Практика 1. Вводное практическое занятие
Просмотр рекламы Определение вида рекламы
Семинар 2. Познавательные и эмоциональные процессы в рекламе
1. Ощущение в рекламе.
2. Восприятие в рекламе.
3. Психология света, цвета, формы в рекламе.
4. Внимание при восприятии рекламы.
5. Память и реклама.
6. Воображение при восприятии рекламы.
7. Участие мышления при восприятии рекламы.
8. Воздействие на эмоции с помощью рекламы.
Практика 2. Потребности и мотивы в рекламе
Анализ случаев, определение потребностей и мотивов.
Семинар 3. Виды рекламы по форме подачи
1. Реклама в печатных СМИ: газета, журнал, справочник.
2. Реклама в СМИ: радио.
3. Реклама в СМИ: телевидение.
4. Реклама в электронных СМИ: Интернет.
5. Виды и особенности наружной рекламы.
6. Уличная реклама: щитовая реклама; на транспорте.
7. Реклама на товарах народного потребления, сувенирах.
8. Реклама на месте продажи. Реклама по телефону.
Практика 3. Виды рекламы по форме подачи
Анализ аудиорекламы и печатной рекламы. Обсуждение:
1. Какой это вид рекламы? (по разным классификациям)
2. К каким потребностям и мотивам обращается данная реклама? (по разным классификациям)
3. Каким образом данная реклама воздействует на познавательные процессы потребителя?
4. Как проявляются стереотипы в данной рекламе? Какие?
Практика 4. Исследования в психологии рекламы
Привести примеры вопросов в анкете по прикладному исследованию в области психологии рекламы.
|
|
|
Количество – 9. Темы: Стереотипы в рекламе. Познавательные процессы в рекламе. Мотивы потребителей.
Виды вопросов:
1. Закрытый дихотомический.
2. Закрытый шкальный с метрической шкалой.
3. Закрытый шкальный ранговый.
4. Полузакрытый.
5. Открытый.
6. Свободные ассоциации.
7. Незаконченные предложения.
8. О фактах сознания.
9. О фактах поведения.
Практика 4А. Исследования в психологии рекламы
Опрос, интервьюирование по вопросам рекламы. Работа с инструментарием.
Работа с проективными методами.
Семинар 4. Социальная реклама
1. Содержание, форма, структура социальной рекламы.
2. Виды социальной рекламы.
3. Современные стратегии социальной рекламы.
4. Роль социальной рекламы в коммуникациях современного общества.
5. Социальная реклама и ее роль в механизмах саморегуляции общества.
6. Проблемы этики в социальной рекламе.
7. Эффективность социальной рекламы.
Практика 5. Социальная реклама
Просмотр видеороликов, анализ содержания.
Семинар 5. Массовая коммуникация
1. Виды и средства массовой коммуникации.
2. Механизмы и методы психологического воздействия в массовых коммуникациях.
|
|
|
2. Эффекты воздействия массовых коммуникаций.
3. Проблема психологической безопасности воздействия массовых коммуникаций.
4. Конструктивное использование СМИ.
5. Целевая аудитория массовой коммуникации.
6. Интернет среда как форма массовой коммуникации.
Практика 6. Массовая коммуникация
Задание для самостоятельного выполнения
Продемонстрируйте владение навыками анализа документов, который является одним из методов прикладного исследования. Проанализируйте популярную статью из сети Интернет как вид массовой коммуникации.
Ответьте на вопросы.
А. Оцените корректность высказываний автора с позиции психологии. Наблюдаются ли здесь противоречия и искажение информации?
Б. Происходит ли здесь подмена понятий, искажение информации в массовой коммуникации? О чем здесь идет речь об амбициях или о мотивации успеха?
Дополнительная информация для решения задачи.
Амбиция (от лат. ambitio), честолюбие, тщеславие, спесь, чванство; повышенная обидчивость (Толковый словарь русского языка).
Мотив достижения – устойчивое стремление личности достичь максимально высокого результата, желание выполнить работу хорошо.
Текст статей см. в Приложении (отдельный документ).
Дата добавления: 2019-09-08; просмотров: 42; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!