По курсу «Маркетинг» (выполняется в течении семестра)
Задание для подготовки к экзамену студентов ОФО
Направлений «Экономика», «Менеджмент»
1. Подготовка по списку тем (прилагается)
2. Составление словаря основных терминов и понятий
3. Проработка тестов всех разделов по учебному пособию [2]
4. Выполнение практической работы в течении семестра
5. Конспект статьи Т. Левитта «Маркетинговая миопия» (текст прилагается)
Темы для подготовки к экзамену по курсу «Маркетинг»
Для студентов ОФО экономического факультета
1. Теоретические основы взаимодействия производителей и потребителей на рынке. Законы спроса и предложения
2. Сущность маркетинговой концепции в современных условиях. Эволюция концепций предпринимательской деятельности по мере развития рынка: производственно-сбытовые и маркетинговые концепции
3. Базовые понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, спрос, обмен товарами и услугами, ценность, удовлетворение потребителей
4. Понимание маркетинга как системы действий фирмы на рынке. Основные цели и задачи маркетинга.
5. Общие принципы и этапы принятия маркетинговых решений
6. Система маркетинга фирмы. Контролируемые (инструменты) и неконтролируемые (внешняя среда) факторы маркетинга.
7. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговая информационная система (МИС) предприятия: основные элементы. Основные этапы процесса проведения маркетингового исследования.
|
|
|
8. Методы сбора и источники маркетинговой информации. Вторичные и первичные данные. Планирование выборки для исследования.
9. Исследование потребительского поведения и понимание потребителей. Конечные и коммерческие (промышленные) потребители. Рынок конечных потребителей. Базовые модели поведения потребителей. Факторы, влияющие на поведение потребителей. Теории мотивации Фрейда и Маслоу. Процесс принятия решения о покупке.
10. Рынок (промышленных) коммерческих потребителей: особенности и различия в поведении и принятии решений о покупке.
11. Стратегическое маркетинговое планирование: сущность и принципы. SWOT-анализ в стратегическом маркетинговом планировании
12. Основные подходы к выбору целевого рынка. Массовый маркетинг и сегментационный подход. Сегментирование рынков: географический, демографический, психологический и поведенческий принципы. Выбор целевых сегментов. Дифференцированный и концентрированный маркетинг. Дифференциация маркетингового предложения. Позиционирование продукта на основе потребительской ценности.
13. Продукт как инструмент маркетинга. Качество продукта и его уровни. Понимание товара в конкретном, расширенном и обобщенном смысле. Процесс разработки товара в маркетинге: качественные параметры, ассортимент, услуги, связанные с товаром, упаковка, торговая марка.
|
|
|
14. Процесс разработки нового товара: основные этапы. Концепция жизненного цикла товара на рынке: сущность, основные этапы и особенности маркетинга на разных этапах.
15. Ценообразование в маркетинге: сущность, принципы и подходы.
16. Основные подходы к установлению цены на новые товары: ассортиментные, географические, стимулирующие факторы ценообразования. Ценовая конкуренция
17. Организация и планирование системы распределения и сбыта: цели и задачи. Каналы распределения: структура, участники, функции. Организация сбытовой сети: оптовая и розничная торговля. Особенности различных форм розничных торговых предприятий
18. Продвижение товаров в маркетинге: сущность и основные формы. Информационные коммуникации в маркетинге. Прямые и обратные коммуникационные связи. Понятие целевых аудиторий. Сущность и цели информационного сообщения: воздействие, мотивы, желаемая реакция
19. Реклама как средство прямых маркетинговых коммуникаций: сущность, принципы формирования, основные формы. Пропаганда, личные контакты, выставочная деятельность, стимулирование сбыта как формы информационного воздействия. Формирование системы связей с общественностью («паблик рилэйшнз»)
|
|
|
20. Планирование и организация маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика. Виды организационных структур маркетинга. Содержание плана маркетинга в структуре бизнес-плана фирмы
21. Маркетинг в международной сфере: основные отличительные особенности поведения фирмы на глобальных рынках
22. Возможности маркетинга в некоммерческой сфере. Продвижение идей и формирование общественного мнения
23. Повышение социальной ответственности фирмы в современном обществе. Концепция социально-этичного маркетинга
Основная учебная литература
1. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2008
2. Костецкий А.Н. Маркетинг: ключевые темы. Ч. 1. – Краснодар, КубГУ, 2013.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
по курсу «Маркетинг» (выполняется в течении семестра)
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 115; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!