Тема 2: Основные понятия маркетинга
Нужда и потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок.
Тема 3: Маркетинговая система, основные
Объекты и субъекты
Понятие маркетинговой среды, ее компоненты. Факторы макросреды: экономические,
политико-правовые, социальные, экологические, технологические. Факторы микросреды: поставщики, конкуренты, предприятие, посредники, потребители, контактные аудитории. STEP-анализ, SWOT-анализ. Разработка комплекса маркетинга на предприятии: товар, цена, распределение и продвижение.
Тема 4: Маркетинговая информация и маркетинговая информационная система
Понятие маркетинговых исследований и их основные направления.
Процедура маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
Методы сбора информации. Наблюдение, опрос, эксперимент. Техники опроса (анкетирование, экспертное интервьюирование, панельное исследование, фокус- группы). Виды экспериментов. Маркетинговая информационная система.
Тема 5: Сегментирование и позиционирование
Стратегии охвата рынка, понятие сегментирование, признаки сегментации. Процесс выбора целевых сегментов. Позиционирование товара: понятие, назначение, критерии позиционирования. Карта позиционирования и характеристики для ее построения.
Тема 6: Товарная политика
Понятие товара, его классификация, конкурентоспособность товара, многоуровневая модель товара, характеристики уровней. Жизненный цикл товара, формирование продуктового портфеля. Классификация нового товара, этапы создания нового товара, факторы успеха и неудач при выходе нового товара на рынке. Ассортимент и номенклатура.
|
|
|
Тема 7: Ценовая политика
Цена: понятие, назначение, классификация. Внешние и внутренние факторы, влияющие на назначение цены. Методы расчета цен. Стратегии ценообразования на новые товары и товары-дубликаты. Тактика ценообразования. Государственное регулирование цен.
Тема 8: Коммуникационная политика
Маркетинговые коммуникации. Реклама: понятие, назначение, классификация. Связи с общественностью. Прямой маркетинг. Методы стимулирования: ценовые и неценовые. Выставки, ярмарки. Спонсорство. Брендинг. Торговая марка и товарный знак. Основные приемы мерчандайзинга в торговле. POS-материалы. Нестандартные виды продвижения: вирусный маркетинг, партизанский маркетинг, event-маркетинг, product placement.
Тема 9: Сбытовая политика
Каналы распределения: понятие, назначение, функции, уровни. Виды и системы каналов распределения. Маркетинговые системы распределения. Торговые посредники: понятие, назначение, виды (розничные и оптовые продавцы) и их подвиды. Критерии выбора торговых посредников. Товародвижение: способы обработки заказов, складирование и выбор транспорта
|
|
|
Тема 10: Процесс управления маркетинговой деятельностью
Основные понятия стратегического маркетинга: миссия, видение, цели маркетинга, маркетинговая стратегия, маркетинговая тактика
Тема 11: Организация и деятельность маркетинговой службы на предприятии
Планирование и бюджет маркетинга. План маркетинга. Контроль эффективности маркетинговой деятельности на предприятии
Тема 12: Международный маркетинг
Особенности изучения среды международного маркетинга. Основные формы коммуникаций в международном маркетинге. Маркетинговые исследования на мировых рынках. Формы и методы выхода на международный рынок.
Темы дисциплины и виды занятий
| № п/п | Наименование темы дисциплины | Семестр | Количество учебных часов | ||
| В том числе по видам аудиторных занятий
 Мы поможем в написании ваших работ! | |||||