Особенности и культура марки, национальность.
«Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише, как доступный российский продукт высокого качества, произведенный из натурального сырья и с заведомо высшим качеством, чем аналогичные товары этой ценовой категории. «Вено» позиционируется как «профессиональная косметика» первая и единственная из Российских марок декоративной косметики, обладающая всеми качествами профессиональной косметики. Она предназначена для людей со средним и высоким уровнем дохода. «Рута» позиционируется как косметика с идеальным балансом цены и качества, обладающая ухаживающими, защитными свойствами и комфортными текстурами. Она предназначается для аудитории с низкими доходами. Вся продукция «Арт-Визаж Холдинга» производится на итальянском оборудовании на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косметического рынка. «Арт-Визаж» постоянно пополняет и обновляет все виды продукции, что позволяет активно продаваться в более 100 регионах России и странах СНГ.
Менталитет марки и её ценности.
Демократичная российская постоянно развивающаяся марка с большим ассортиментом всех видов продукции.
Ценности марки.
Добротность и умение предложить потребителю именно то, в чем он больше всего заинтересован:
- Марки «Арт-Визаж Холдинга» производятся на итальянском оборудовании на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косметического рынка.
|
|
|
- постоянная работа над усовершенствованием всего ассортимента: это модернизация упаковки, отслеживание актуальности цветовой гаммы продукции и формул.
Основной подход - каждый продукт формирует марку как единое целое.
«Арт-Визаж Холдинг» - единственная российская компания, которая производит три марки декоративной косметики в разных ценовых нишах.
Определение потребителя торговой марки.
- «Вено» - дорогой продукт для специализированных магазинов. Это качественная профессиональная косметика для потребителей с высоким уровнем достатка.
- «Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише для отделов в универмагах и, соответственно, предназначена для потребителей со средним уровнем дохода.
- «Рута» - продукт в низкой ценовой нише для рынков и предназначена для потребителей с низким уровнем дохода.
Такая сбытовая политика, а также маркетинговая активность обеспечивает высокий оборот всех трех торговых марок.
Стратегические образы торговой марки.
Доступность, доброжелательность, динамичность, в любой ценовой категории. Каждый потребитель найдёт что-то своё. Это достигается за счёт большого ассортимента продукции в каждой ценовой категории.
|
|
|
Внешние атрибуты торговой марки.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 449; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!