Конкуренция в предпринимательской деятельности
Конкуренция-соперничество хозяйствующих субъектов при которых самостоятельными действиями каждого из них ограничивается или исключается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция позволяет сделать товар лучше или дешевле.
Виды конкуренции:
1.ценовая (основана на снижение цены)
2.неценовая (не снижается цена)
Методы:
1.творческая и запоминающаяся реклама
2.внедрение передовых методов сбыта
3.вариативность и совершенствование качеств
4.оригинальность упаковки и дизайн товара
5.оказание допродажных и послепродажных услуг
6.совершенствование условий продаж
7.диференциация продукции (улучшение товара)
8.проникновение на новые рынки
ФЗ РФ по защите конкуренции ст. 4.
Недобросовестная конкуренция – это любые действия хоз. субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности противоречащие законодательству РФ, обычаев, трудовая оборона, требования добропорядочности, разумности и справедливости и причинили (могут причинить) убытки другим хоз. субъектам – конкурентам, либо нанести (или могут нанести) вред их деловой репутации.
Не допускается:
1.Распространение ложных, не точных, искаженных сведений
2.введение в заблуждение относительно характера, способа, места производства, потребительских свойств качества.
|
|
3.некорректное сравнение производимого товара с товаром других производителей
4.продажа, обмен или иное введение товара на рынок, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной собственности, и приравненные к ним средства индивидуализации юр. лица
5.незаконное получение, использование, разглашение коммерческой служебной тайны (иную, охраняемую законом тайну).
Маркетинг в предпринимательской деятельности
- деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемую в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребительского спроса и получения прибыли. Предприниматель-товаропроизводитель в повседневной производственно коммерческой деятельности должен опираться на результаты маркетинговых исследований, на маркетинговую информацию об основных характеристиках рынка, тенденциях и направлениях его развития, на выводы и рекомендации маркетологов.
Маркетинг нацелен на решение следующих задач:изучение спроса, прогнозирование его изменений; изучение вопросов ценообразования, рекламы;продвижение товара на рынке;обеспечение такого положения, чтобы наличие, качество и цена товара соответствовали потребностям рынка;планирование сбыта и торговых операций и т.д.. Цель маркетинга — создать условия для приспособления производства к требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка.
|
|
Виды маркетинга:дифференцированный — рассчитан на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный — создает условия для преодоленияотрицательного спроса; концентрированный — сосредоточивает усилия на отдельном рынке; целевой — ориентирован на определенный сегмент рынка;массовый — применяется к товарам массового потребления;развивающий — ориентирован на преобразованиепотенциального спроса в реальный; стратегический — направлен на изучение внутренних
и внешних перспективных возможностей фирмы; ценовой — основан на установлении цены товара, обеспечивающей максимальные объемы продаж и прибыли и др.
Этапы маркетингового исследования: определение цели исследования;разработка плана сбора информации;собственно сбор информации. При этом применяются такие методы, как наблюдение, интервью, анализ продаж; анализ собранных данных; формулирование результатов исследования и разработка рекомендаций для определения стратегии предприятия на рынке.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 298; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!