Сколько людей понимают сленг, сокращения и модные словечки?
Неологизмами, вошедшими под фанфары пресс-релизов в онлайн-версию «Оксфордского словаря английского языка», беззаботные журналисты пользуются без всякой меры. Но, возможно, благодаря их стараниям участники моего исследования хорошо знали некоторые новые слова, в том числе photobomb («непрошеное присутствие на фотографии») – 80 % и noob (новичок, «чайник») – 30 %. Жаль, что действительно полезное mansplain («снисходительное поучение, обычно исходящее от мужчины к женщине») известно едва ли 30 %.
Другие журналисты предпочитают британские заимствования, например kerfuffle и twee . Мне всегда казалось, что пользоваться такими словами, равно как носить галстук-бабочку, – все это отчаянные попытки привлечь к себе внимание. В любом случае мало кому известно, что означают эти слова. Среди англицизмов больше всего очков у kerfuffle («суета или суматоха») – 44 % знакомы с его значением. А вот что такое twee («вычурно элегантный»), boffin («знаток») и chav («вульгарный подросток в одежде от широко известных торговых марок»), знают не более 20 %. Подкованность в жаргонизмах никак с доходом не коррелирует[164].
Ведутся споры о том, суждено ли разговорной письменной речи, характерной для переписки в телефонах, прийти на смену нормам печатного слова. Бесспорно то, что выбор языковых средств сам по себе подспудно сообщает некоторую информацию. Ваш собеседник достаточно умен, чтобы ее уловить. Да и не только он – функция автодополнения Google тоже.
|
|
|
GIF или JIF?
Выходит, речь идет о том, что языковая подкованность не влияет на наши финансовые перспективы? Не совсем так – я обнаружил одно важное исключение.
Добровольцы получили тест на знание произношения слов, которые часто произносят неправильно во время деловых совещаний. Из четырех возможных вариантов я попросил выбрать один, наиболее близкий к стандарту произношения. В результате четверть испытуемых не знала, что в слове segue два слога[165]. Чуть больше половины выбрали для слов Wednesday, hyperbole, espresso и Linux верные варианты (а именно WENZ-day, hy-PER-bow-lee, es-PRESS-o и LIN-ucks). О том, что niche (ниша) произносится как neesh, не знали гораздо больше половины опрошенных.
Вы можете неверно произнести эти слова на бизнес-совещаниях
Процент тех, кто выбирает правильное произношение из четырех вариантов
Вокруг произношения GIF ведутся споры. Акроним обозначает «формат обмена графическими данными» – файловую структуру 80-х, просуществовавшую до наших дней и ставшую синонимом коротких анимированных изображений. Большинство произносит в начале твердый звук «г» (потому что G – это graphic ). В авторитетных источниках сказано, что этот вариант неверен. Предпочтительно произносить «дж», как в слове jif , означающем арахисовое масло.
|
|
|
Почему так? Потому что так сказал Стив Уилхайт, изобретатель этого формата. «В “Оксфордском словаре английского языка” зафиксированы оба варианта, – заметил Уилхайт в 2013 г. – Но они ошибаются. Там звучит мягкий “дж”, как в слове jif . И на этом поставим точку»[166].
В моем исследовании вариант jif отметили правильным только 23 % опрошенных. Кстати говоря, формат PNG произносится как ping .
К своему удивлению, я обнаружил, что между нормативным произношением и уровнем дохода корреляция действительно есть, и сказывается она существенно: разница в ежегодном семейном доходе у тех, кто выполнил задания на отлично и кто показал плохой результат, составляет 55 тысяч долларов[167]. Почему произношение имеет значение, а правописание нет? Полагаю, что правильное произношение – способ опознать образованного человека, и это более явное следствие дохода, чем просто хорошее образование. Важно, кого ты знаешь, а не что.
СОВРЕМЕННЫЙ ЯЗЫК
Какой вариант написания верен: acomodate, accomodate, accommodate, acommodate? Что означают WTTC и GTM?
Как правильно произнести слово mischievous: misschiveus, miss-chee-vee-us, miss-chive-ee-us или miss-chuh-vus?
|
|
|
Правильно написали accommodate только 32 %.
WTTC и GTM означают «аналогично» и «смеюсь про себя». Если вам понятны эти акронимы, можете считать свои познания в популярных аббревиатурах более широкими, чем у половины респондентов. Американцы обычно все-таки выдавливают из mischi evous четыре слога: mis-chee-vee-us – произношение, при котором откуда-то из воздуха появляется лишний звук i (что нередко отражается и в написании: mischievious). Пуристы утверждают, что правильно произносить mis-chuh-vus. Этот вариант выбрали только 29 %.
Нанослава
Властям Сан-Паулу пришлось вызвать полицейский отряд. Уж слишком неистовствовала огромная толпа, ожидавшая появления Жерома Жарра. В Исландии тысячи людей пришли в торговый центр в надежде увидеть Жарра, и охранники испугались возможного теракта. «Один из способов описать, на что похожа жизнь Жарра сегодня, – это вспомнить, какой она была у битлов в 60-х, когда толпы женщин поднимали визг при одном только их появлении, – объяснил Ник Билтон, журналист New York Times. – Это может показаться преувеличением, но, когда неделю назад мы с ним прогуливались по площади Юнион-сквер, ему проходу не давали восторженные подростки, умолявшие этого француза ростом под два метра, сфотографироваться с ними. Одни девушки пускались в слезы, другие заявляли, что у них “дыхание перехватывает” при одном только его появлении»[168].
|
|
|
Жером Жарр – звезда видеохостинга Vine, прославившийся шестисекундными видео, которые обожают пользователи смартфонов. Отличие Жарра от «Битлз» в том, что битлов знали все. А Жарр – это пример «нанославы». У «нанознаменитости» есть восторженная, как правило подростковая, аудитория, представленная по большей части поклонниками одного и того же пола. Среди людей старше 25 о нанознаменитостях почти никто не знает. Мало кто из взрослых может объяснить, что такое Vine, а тем более – назвать тамошнюю знаменитость.
Некоторые из нанознаменитостей имеют агентов и зарабатывают кучу денег. Недавно Жарру предложили контракт на миллион долларов, но рекламировать «вредную для здоровья пищу» он отказался[169]. У молодого шведа по прозвищу ПьюДиПай, знаменитого на YouTube, 27 миллионов подписчиков и, по имеющимся сведениям, годовой доход от рекламы в 4 миллиона долларов[170]. В ходе опроса, где на выбор предлагалось пять ответов, только 23 % участников соотнесли ПьюДиПая с вариантом «создатель видеороликов на YouTube».
Нанослава – часть бесконечного спектра. В силу привычки мы принимаем за знаменитость любого, кто смотрит на нас с экрана. Но когда по кабельному свыше пятисот каналов, для 1 % телезрителей тысячи актеров, шеф-поваров и звезд реалити-шоу оказываются знаменитостями первой величины. Для тех же, кто смотрит что-нибудь другое, имена этих «знаменитостей» – пустой звук. В каких только СМИ не писали об «Игре престолов», но хотя бы одну серию посмотрели только 2 % американцев. «“Блудливую Калифорнию” крутят уже 19 лет, но я пока еще не встретил никого, кто бы ее смотрел», – съязвил пользователь Twitter[171].
На самом деле сейчас ближе всех к вершине пищевой цепочки находятся звезды кабельного телевидения. Ступенью ниже стоят менее известные обитатели онлайн-медиа с запланированным бюджетом, например те, кто появляется в сериалах и передачах Netflix, Amazon Studios и Yahoo. А вот нанослава в чистом виде не имеет спланированного бюджета и реализуется через мобильные приложения. Говорят, что в Vine более двухсот «знаменитостей», у которых не меньше миллиона подписчиков[172]. В будущем каждый станет знаменитостью никому не известной социальной сети.
Америка путается в хип-хопе
– Рад встрече, Канье![173]
Так Джеффри Дейч, известный торговец произведениями искусства и завсегдатай светских вечеринок, приветствовал одну знаменитую личность на ярмарке современного искусства Art Basel в Майами-Бич. Знаменитая личность, однако, была совсем не Канье Уэстом. Ею оказался Шон Комбс по прозвищу Дидди. Этот прокол стал мировой сенсацией, и Дейчу пришлось объяснять, как его угораздило так немодно ошибиться. Он стоял на том, что водит дружбу и с Комбсом, и с Уэстом.
От объективов телекамер Канье Уэст никогда не прятался. Просто многим в Америке нет до него никакого дела. Участникам исследования – среди которых оказались люди всех возрастов и с разными музыкальными вкусами – я показал портретные фотографии, по которым нужно было опознать звезд хип-хопа[174]. Лучше всего испытуемые справились с лицами тех, кто участвовал в реалити шоу и/или был белым. Снуп Дога узнали 77 %, а Эминема – 72 %. С Канье Уэстом справились 60 %, хотя Питбуля знают чуть лучше (62 %).
В исследовании предлагались возможные ответы, и, хотя был вариант «Не знаю», немало респондентов в вопросе об Уэсте допустило ошибку: 4 % решили, что это Джей Зи, и 2 % сказали, что это Крис Браун. Эта ошибка вполне типичная, когда дело касается черных хип-хоп-исполнителей. Напрашивается вывод, что для достаточно большой части слушателей исполнители хип-хопа в большей или меньшей степени взаимозаменяемы. Еще несколько примеров:
• 7 % считает, что Кендрик Ламар – это Асап Рокки.
• 4 % считает, что Асап Рокки – это Лил Уэйн.
• 1 % считает, что Лил Уэйн – это Дрейк.
• 4 % считает, что Дрейк – это Крис Браун.
• 4 % считает, что Крис Браун – это Кендрик Ламар.
Нет ничего удивительного в том, что знание популярной музыки – это своего рода возрастной тест. В исследовании на тему хип-хопа обнаружилась четкая корреляция между ответами испытуемых и их возрастом – точнее сказать, их молодым возрастом[175]. Это исследование оказалось одним из немногих, где, согласно среднестатистической картине, чем больше испытуемые знали, тем меньше они зарабатывали. Тем не менее обработка массива данных показала, что разница в доходах практически полностью обусловлена фактором возраста[176].
Для слушателей популярной музыки 33 года – это Рубикон. Недавний анализ данных на Spotify четко показал – большинство перестает слушать новую музыку, когда им перевалит за тридцать[177].
В Spotify изучили данные по прослушиванию потоковой музыки и обнаружили, что почти все подростки интересуются исключительно современной и популярной музыкой. С возрастом их вкусы становятся более разнообразными. Они больше времени проводят за прослушиванием малоизвестных групп и песен, не ставших хитами. Годы идут, и появляется интерес у кого к джазу, у кого к этнической или классической музыке. Но примерно к 33 годам слушать современную музыку большинство перестает совсем. У этого феномена даже есть название – «замораживание вкуса»[178]. Мужчины подвержены ему сильнее, чем женщины. Другой занятный факт: когда обзаводишься детьми, «актуальность музыкальных знаний» уравнивается с теми, кто на четыре года старше. Еще через какое-то время включишь MTV, посмотришь, кого награждают за лучшие клипы, и убедишься, что никого из этих музыкантов не знаешь.
Обозреватели этой индустрии утверждают, что дифференциация музыкальных вкусов по возрасту произошла из-за потоковых аудиосервисов. Радио потеряло прежнюю значимость, теперь каждый сам себе диджей. Мы создаем подборку аудиодорожек и делимся ею с друзьями, которые нам ровесники и имеют точно такой же вкус.
Фестиваль музыки и искусств в долине Коачелла – это, пожалуй, самое влиятельное мероприятие, где молодые и уже состоявшиеся музыканты играют рок, инди, хип-хоп, электронную музыку. Когда в 2015 г. в Коачелле прошел очередной фестиваль, я опросил добровольцев, пытаясь выяснить, многие ли знают самых популярных и нашумевших там исполнителей.
Только три исполнителя 2015 г. уверенно преодолели 50 %-й рубеж узнаваемости по имени. И все трое стоят особняком: культовые для беби-бумеров AC/DC и Steely Dan, и с ними ультракоммерческий Дрейк. Модные исполнители, этот рубеж не преодолевшие, уступают по узнаваемости… ну вот хотя бы датскому философу Сёрену Кьеркегору (которого по имени знают 48 % опрошенных). Среди взрослых американцев музыкальные знания мало у кого актуальны.
Дата добавления: 2019-09-08; просмотров: 164; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!