Расчёт затрат на реализацию маркетингового исследования
Для осуществления опроса потребителей, который будет проводиться в виде анкетирования, потребуются определённые материальные затраты.
На стадии разработки анкетного опроса необходимо будет оплатить условия труда отдела маркетинга. Данные условия труда будут оплачены в форме месячной заработной платы, которая выплачивается всем работникам предприятии через строго определённые промежутки времени.
Необходимо составить примерные статьи расходов, которые позволят определить приблизительный объём затрат. Существуют общие рекомендации, которые помогут рассчитать сметную стоимость. Необходимыми расходами на разработку программ маркетинговых исследований будут являться:
1) затраты на канцелярские товары и расходные материалы;
2) затраты на монтаж и печать анкетных листовок
3) затраты на телефонные переговоры, электронную почту, интернет;
4) затраты на рекламу;
5) организационный вопросы
6) прочие и дополнительные расходы.
Для того, чтобы осуществить статьи расходов, необходимо расчитать бюджет на реализацию маркетинговых мероприятий.
Согласно формуле (1.4) расчитаем среднемесячную выручку от реализации продукции:
Bм=(204109,6+208645,8)/2=206377,7 руб
Предположим, какой будет среднепрогнозируемый объём выручки за год, без учета факторов инфляции и при сохранении прежних темпов производственных мощностей. Согласно формуле (1.5) получим:
|
|
|
Bг=206377,7 *12=2476532,4 руб
Имея средний объём выручки за год, можно найти годовой бюджет на реализацию маркетинговых мероприятий, формула (1.6):
Б=(2476532,4*16)/100=396245,184 руб
Найдя средний бюджет на реализацию маркетинговой деятельности, расчитаем затраты на реализацию программ маркетингового исследования.
1) Затраты на канцелярские товары и расходные материалы будут включать в себя:
- покупка печатной бумаги ( 5 пачек по 500 листов)
5*600 = 3000руб
- покупка ручек для заполнения бланков ( 20 упаковок по 100 штук, 1шт- 2р.50коп)
20*250 = 5000руб
2) Затраты на монтаж и печать анкетных листовок:
- Услуги типографии ( печать 2000 экземпляров анкетных листовок, стоимость одного экземпляра- 8 рублей)
2000*8 = 16000руб
3) Затраты на телефонные переговоры, электронную почту, интернет:
- Оплата электроэнергии (за 2 месяца 1200Кв стоимость 1Кв-1р.30коп)
1200*1,3 = 1560руб
- Оплата сети интернет ( за 2 месяца, стоимость 1 месяца- 768руб)
768*2 = 1536руб
4) Прочие и дополнительные расходы:
- Затраты на бензин ( 50л, стоимость 1л-16р.60коп)
50*16,6 = 830руб
- Амортизация компьютеров, автотранспорта и. т. д.
- Покупка символических сувениров лучшим участникам анкетного опроса ( 100 шт., стоимость 1шт-50 руб)
|
|
|
100*50 = 5000руб
Составление бюджета маркетинга помогает правильно установить приоритеты между целями и стратегиями маркетинговой деятельности, принять решения в области распределения ресурсов, осуществить эффективный контроль. Затраты на осуществление отдельных элементов маркетинга, представленных в бюджете, выводятся из детального маркетингового плана.
Итоговая смета затрат на реализацию маркетинговых исследований приведена в таблице 4.4. Приведённая таблица демонстрирует количество необходимых затрат, которые понесёт предприятие ОАО МЖК “Краснодарский” вследствие проведения предложенных программ маркетингового исследования.
Следует отметить, что в итоговой смете затрат имеются и все совокупные расходы на проведение программ исследования.
Таблица 4.4- Смета затрат на реализацию маркетинговых исследований
| Название | Операции | Сумма, руб |
1)  Затраты на канцелярские товары и расходные материалы
2) Затраты на монтаж и печать анкетных листовок
3) Затраты на телефонные переговоры, электронную почту, интернет
4) Прочие и дополнительные расходы
Итого
| - покупка печатной бумаги - покупка ручек для заполнения бланков - Услуги типографии - Оплата электроэнергии - Оплата сети интернет - Затраты на бензин - Покупка символических сувениров | 3000 5000 16000 1560 1536 830 5000 32926 |
|
|
|
Из приведённой таблицы видно, что проведение программы маркетингового исследования обойдётся КМЖК приблизительно в 32926 тыс.руб. Исходя из того, что проведение программ исследования планируется осуществить в течение дух месяцев, маркетинговый бюджет на которые составит 66041 тыс.руб (396245,184/12*2), то огчевиден тот факт, что проведение данного мероприятия вполне целесообразно.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 575; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!