Специфика формирования спроса и стимулирования сбыта на разных этапах ЖЦУ
Исследование рынка гостиничных услуг (ИРГУ)
От 31.01.
1. Дописать лекцию по теме 1, вопрос "Принципы маркетинга"
2. Домашнее задание - таблица "Этапы развития концепций маркетинга"
| Период | Вид маркетинга | Действующая концепция | Характеристика этапа |
Таблиц должно быть 2:
1 – этапы развития маркетинга за рубежом
2 – этапы развития маркетинга в России
От 07.02.
1)Маркетинговая среда гостиничного предприятия: внешняя, внутренняя (сделать схему, с пояснениями)
2)Факторы макро- и микросреды. Околомаркетинговая среда предприятия.
От 11.02.
1. Дать характеристику метода SWOT-анализ - определение, что включает в себя, этапы реализации анализа
2. Зарисовать матрицу SWOT-анализа
3. Выбрать любую гостиницу г.Нижневартовск/г.Мегион и провести по ней SWOT-анализ + общий вывод по итогам анализа (т.е. сделать таблицу SWOT -анализа, с указанием сильных сторон гостиницы à перспективных возможностей, а также слабых сторон à угроз)
Задание от 22.03. Анализ методов МИ
(для тех, КТО ОТСУТСТВОВАЛ на лекционных парах и не имеет соответствующего конспекта)
Дать характеристику методов маркетингового исследования:
- методы количественных исследований
- методы качественных исследований
- Микс-методики
Характеристика должна включать в себя:
- определение метода
- целевое назначение
- описание технологии применения
|
|
|
- достоинства/ недостатки методы
Задание от 28.03. Характеристика видов и принципов маркетингового исследования
1.Заполните таблицу "Виды маркетинговых исследований"
| Вид маркетингового исследования | Характеристика исследования (определение, объект исследования) | Цель проведения такого исследования в гостеприимстве | Итог исследования (что исследователь получает по итогам такого исследования) |
| Анализ внешней и внутренней среды гостиницы | |||
| Исследование потребителей | |||
| Исследование конкурентов | |||
| Исследование возможных посредников | |||
| Исследование товаров (гостиничного продукта) | |||
| Исследование цены | |||
| Исследование товародвижения и продаж | |||
| Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы |
2. Заполните таблицу "Принципы проведения маркетинговых исследований"
| Принцип | Его характеристика | Почему важно соблюдать | Последствия несоблюдения данного принципа |
| Регулярность | |||
| Объективность | |||
| Системность | |||
| Комплексность | |||
| Оперативность | |||
| Экономичность | |||
| Тщательность | |||
| Точность |
|
|
|
Задание от 04.04. Позиционирование гостиничного продукта
1. Понятие позиционирование
2. Цели и задачи позиционирования
3. Преимущества компаний, реализующих позиционирование своего продукта и фирмы в целом
4. Заполните таблицу
| Стратегия позиционирования | Характеристика | Для каких товаров/услуг подходит | Преимущества / недостатки стратегии |
Задание от 04.04. Специфика разработки анкеты / опросного листа
Виды опросов
| Вид опроса | Его характеристика | Специфика формирования опросного листа/анкеты | Пример формулировки вопроса (по 3 примера на каждый вид опроса) |
Типология вопросов опросного листа / анкеты
| Тип вопроса | Специфика применения указанного типа вопроса | +/- указанного типа вопроса | Пример |
Задание от 25.04. Маркетинговая информационная система (МИС):
|
|
|
· Понятие, целевое назначение
· Составные элементы / схема МИС – обязательно пояснить элементы
· Специфика и этапы построения МИС в компании
· Каким гостиницам необходима МИС, аргументируйте
Задание от 16.05. ПОСЛЕДНИЕ ЗАДАНИЯ на 23.05!
Маркетинговые коммуникации в гостинице
· Виды, сущность и инструменты маркетинговых коммуникаций.
| Вид маркетинговых коммуникаций | Сущность/специфика указанных маркетинговых коммуникаций | Конкретные инструменты маркетинговых коммуникаций | Примеры применения в деятельности гостиницы |
· Анализ эффективности применения различных инструментов маркетинговых коммуникаций (необходимо указать каким способом и по каким критериям, как можно оценить/проанализировать эффективность различных инструментов маркетинговых коммуникаций)
· Источники маркетинговой информации для гостиницы (указать не только источник информации, но и как с этим источником работать, как конкретно гостинице можно получать информацию из этого источника)
Специфика формирования спроса и стимулирования сбыта на разных этапах ЖЦУ
|
|
|
· Проанализируйте, каковы особенности системы формирования спроса / стимулирования сбыта на разных этапах ЖЦУ
| Этап ЖЦУ | Специфика формирования спроса на этапе | Пример применения в практике деятельности гостиницы | Специфика стимулирования спроса на этапе | Пример применения в практике деятельности гостиницы |
| 1)Внедрение | ||||
| 2)Рост | ||||
| 3)Зрелость | ||||
| 4)Упадок |
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 193; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!