Определение состава рынков и рыночных ниш
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВО «Кубанский государственный технологический университет»
Кафедра маркетинга и бизнес-коммуникаций
Анализ рынка
Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения направления подготовки 38.03.02 Менеджмент
Краснодар
2017
Составители: канд. экон. наук, ст. преп. Е.В. Кривошеева
Анализ рынка: методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения направления подготовки 38.03.02 Менеджмент (профиль Предпринимательство и проектное управление) / Сост.: Е.В. Кривошеева; Кубан. гос. технол. ун-т. Каф. маркетинга и бизнес-коммуникаций. – Краснодар, 2017. – 19 с.
Приведены рекомендации по содержанию и порядку изучения дисциплины, список рекомендуемой литературы
Рецензенты:канд. экон. наук, проф. кафедры МиБК КубГТУ
Г.М. Мишулин;
канд. экон. наук, доц. кафедры МиБК КубГТУ
В.М. Михайлова
|
Содержание
| 1 | Планируемые результаты обучения по дисциплине………………….. | 4 | ||
| 2 | Структура дисциплины………………………………………..………… | 5 | ||
| 3 | Вопросы для самоконтроля по разделам дисциплины………………... | 9 | ||
| 4 | Перечень практических занятий по дисциплине……………………… | 10 | ||
| 5 | Алгоритм выбора варианта контрольной работы……………………... | 11 | ||
| 6 | Требования к содержанию и оформлению контрольной работы…….. | 12 | ||
| Список рекомендуемой литературы….…………………………………
| 18 | |||
| Приложение А Форма титульного листа на контрольную работу…… | 19 | |||
Планируемые результаты обучения по дисциплине
В результате освоения данной дисциплины у обучающегося формируются следующие компетенции (элементы компетенций):
Знать:
- основные методы и положения экономической науки и хозяйствования, современное состояние различных отраслей и особенности функционирования российских рынков;
- нормативные и правовые документы, относящиеся к маркетинговой деятельности.
Уметь:
- использовать основы экономических знаний в различных сферах деятельности, а также формировать и применять информационную базу и инструментарий для анализа и прогнозирования рынка;
- анализировать и использовать нормативные и правовые документы для ведения профессиональной деятельности, а также собирать, систематизировать маркетинговую информацию по емкости рынка, рыночной доле, спросу, поиску конкурентов, изучению их ассортимента и цен.
|
|
|
Владеть:
- навыками сбора, систематизации и анализа информации о социально-политических и экономических процессах, состоянии и развитии рынков;
- навыками использования нормативно-правовых документов, а также методами анализа рынка и оценки полученной информации для установления влияния различных факторов.
2 Структура дисциплины
Анализ рынка: основные направления, ступенчатый анализ
Рассмотрите основные цели и задачи процесса анализа рынка. Изучите основные направления анализа рынка. Ознакомьтесь с основными составляющими ступенчатого анализа рынка. Изучите опыт организации и проведения анализа рынка в России и за рубежом.
Вопросы для самопроверки:
1. Какие задачи в области анализа рынка Вы знаете?
2. Что Вы понимаете под рынком?
3. Каковы основные цели проведения анализа рынка в России?
4. По каким направлениям осуществляется анализ рынка?
5. Для чего предназначена ступенчатого анализа рынка?
6. Что Вы понимаете под рыночной нишей?
Определение емкости рынка
Изучите понятие емкости рынка. Рассмотрите различные виды рынков. Ознакомьтесь с основными методами (способами) расчета емкости рынка.
Вопросы для самопроверки:
|
|
|
1. Что Вы понимаете под емкостью рынка?
2. Что Вы понимаете под целевым рынком?
3. С использованием каких методов рассчитывается емкость рынка?
4. Какие источники вторичной информации используются для оценки емкости рынка?
5. Какие достоинства вторичной информации Вы знаете?
Определение рыночной доли
Рассмотрите сущность понятия «рыночная доля». Ознакомьтесь с методиками выявления изменения рыночной доли. Изучите основные формулы расчёта рыночной доли.
Вопросы для самопроверки:
1. Что такое «рыночная доля»?
2. Что такое относительная доля рынка?
3. Что такое доля обслуживаемого рынка?
4. Назовите основные методики выявления изменения рыночной доли?
5. Какие формулы, позволяющие определить долю рынка, Вы знаете?
Выявление насыщения рынка
Ознакомьтесь с понятием насыщения рынка. Рассмотрите методики выявления насыщения рынка. Изучите способы определения насыщения рынка товарами. Рассмотрите основные показатели насыщенности рынка.
Вопросы для самопроверки:
1. Какие методики выявления насыщения рынка, Вы знаете?
2. Какие существуют способы определения насыщения рынка товарами?
3. Какие существуют показатели насыщенности рынка?
|
|
|
4. Что представляет собой насыщенность рынка?
Анализ конъюнктуры рынка
Рассмотрите назначение анализа конъюнктуры рынка. Раскройте сущность понятия конъюнктуры рынка или рыночной конъюнктуры.
Изучите показатели для анализа рыночной конъюнктуры. Ознакомьтесь с методикой по определению отраслевой номенклатуры и ассортимента и методикой выявления перспективных тенденций на отраслевом рынке. Рассмотрите процедуру исследования конъюнктуры рынка по виду товара.
Вопросы для самопроверки:
1. Какие показатели для анализа рыночной конъюнктуры используются?
2. Для чего применяется анализ конъюнктуры рынка?
3. Для чего применяется исследование конъюнктуры рынка по виду товара?
4. Какие методикой выявления перспективных тенденций на отраслевом рынке, Вы знаете?
5. Какие существуют методики по определению отраслевой номенклатуры и ассортимента?
Определение состава рынков и рыночных ниш
Рассмотрите понятие и характеристику рыночной ниши. Ознакомьтесь с понятием свободной или незаполненной рыночной ниши. Познакомьтесь с тем, как выявляется рыночная ниша.
Вопросы для самопроверки:
1. Что такое «рыночная ниша»?
2. Назовите известные Вам занятые предприятиями рыночные ниши.
3. Что такое свободна или незаполненная рыночная ниша?
Дата добавления: 2019-09-08; просмотров: 296; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!