнес тренера.

Обращайтесь к нам и начинайте приводить себя в форму уже сегодня!

По всем вопросам пишите в ЛС.

Или звоните 8 (800) 700-18-87.(это пример)

Фотоальбомы: Создать фотоальбомы: Отзывы, каталог с продукцией, фото магазина, схема проезда. (это пример)

Обсуждения: Создать темы обсуждений: “Часто задаваемые вопросы”, “Отзывы”, “Доставка и оплата”. (это пример)

Блок товары: Заполнить блоки товаров популярными товарами. (это пример)

Блоки в аккаунте в Instagram:

Название аккаунта: Магазин кроваток для детей (это пример)

Статус аккаунта:

Доставка по всей России!

При заказе кроватки ночник в ПОДАРОК!

Гарантия и поддержка 1 год

Пишите в direct

Или звоните: 8906371793 (это пример)

Ссылка в аккаунте: taplink.cc/prost.krovatki (это пример)

Актуальные сторис аккаунта: “Отзывы”, “Наши кроватки”, “Акции и скидки” (это пример)

План публикаций

Будем публиковать по 2-3 публикации каждый день. На выходных - по 1.

ХАРАКТЕР ПОСТОВ

1 пост - одно сообщение.

Чередование объема текста в публикациях (длинный, короткий или без текста).

Чередование изображений (группа изображений или одно).

Конкретные информативные заглавия.

Время от времени задаем вопросы подписчикам в публикации для развития коммуникации в проекте, повышения активности.

Рубрики

Коммерческий контент:

● Освещаем преимущества компании, эксклюзивные предложения, акции, почему стоит обращаться к нам.

● Освещаем внутреннюю кухню компании, тренеров, их достижения, всевозможные события внутри проекта, его новости.

● Освещаем отзывы клиентов.

● Обрабатываем возражения и сомнения нашей аудитории.

● Освещаем абонементы, выгодные предложения по ним.

● Освещаем путь к успеху клиентов, делимся в этой рубрике достижениями и успехами наших клиентов.

● Фото наших клиентов в спортзале.

● Расписание занятий тренеров.

Некоммерческий контент:

● Полезные советы для поддержания себя в тонусе, хорошей физической форме;

● Опросы на темы важности ПП, влияния на здоровье, индивидуальных предпочтений нашей аудитории.

● Освещаем впечатляющую трансформацию по достижению своих целей на уровне тела известных личностей (похудение/ набор мышечной массы).

● Мотивирующие цитаты по достижению целей, в векторе спорта, повышения качества жизни, здоровья и подобные.

● Погружаем людей в специфику полезного питания, особенности работы и функционирования тела.

● Вредные советы (юморная рубрика о том, чего не нужно делать, чтобы поддерживать свое тело в здоровой форме).

● Юмор про спорт, полезное питание, сложности на этом непростом пути.

Продвижение сообществ:

Таргетированная реклама - основной канал привлечения целевой аудитории.

После того, как проект настроен окончательно и опубликован контент-план, приступаем к настройке и оптимизации рекламной кампании (срок 5-7 дней).

В этот период тестируются все возможные целевые сегменты и рекламные объявления. Выявляются объявления-локомотивы и эффективные сегменты. Цель периода - получить максимально низкую стоимость целевого перехода и заявки в наш проект, довести результат до “стабильного” показателя. После того, как все настроено и оптимизировано, сводится отчет, в котором отображена информация о цене перехода, заявки, подписчика, эффективных объявлениях. Утверждаем показатели и согласовываем цель на последующий месяц рекламной кампании. Выделяете бюджет - реализуется цель. На каждую соц. сеть необходимо будет выделить по 5000 р. на бюджет для настройки и оптимизации рекламной кампании.

Отчетность и показатели эффективности

Ежемесячно:

Отчет о проделанной работе и анализ ключевых показателей эффективности.

Пример структуры аналитики: https://goo.gl/G61yNb

Показатели эффективности:

- количество заявок из соц. сетей;

- прирост подписчиков в месяц;

- полный охват аудитории;

- количество уникальных посетителей;

- количество лайков;

- количество перепостов;

- количество комментариев.

Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 134; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!