Основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности
Характеристика информационных технологий в рекламе.
Общие сведения об информационных технологиях в рекламе. Основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности.
Программные продукты и современные информационно-коммуникационные технологии, используемые в рекламных исследованиях.
Новые подходы к подготовке содержания и формы подачи рекламной продукции с использованием современных компьютерных технологий. Современные графические пакеты, использование возможностей компьютерных технологий по подготовке аудио, видео фрагментов и анимации.
Технические средства обеспечения рекламы (общая характеристика программного обеспечения)
Информационные технологии – совокупность методов, программно-технических средств, а также приемов работы, с помощью которых выполняются получение, обработка, хранение и передача информации об определенных сферах человеческой деятельности.
Класс программного обеспечения; программные продукты; конкретные задачи.
1) HTML-редакторы: Macromedia Web (дизайн и программирование)
2) Текстовые редакторы: Microsoft Word (текст)
3) Табличные процессоры: Excel (обработка числовых данных, статистические и экономические решения)
4) Системы управления базами данных: Acces (учет ценности, сбор и обработка данных)
5) Статистические системы: SPSS, Statistika (статистическая обработка информации)
6) Векторные графические редакторы: Adobe Illustrator, Corel Draw (создание графики)
|
|
|
7) Растровая графика: Photoshop
8) 3D моделирование: 3D Max
9) Flash анимация: Adobe After Effects (создание анимации и видео)
10) Создание мультимедиа презентаций: Microsoft Power Point, Macromedia Director
Базы данных, их использование в рекламе. Подготовка к рекламной кампании с использованием запросов из баз данных
БД – это совокупность специальным образом структурированных и взаимосвязанных данных, относящихся к определенной предметной области или прикладной задачи, предназначенной для хранения и выдачи пользователям по их запросам.
В базе данных следует отличать 4 основных категории данных:
- основные данные
К категории основных данных относятся адреса покупателей, а также так называемые постоянные данные о покупателях, которые не зависят от предлагаемого фирмой товара и от потребительских предпочтений покупателя.
- данные об акциях
Данные об акциях содержат информацию о мероприятиях, направленных на привлечение клиентов и адресованных соответствующей аудитории. К примеру они могут содержать информацию о почтовых рассылках (mail-history), которые достигли целевой аудитории.
- данные об ответе
Данные об ответе содержат окончательную информацию о реакции целевой аудитории (например, заказы, запросы)
|
|
|
- данные о потенциальных возможностях
Данные о потенциальных возможностях ориентированы на будущее и содержат информацию, определяющую возможный спрос на определенную продукцию в определенный момент времени в будущем. Эти данные дают фирме основания прогнозировать ценность покупателей.
Необходимо учитывать большее количество переменных факторов, которые являются индикаторами будущей деловой активности. Одних демографических критериев для классификации различных потребителей уже недостаточно.
Данные о реальных и потенциальных покупателях должны регулярно обновляться и содержаться в идеальном порядке, иначе информационная ценность базы данных может за короткое время утратиться по причине изменений данных о клиентах. Каждый контакт с каждым покупателем должен использоваться по назначению для того, чтобы актуализировать базу данных.
СУБД – комплекс управления программных и лингвистических средств, обеспечивающий ведение БД.
Основные архитектуры баз данных
БД – это совокупность специальным образом структурированных и взаимосвязанных данных, относящихся к определенной предметной области или прикладной задачи, предназначенной для хранения и выдачи пользователям по их запросам.
|
|
|
Иерархическая модель – изображается в виде упорядоченного набора деревьев, вершины которых связаны вертикальными отношениями.
Сетевая модель – позволяет любому объекту быть связанным с любым другим объектом, т.е. в ней существуют горизонтальные связи.
Объектно-ориентировочная модель – появилась в результате развития объектно-ориентировочного программирования, она обеспечивает доступ к различным источникам данных; применяется в системе автоматизированного проектирования, моделирования, мультимедиа, издательском деле.
Типы доступа файл-сервер (по запросу приложения), клиент-сервер (общая локальная сеть)
Реляционная модель – совокупность характеризующих определенные предметные области двухмерных таблиц, информация в которых хранится в виде упорядоченных наборах записей, строк, таблиц.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 155; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!