Тема «Товар в комплексе маркетинга»
МИНОБРНАУКИ РФ
Уральский государственный лесотехнический университет
Кафедра менеджмента и управления качеством
Щепеткина И.В.
Малютина Л.В.
Богословская О.А.
Рабочая тетрадь
Дисциплина «Маркетинг»
Студент:
Факультет:
Преподаватель:
Екатеринбург 2019
Тема «Основы современного маркетинга»
Задание 1
Раскройте содержание следующих понятий
| Понятие | Определение |
| Социальный маркетинг | |
| Маркетинг | |
| Глобальный маркетинг | |
| Качество маркетинга | |
| Консьюмеризм | |
| Диверсификация | |
| Сбыт | |
| Товар | |
| Рынок |
Тема «Мотивация и модель поведения потребителей»
Задание 2
Чем отличается запрос от потребности, а потребность от нужды?
Задание 3
Используя матрицу (классификацию) потребностей для описания потребностей человека, заполните таблицу. (Выбрать 1 из 4-х вариантов)
1 вариант: в пище; подписке на газету «Коммерсант»; во владении китайским языком.
2 вариант: в холодильнике; в заказе товаров по каталогам; в мобильном телефоне.
3 вариант: в апельсиновом соке; в пении; в ноутбуке.
4 вариант: во сне; в норковой шубе; в алкоголе.
Классификация потребностей
| Признак классификации | Товар (услуга) | ||
| Место в иерархии потребностей | |||
| Что влияет на потребность | |||
| Историческое место в потребности | |||
| Уровень удовлетворения | |||
| Отношение общества | |||
| Способ удовлетворения | |||
Задание 4
|
|
|
Подберите факты (не менее 5) для заполнения следующей таблицы. Пример указан.
| Потребности и товары их удовлетворяющиеПотребности, пришедшие из прощлого | Потребности настоящего времени | Перспективные потребности | |||
| Потребность | Товар | Потребность | Товар | Потребность | Товар |
| В передвижении (пример) | Телега с лошадью (пример) | В передвижении (пример) | Автомобиль (пример) | В передвижении (пример) | Электромобиль на солнечных батареях (пример) |
Задание 5
Выберите несколько потребностей (не менее 4) и подберите товары (услуги), удовлетворяющие данные потребности различными способами. Результаты внесите в таблицу. Обратите внимание на пример.
|
|
|
Потребности и способы их удовлетворения
| Потребность | Способы удовлетворения | ||
| Индивидуальный | Групповой | Массовый | |
| Потребность в п росмотре к инофильма | Видео | Кинотеатр | Телевидение |
Задание 6
Подберите примеры нахождения цепочек сопряженных потребностей (не менее 2). Как можно в бизнесе использовать сопряженность потребностей.
Например: потребность передачи информации на расстоянии привела к возникновению радио. Потребность не только слышать, но и видеть – привела к возникновению телевидения.
Задание 7
Используя пирамиду потребностей А. Маслоу, опишите потребности человека, проживающего в городе и селе; ребенка и молодого человека, обучающегося в вузе; специалиста и пенсионера. Результаты занесите в таблицу.
| Категория людей | Потребности |
| Житель города | |
| Житель села | |
| Ребенок | |
| Студент вуза | |
| Специалист | |
| Пенсионер |
Тема «Маркетинговые исследования и информация»
Задание 8
Что является предметом маркетинговых исследований и разработок, какова их целевая установка?
|
|
|
Задание 9
Раскройте содержание следующих понятий
| Понятие | Содержание |
| Маркетинговая информация | |
| Первичная информация | |
| Вторичная информация | |
| Опрос | |
| Эксперимент | |
| Фокус-группа | |
| Маркетинговые исследования |
Задание 10
Какие источники вторичной информации вам известны. Какие из них являются наиболее плодотворными для решения проблем бизнеса.
Тема «Сегментация рынка и позиционирование товара»
Задание 11
Приведите случаи функциональной, видовой и предметной конкуренции по товарам. (Выбрать 1 вариант)
1 вариант: фломастеры BOOM; мотоцикл «Восход»; минеральная вода «Обуховская»; зимние женские сапоги «Paolo Conte»; пирожное «Птичье молоко».
2 вариант: цифровой фотоаппарат «Kodak»; морозильная камера «Nord»; Батон «Московский»; спортивная сумка «Adidas»; контурный карандаш для глаз «AVON».
3 вариант: резиновые сапоги «Hunter»; помада «Max Factor»; автомобиль «Audi»; мобильный телефон «Nokia»; джинсы «Levis».
4 вариант: торт «Наполеон»; капроновые колготки «Omsa»; мыло для лица «Dove»; лекарство от простуды и гриппа «Терафлю»; шоколад «Аленка».
|
|
|
Результаты представьте в таблице. Смотрите пример.
| Товар | Конкуренция | ||
| Функциональная | Видовая | Предметная | |
| Электрический чайник TEFAL (пример) | Самовар, кипятильник (пример) | Чайник неэлектрический (пример) | Электрический чайник Bosch (пример) |
Тема «Товар в комплексе маркетинга»
Задание 12
Согласны ли вы со следующими утверждениями. Ответ аргументируйте
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 1255; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!