Ак работать с семантическим ядром в 2017 году
Сфера интернет-маркетинга в целом и SEO в частности значительно изменилась за последний год. Поисковики обновляют свои алгоритмы около 500 раз в год. Однако изменения 2012 года оказались настолько глубокими, что специалистам по продвижению бизнеса в интернете придется серьезно пересмотреть подходы к работе.
Но даже в условиях постоянных перемен контент-маркетинг сохраняет несколько стержневых направлений, позволяющих успешно развивать интернет-проекты независимо от апдейтов поисковых алгоритмов. Одни из таких направлений: исследование ключевых запросов по конкретной тематике и составление семантического ядра сайта. О них мы и поговорим.
Составление семантического ядра
«Семантическое ядро сайта – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом», – «Википедия».
Корректно составленное семантическое ядро является одним из главных факторов долгосрочного успеха веб-проекта. Поэтому, чтобы добиться хороших результатов, необходимо уделять особое внимание работе над ним.
Конечно, при работе с семантическим ядром можно ограничиться использованием стандартных инструментов. «Яндекс.Вордстат», например, сможет обеспечить вам какой-то результат. Но «какой-то» в данном случае – это посредственный, на грани приемлемости, чуть ниже среднего. Поэтому в вопросах работы по подготовке семантических ядер необходимо использовать и другие приемы.
|
|
|
В 2017 году мы можем выделить две основные тенденции в работе с семантическим ядром: фокусировка и расширение. С одной стороны, может показаться, что это взаимоисключаемые стратегии. Но на самом деле это не так. Давайте разбираться.
Фокусировка
Что такое фокусировка? Если говорить простым языком, это ориентирование компании на использование целевых запросов, а не запросов, далеких от тематики бизнеса.
Раньше задачей владельцев сайтов было получить максимальное количество поискового трафика, который есть в теме. Поэтому зачастую, при столкновении с серьезной конкуренцией в тематике, они начинали получать трафик по недостаточно целевым или смежным запросам.
Мы тоже применяли это в своей практике, но в конечном итоге нам приходилось менять стратегию и вычищать семантические ядра, оставляя только те запросы, которые касались реально предоставляемых услуг.
Почему фокусировка теперь более важна, чем раньше? Все очень просто. Сейчас в ранжировании сайтов в естественной выдаче поисковиков гораздо большую роль играют поведенческие факторы. Поисковик оценивает, как ведет себя пользователь на странице выдачи и на самом сайте, соответствует ли поведение пользователя представлению поисковой машины о релевантности той или иной страницы. Если поисковый робот посчитает, что взаимодействие пользователя со страницей в итоге приводит к «счастью пользователя», то страница будет расти в выдаче по запросу, по которому он пришел.
|
|
|
Если же продвижение ведется не по достаточно сфокусированному ядру, увеличивается количество отказов, ухудшаются поведенческие метрики, и, как следствие, падают позиции по целевым запросам.
Расширение семантического ядра
Поисковики на различных конференциях и семинарах неоднократно приводят статистику (извините, нет под рукой данных, поверьте на слово), говорящую о том, что ежегодно и даже ежемесячно доля трафика по высокочастотным запросам падает. В 1998-м средняя длина запроса в «Яндекс» составляла 1,2 слова, в 2009-м – уже три слова. В настоящее время средняя длина запроса – около пяти слов. При этом доля редких и ультра редких запросов (которые запрашиваются с периодичностью не чаще одного-двух раз в год и не фиксируются такими инструментами, как, например, Wordstat.Yandex.ru) достигает до 75% от всех запросов к поисковой строке.
|
|
|
О чем это говорит? О том, что делать ставку на ВЧ-запросы как на основной канал привлечения поискового трафика в корне неверно, так как с одной стороны:
а) Они более конкурентны, а значит их вывод в топ выдачи более трудо- и финансово затратен;
б) Трафик, генерируемый ВЧ-запросами, постоянно находится в нисходящем тренде (то есть поисковики все больше раздают трафика по «низкочастотке» и все меньше по высокочастотным запросам).
С другой же стороны, конверсия с ВЧ-запросов значительно уступает «низкочастотке» (запросам с длинным «хвостом»). И это тоже вполне понятно.
Когда сроки работ ограничены (а они всегда ограничены в большей или меньшей степени), а продажи нужно делать – ставка на продвижение ВЧ-запросов будет ошибочной. Рост продаж может дать только рост целевого трафика. А добиться быстрого роста целевого трафика можно не за счет ВЧ-запросов, а только за счет большого семантического ядра, при этом семантическое ядро должно расширяться ежемесячно. Вот так выглядит статистика сайта, продвигаемого по широкому семантическому ядру с ежемесячным расширением ядра:
На графике указано количество переходов с поисковых систем в день сайта, работающего в достаточно узкой b2b-нише – поставка лифтов и лифтового оборудования.Красными вертикальными линиями отмечены сезонные спады.
|
|
|
При этом данный клиент, естественно, хотел продвигаться по основному ВЧ-запросу тематики, в данном случае по запросу «лифты». Убедить в ошибочности данного подхода смогли только графики сайтов-конкурентов, которые находятся в топе по этому ВЧ-запросу. Ниже даны графики поискового трафика в день сайтов, находящихся в топе по запросу «лифты» (и, кстати, по ряду других ВЧ-запросов, но не продвигающихся по широкому семантическому ядру) без указания доменов сайтов:
Это все статистика сайтов, являющихся лидерами рынка. Все они значительно дольше как присутствуют в интернете, так и продвигаются в поисковой выдаче. Все имеют достаточно хороший трафик для своих тематик и примерно одинаковые показатели по целевым метрикам: pageview, длина сессии и т.д. Но по графикам видно, что у сайтов, продвигаемых по ВЧ-запросам, нет восходящего тренда, поисковый трафик имеет сильную сезонную волатильность (см. красные вертикальные полосы). Нам трудно судить о бюджетах на продвижение этих сайтов, но бюджет нашего клиента достаточно небольшой.
И это не является исключением, скорее, это даже норма: продвижение по широкому семантическому ядру дает рост трафика, продвижение по ВЧ-запросам в среднесрочной перспективе приводит к стагнации сайта.
Но при этом расширение семантического ядра должно вестись только за счет целевых запросов (помним о фокусировке). На самом деле целевых запросов, генерящих трафик, гораздо больше, чем принято думать. Прорабатывать нужно все запросы, по которым есть вероятность получить хотя бы один переход в квартал.
Правда, это бессмысленно делать, если для продвижения вы используете арендованные низкокачественные ссылки. Однако, большинство подобных запросов можно вытаскивать внутренними факторами ранжирования. Если вы хотите получить всю информацию, все реально существующие запросы в продвигаемом семантическом кластере, имейте в виду, что стандартные сервисы типа Wordstat.Yandex.ru вам несильно помогут. Нужно анализировать реальную статистику конкурентов, покупать базы ключевых слов (например, база Пастухова), использовать специальное программное обеспечение (Key-collector.ru, Semrush.com и др.).
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 145; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!