Основы международной конкурентоспособностью
Четыре уровня конкурентоспособности, которые все вместе и определяют, в конечном счете, конкурентоспособность товара на мировом рынке. Первый уровень – это конкурентоспособность самого товара, второй – конкурентоспособность фирмы, третий – конкурентоспособность отрасли и четвертый уровень – конкурентоспособность страны
Конкурентоспособность товара
Конкурентоспособность товаров – способность товаров отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами. Конкурентоспособность определяется, с одной стороны, качеством товаров его техническим уровнем, потребительскими свойствами и, с другой стороны, ценами, устанавливаемыми продавцами товаров. Кроме того, на конкурентоспособность влияют: мода, предпродажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса.
Конкурентоспособность продукции – способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемом периоде.
Факторы конкурентоспособности:
· технические (прочность, безопасность, эстетические характеристики, безопасность, функциональность);
· технико-экономические (надежность, материалоемкость, энергоемкость, удобство монтажа);
· организационно-коммерческие (цена, условия платежа, сроки поставки, Incoterms, эффективность маркетинга и рекламы, уровень допродажного и послепродажного сервиса, сертификация товара);
|
|
|
· деловая репутация изготовителя.
Т.о. конкурентоспособность товара определяется главным образом его качеством и ценой. Центральное место в поддержании конкурентоспособности принадлежит совершенствованию производства и повышению технического уровня продукции. Но реальная возможность реализации продукции зависит от организации всей деятельности фирмы – от подготовки производства до послепродажного обслуживания товара, которую М.Портер назвал цепочкой ценности фирмы. Речь идет об обеспечении поставок сырья, непосредственного производства продукции, ее сбыта и связанных и связанных с этим операциях по маркетингу и послепродажному обслуживанию. Качественное выполнение этих работ – важное условие поддержания конкурентных преимуществ фирмы и реализуемых ее товаров.
Главное в поддержании конкурентоспособности – сохранение преимуществ в техническом уровне производства, а это означает постоянный поиск путей совершенствования продукции, технологии ее производства, стремление найти новые изделия, в производстве которых фирма будет опережать своих конкурентов.
Конкурентоспособность фирмы
Конкурентоспособность фирмы – способность фирмы к выживанию, устойчивому экономическому росту в быстроразвивающихся рыночных условиях. Конкурентоспособность фирмы зависит от быстроты, гибкости реагирования фирмы на изменяющийся рыночный спрос, а также от состояния и уровня развития ее материально-технической базы.
|
|
|
Факторы, влияющие на конкурентоспособности фирмы, можно условно разделить на две группы:
· Макроэкономические факторы охватывают характер государственного регулирования экономики, состояние конкурентной среды на национальном рынке в целом, а также на рынках тех или иных отраслей, обменный курс валют, дисконтную политику, налоговое бремя, степень стабильности социальной сферы и т.д.;
· Микроэкономические факторы включают основные фонды, рабочую силу, технологические возможности, управление, а также коммуникации и инфраструктуру.
Характер стратегии фирмы определяется спецификой продукции. Сбыт одних товаров в большей степени ориентирован на внутренний рынок, в то время как других – на мировой рынок. Во втором случае для фирмы важно определить соотношение производства товаров у себя в стране («дома») и за рубежом. Выбор стратегии, ориентированной на экспорт и на зарубежное инвестирование, связан как с характером продукции, так и с политикой в странах – потенциальных покупателей товара. Размещение части производства за рубежом требует хорошо отлаженной координации деятельности фирмы.
|
|
|
Конкурентоспособность отрасли
Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее конкретных преимуществ, позволяющих создавать, производить (с издержками не выше мировых) продукцию (услуги) высокого качества, отвечающую требованиям покупателей относительно потребительской ценности товаров, их рыночной новизны и стоимости (цены), поставлять их на мировой рынок в сроки, диктуемые рыночной ситуацией.
Если два первых уровня конкурентоспособности – конкурентоспособность товара и фирмы – имеют значение для борьбы не только за внешний, но и за внутренний рынок, конкурентоспособность отрасли есть фактор, влияющий на успешность борьбы компании данной отрасли на мировом рынке.
Исходным для конкурентоспособности отрасли является наличие в стране тех или иных факторов производства. Конкуренция – это не равновесное состояние, а процесс, в ходе которого влияние факторов производства может меняться. Конечно, для отдельных отраслей природные ресурсы остаются важным фактором развития (например, полезные ископаемые – обязательное условие для добывающих отраслей промышленности, значительные массивы плодородных земель в США позволяют сохранять положение крупного экспортера сельскохозяйственной продукции) [12 с.162].
|
|
|
Конкурентоспособность отрасли во многом обуславливается традициями производства соответствующих товаров в стране и накоплением технологий, обеспечивающих высокое качество и приемлемые цены (например, производство часов в Швейцарии или парфюмерно-косметической продукции во Франции).
Национальная конкурентоспособность
Конкурентоспособность национальной экономики означает способность страны, как геополитического субъекта, обеспечивать самостоятельное политическое развитие и удерживать устойчивые позиции в экономическом соперничестве с другими странами. Конкурентоспособное национальное хозяйство в состоянии производить и реализовывать на внутреннем и внешнем рынках товары и услуги, соответствующие по объему и структуре платежному спросу субъектов хозяйствования и отдельных физических лиц, что обеспечивает экономический рост и повышение уровня и качества жизни.
Национальная конкурентоспособность, конкурентоспособность страны имеет огромное значение для конкурентоспособности всех ее товаров, фирм, отраслей на мировом рынке.
Факторы, определяющие конкурентоспособность страны, можно разбить на ряд групп.
Первая группа – наделенность страны факторами производства: землей (природными ресурсами), рабочей силой и капиталом.
Вторая группа – технический уровень производства и национальный уровень производительности труда, который связан как с общей технической культурой в стране, так и квалификацией работников.
Третья группа, роль которой значительно повысилась в современных условиях, – национальный уровень подготовки кадров и научно-технический потенциал страны.
Четвертая группа – общеэкономическая ситуация в стране, средняя норма прибыли как главный источник финансирования развития, система аккумуляции сбережений в стране и их использования для капиталовложений, эффективность функционирования банковской системы и других финансовых институтов, позволяющие компаниям использовать для совершенствования производства и организации выпуска новых изделий привлеченные средства, и т.д.
Пятая группа– связана со сложившимся в стране уровнем жизни, что определяет средний уровень заработной платы и других социальных выплат населению, а также общих расходов на социальную сферу (образование, здравоохранение и т.д.).
Шестая группа– связана с деятельностью национального государства (государство стимулирует капиталовложения в стране, совершенствует налоговую систему, способствует развитию научных исследований (фундаментальные и прикладные), финансируя программы развития новых отраслей, государственные военные заказы. Государство стимулирует развитие новейших технологий, совершенствует систему образования в стране, поощряет сотрудничество между национальными фирмами, развитие кооперации между ними, а также слияния и поглощения в целях укрепления их международных позиций и т.д.)
Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 162; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!