Критерии оценки хорошего названия

Критерии

Подтип критерия

Описание

Юридические критерии

Уникальность – один из важнейших критериев оценки названия

· Если брэнд не уникален – он просто не сможет быть зарегистрирован · В Российской Федерации окончательный вердикт в данном вопросе выносит Федеральный Институт Промышленной Собственности (Роспатент). · Уникальность названия проверяется по соответствующим базам данных. Обычно эта процедура занимает около 50 дней. · Для того чтобы сделать проверку бренда на уникальность можно обратиться в Торгово-промышленную палату в Вашем регионе или напрямую в Роспатент.

Охраноспособность - это особый критерий, относящийся только к названиям, регистрирующимся как товарные знаки

· Наиболее точно ее могут установить только профессиональные патентные поверенные[1] и юристы, специализирующиеся в сфере защиты прав на интеллектуальную собственность. · Охраноспособность определяет насколько возможно использование конкретного названия компанией, имеющей определенный вид деятельности. Например, для сети молокозаводов, название "молокозавод" не может быть зарегистрировано как товарный знак, так как имеет явный описательный характер по отношению к рассматриваемой предметной области. "Молокозавод" можно зарегистрировать как название юридического лица (например, ОАО "Молокозавод №5". · Степень смешения – это субъективный критерий, определяющий не слишком ли похоже ваше название на уже зарегистрированное, относящееся к уже интересующему вас классу МКТУ товарных знаков. Например, вам могут отказать в регистрации названия "Веселые молочники" по классу молочные продукты, так как оно сходно до степени смешения с уже зарегистрированным брэндом "Веселый молочник".

Продолжение таблицы

Критерии оценки хорошего названия

Коммерческие критерии

Транскрипция названия

В русской речи существует множество вариантов написания и произношения бренда «HYUNDAI»: хундай, хендай, хондай, hundai, hunday, hyndai и тд. Для русского рынка это название, взятое в качестве примера, имеет очень плохую транскрипцию. Добиться узнаваемости и правильного произношения названия на отдельных рынках часто оборачивается для компании серьезными финансовыми вложениями. Многие названия могут оказаться вообще чуждыми рынку и не восприниматься целевой аудиторией.

Транслитерация названия

Для адреса сайта нужно доменное имя, лучше если оно будет совпадать с названием вашей компании. Доменные имена сегодня в подавляющем большинстве случаев пишутся латиницей (исключаем домены.рф). Самое время подумать о транслитерации. Поскольку имея более удачную транслитерацию можно получить еще больше клиентов. В идеале, написание русского названия латинскими буквами должно быть очевидным для 99 клиентов, входящих в целевую аудиторию.

Эмоциональные и психологические критерии

Ассоциативность названия

Название может сразу же вызывать у потребителей какие-то положительные ассоциации, связные с продуктами или услугами компании. Например, бренд молочных изделий "Вкуснотеево" вызывает множество положительных эмоций и ассоциируется с вкусными и экологически чистыми продуктами питания, а, например, бренд из этой же товарной категории "Сваля" таких ассоциаций не вызывает.

Продолжение таблицы

Критерии оценки хорошего названия

Понимание названия потребителем

Запоминание названия

· Название компании будет коммерчески успешным лишь в том случае, если оно хорошо запоминается. У людей имеются различные виды памяти (смысловая, зрительная, ассоциативная). Как правило, они развиты неодинаково, поэтому для объективного определения запоминаемости необходимо использовать фокус-группы. · На запоминаемость брэнда влияют такие факторы как: - количество букв в названии (не более 6), - ритмика произношения, - смысловая нагрузка, - оригинальность. · Запоминаемость может поддерживаться логотипом, так как зрительная память у большинства людей очень развита

Выразительность

· Часто узнаваемость и привлекательность брэнда достигается с помощью выразительного названия, например, сеть ресторанов японской кухни "Две палочки" или спорт-бар "Допинг". · Выразительные названия существенно лучше запоминаются, потому это не просто набор букв, а слово, включающее в себя ассоциацию, вызывающее визуальные образы и облегчающее восприятие и понимание

Уместность названия

Вот, скажем, в рекламе сноубордов будет неуместна излишняя строгость и чопорность. Иными словами, уместность любого названия определяется сферой его применения и тем эмоциональным фоном, который подсознательно переживает клиент в момент выбора или использования того или иного товара/услуги

[S4]РЕЗЮМЕ ЗАПОЛНЯЕТСЯ ПОСЛЕ ЗАПОНЕНИЯ РАЗДЕЛОВ БИЗНЕС ПЛАНА

[A5]ТАКЖЕ КАК И ДРУГИЕ ПУНКТЫ РЕЗЮМЕ ЗАПОЛНЯЕТСЯ ПОСЛЕ ЗАПОНЕНИЯ РАЗДЕЛОВ БИЗНЕС ПЛАНА: повторяется вывод из пункта 1.1

[A6]повторяется вывод из пункта 1.2

[A7]повторяется вывод из соответствующего раздела

[A8]повторяется вывод из пункта 4.3

[A9]повторяется вывод из пункта 4.2

[A10]выбираете из перечисленных и дополняете, теми преимуществами, которые наиболее важны для потребителей

[A11]предложение описывающее, на какой из стадий находится развитие: бизнес-идея, проект приносящий доход или давно функционирующий бизнес

[112]

Вопросы чтобы выбрать месторасположение:

Необходимо собрать как можно больше информации о свободных местах, пригодных для размещения создаваемой организации.

Всю собранную информацию необходимо проанализировать на предмет:

· размера помещений (всегда может возникнуть необходимость увеличения предприятия);

· предела ценового уровня;

· необходимости и стоимости услуг по охране помещений;

· наличия коммуникационных систем (электричество, связь, вода, отопление, канализация);

· возможности и стоимости использования складских помещений;

· возникновения затруднений с реализацией выбранного здания или земельного участка.

Достаточно сложным представляется вопрос о том, следует купить или арендовать подходящее для предприятия место или помещение. Если капитала для приобретения помещения недостаточно или по каким-либо причинам арендовать помещение выгоднее, необходимо до заключения договора об аренде согласовать с арендодателем следующие вопросы:

· кому принадлежит земля под зданием;

· какова арендная плата за 1 кв.м;

· сравнима ли предлагаемая арендная плата с арендной платой, сложившейся в регионе;

· кто делает ремонт или реконструкцию в помещениях и кто за это платит;

· входят ли в арендную плату коммунальные платежи;

· существуют ли ограничения по использованию площадей;

· как часто и на каких условиях можно изменить договор аренды.

[h13]Сайт Бизнес-навигатор

[A14]ответить на вопрос, что для потребителя наиболее важно в товаре?

[A15]выбирайте из перечисленных и дополняете, теми характеристиками, которые наиболее важны для потребителей вашего товара (услуги)

[A16]ответить на вопрос: «как потребитель будет использовать товар, для каких целей?»

[A17]Выпущенный на рынок товар проходит определенный жизненный цикл.

Жизненный цикл продукта - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов, стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия.

Типичный жизненный цикл выглядит следующим образом

В таблице 2.2 даны характеристики каждой стадии.

Таблица 2.2

Характеристика отдельных стадий жизненного цикла продукта

Фазы	Внедрение	Рост	Зрелость	Упадок
1	2	3	4	5
Рыночные характеристики
Объем продаж	Низкий	Быстрый рост	Стабильно высокий	Сокращение
Расходы на одного потребителя	Высокие	Средние	Низкие	Низкие
Прибыль	Отрицательная	Рост	Высокая	Сокращение
Тип заказчиков	Новаторы	Ранние последователи	Среднее и позднее большинство	Отстающие

Таблица 2.2 (продолжение)

1	2	3	4	5
Конкуренция	Слабая	Растущая	Сильная, но начинает убывать	Быстрое падение
Конкурентные стратегии	Непрямая конкуренция	Недифферен-цированный продукт, основная борьба за долю рынка	Снижение цен, акцент на эф-фективность и сокращение затрат	Уход части конкурентов
Стиль управления	Заботливый уход	Гибкий/про-бивной	Стремление к экономии	Соковыжи-мание
Цели маркетинга	Ознакомление потребителей	Расширение сбыта, борьба за максималь-ную величину доли рынка	Сохранение доли рынка и извлечение прибыли	Сокращение расходов, использование марки и подготовка к уходу
Стратегия маркетинга
Товар	Одна базовая модель	Растущее число разновиднос-тей товара и уровней обслуживания	Полная ассор-тиментная группа товара, модификации	Отказ от слабых продуктов
Ценооб-разование	Зависит от продукта (снятие сливок, проникновение на рынок)	Расширение диапазона цен, если было «сня-тие сливок» уменьшение -для проникно-вения на рынок	Конкурентное, полная ценовая линия	Снижение цен
Распреде-ление (сбыт)	Выборочное (ориентир на наиболее под-готовленных покупателей)	Интенсивное, ограниченные торговые скидки	Интенсивное, большие торговые скидки	Выборочное, отказ от слабых каналов сбыта
Реклама	Большие расходы на информиро-вание ранних последователей и дистрибь-юторов	Умеренная, для ознакомления и пробуждения интереса на массовом рынке	Акцент на отличитель-ных чертах, преимущест-вах торговой марки и специальных предложениях	Сокращение до уровня под-держки стой-ких привер-женцев, акцент на низкие цены для ликвида-ции запасов
Стимули-рование сбыта	Мощное для привлечения к пробной покупке	Сокращение до умеренного уровня (создан потребитель-ский спрос)	Увеличение с целью переключения потребителя на данную марку	Сокращение

Однако, хотя концепция и дает хорошую базу для планирования продукта, исследования выявили следующие недостатки:

1. Трудно предсказать, когда начнется следующая стадия, как долго она продлится и каких уровней достигнет сбыт.

2. Фазы цикла не разделяются на четкие этапы (иногда может казаться, что продукт достиг зрелости, когда он фактически достиг временной стабилизации на этапе роста).

[A18]если товар ранее использовался, то описать, кем и что нравилось в товаре, если нет то убрать данный пункт

[A19]описать кто и почему

[A20]если, остались еще не описанные существенные характеристики, то лучше их здесь описать, если нет, то убрать этот пункт

[A21]описать последовательность ваших действий начиная с производства до продажи.

Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 260; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!