Конкуренция в предпринимательской деятельности



Конкуренция-соперничество хозяйствующих субъектов при которых самостоятельными действиями каждого из них ограничивается или исключается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция позволяет сделать товар лучше или дешевле.

Виды конкуренции:

1.ценовая (основана на снижение цены)

2.неценовая (не снижается цена)

Методы:

1.творческая и запоминающаяся реклама

2.внедрение передовых методов сбыта

3.вариативность и совершенствование качеств

4.оригинальность упаковки и дизайн товара

5.оказание допродажных и послепродажных услуг

6.совершенствование условий продаж

7.диференциация продукции (улучшение товара)

8.проникновение на новые рынки

ФЗ РФ по защите конкуренции ст. 4.

Недобросовестная конкуренция – это любые действия хоз. субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности противоречащие законодательству РФ, обычаев, трудовая оборона, требования добропорядочности, разумности и справедливости и причинили (могут причинить) убытки другим хоз. субъектам – конкурентам, либо нанести (или могут нанести) вред их деловой репутации.

Не допускается:

1.Распространение ложных, не точных, искаженных сведений

2.введение в заблуждение относительно характера, способа, места производства, потребительских свойств качества.

3.некорректное сравнение производимого товара с товаром других производителей

4.продажа, обмен или иное введение товара на рынок, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной собственности, и приравненные к ним средства индивидуализации юр. лица

5.незаконное получение, использование, разглашение коммерческой служебной тайны (иную, охраняемую законом тайну).

 

Маркетинг в предпринимательской деятельности

- деятельность в сфере рынка товаров, услуг, цен­ных бумаг, осуществляемую в целях стимулирования сбы­та товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребительского спроса и получения прибыли. Предприниматель-товаропроизводитель в повседневной про­изводственно коммерческой деятельности должен опирать­ся на результаты маркетинговых исследований, на маркетин­говую информацию об основных характеристиках рынка, тенденциях и направлениях его развития, на выводы и реко­мендации маркетологов.

Маркетинг нацелен на решение следующих задач:изучение спроса, прогнозирование его изменений; изучение вопросов ценообразования, рекламы;продвижение товара на рынке;обеспечение такого положения, чтобы наличие, каче­ство и цена товара соответствовали потребностям рынка;планирование сбыта и торговых операций и т.д.. Цель маркетингасоздать условия для приспособле­ния производства к требованиям рынка, разработать систе­му организационно-технических мероприятий по изучению рынка.

Виды маркетинга:дифференцированный — рассчитан на использова­ние нескольких сегментов рынка; конверсионный — создает условия для преодоленияотрицательного спроса; концентрированный — сосредоточивает усилия на от­дельном рынке; целевой — ориентирован на определенный сегмент рынка;массовый — применяется к товарам массового по­требления;развивающий — ориентирован на преобразованиепотенциального спроса в реальный; стратегический — направлен на изучение внутренних

и внешних перспективных возможностей фирмы; ценовой — основан на установлении цены товара, обеспечивающей максимальные объемы продаж и прибыли и др.

Этапы маркетингового исследования: определение цели исследования;разработка плана сбора информации;собственно сбор информации. При этом применяют­ся такие методы, как наблюдение, интервью, анализ продаж; анализ собранных данных; формулирование результатов исследования и разра­ботка рекомендаций для определения стратегии пред­приятия на рынке.

 


Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 298; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!