Функции и значение смеха в политической коммуникации.
Тема 8. Синтетические способы политической коммуникации
План лекции:
1. Использование слухов и сплетен в политической коммуникации.
2. Функции и значение смеха в политической коммуникации.
3. Политический анекдот в современной коммуникативном пространстве.
Использование слухов и сплетен в политической коммуникации.
Понятие синтетические (от греч. «объединяющие») способы политической коммуникации характеризует механизм порождения сообщений, функционированию которого свойственна неразделённость коммуникатора и реципиента, спонтанность происхождения той или другой политической информации.
Это не исключает возможности искусственного, целенаправленного генерирования такой информации, но её эффективность в большой степени зависит от стихийно функционирующих механизмов распространения, собирательное название которых «сарафанное радио» или ОБС («одна бабка сказала»).
Неформальные средства передачи информации занимают особое место среди средств политической коммуникации. Их роль возросла в последнее время. По мнению исследователей, это связано с тем, что в обществе наблюдается падение доверия к официальным источникам информации. Это обусловливает рост значимости информации, полученной в процессе межличностного общения.
Традиционно к неформальной коммуникации относят слухи, сплетни, анекдоты. Однако этот перечень можно расширить и добавить политические карикатуры, общественное мнение и политические мифы, формируемые обществом. Причем анекдоты и карикатуры, образуя такую сферу коммуникации, как политический юмор, передают не столько информацию о политической сфере, сколько отношение к ней.
|
|
|
До 1920 годов слухи учёные не воспринимали всерьёз. Именно в 1920-30 годы западные исследователи оценили их роль в формировании психологии масс, управлении поведением и стали изучать закономерности их распространения. В США появились даже фирмы, сферой деятельности которых была реклама на основе слухов.
Руморология (от англ. «rumour» – слух) – наука о слухах, о влиянии слухов на общественное мнение, о слухах как PR-технологии. Суть заключается в манипулировании электоральными настроениями при помощи распространения правильных слухов.
Руморология описывает факторы устойчивости и живучести слухов как способа коммуникации:
1. Фактор доверительности и конфиденциальности. Синонимом «слухов» является «молва», то есть передача информации «из уст в уста».
2. Фактор психологической тяги людей к новизне, сенсационности, тайне.
3. Фактор значимости ретранслятора, то есть передатчика слухов, который ощущает свою непосредственную значимость в распространении информации.
|
|
|
В настоящее время существует несколько классификаций слухов, рассмотрим две основные классификации – по происхождению и по эмоциональной характеристике: По происхождению слухи бывают «спонтанными» и «сфабрикованные». «Спонтанные слухи» – не создаются специально, не имеют определенной цели, они лишь продукт ситуации и ее интерпретации. «Сфабрикованные» же слухи – созданные специально, с какой либо целью. В основе последнего вида слухов лежит создание искусственного интереса. Это может быть специальная утечка информации от руководства, например, с целью проверить реакцию людей на предлагаемые нововведения в управлении организацией или с целью создать в коллективе новый эмоциональный настрой, сюда же можно отнести специальные слухи – клеветы на сотрудников.
Уместно здесь также вспомнить идею М. Макклюэна о контролируемой утечке информации. Он обращает внимание на парадокс: хотя пресса призвана очищать посредством гласности, в электронном мире непрерывной вереницы новостей подавляющее большинство событий должны все же оставаться под покровом тайны. Совершенная секретность переводится в публичную сопричастность и ответственность благодаря волшебной гибкости контролируемой утечки информации.
|
|
|
М. Маклюэн пишет: «Американский газетчик собирает истории и проверяет информацию, прибегая, главным образом, к помощи телефона, ввиду скорости и непосредственности устного общения. Наша популярная пресса является близким подобием слухов. Российский или европейский газетчик — скорее литератор. Парадоксальность ситуации состоит в том, что пресса в письменной Америке имеет отчетливо устный характер, тогда как в устной России и Европе пресса по своему характеру и предназначению отчетливо литературна».
По экспрессивной характеристике, составляющей тип эмоциональных состояний, отражаемых сюжетом слуха и типом доминирующей эмоциональной реакции, различают три типа слухов, характер которых достаточно ясно представлен в их обозначениях: «слух-желание», «слух-пугало» и «агрессивный слух».
«Слух-желание» — это слух, содержащий сильное эмоциональное желание, отражающее актуальные потребности и ожидания аудитории, в которой он распространяется. «Слух-желание» осуществляет двоякую функцию. С одной стороны, он соответствует пожеланиям людей, и потому поддерживает тонус их социального существования. Такого рода слухи успокаивают, препятствуют развитию негативных эмоций, не дают развиваться панике и излишней агрессивности. С другой стороны, такие слухи деморализуют население, создавая завышенные ожидания. Когда с течением времени становится очевидным, что желаниям не суждено осуществиться, могут возникать противоположные явления — вспышки агрессивного поведения, панические реакции, ненависть по отношению к тем, кто якобы «наобещал», но не выполнил обещанного. Подобные слухи активно используются для манипуляций психологией масс.
|
|
|
«Слух-пугало» — слух, несущий и вызывающий выраженные негативные, пугающие настроения и эмоциональные состояния, отражающие некоторые актуальные, но нежелательные ожидания аудитории, в которой они возникают и распространяются. Обычно слухи такого типа возникают в периоды социального напряжения (стихийное бедствие, война и т. д.). Их сюжеты варьируются от просто пессимистических до явно панических. Особое распространение такие слухи приобретают в ситуациях сложных социальных и политических реформ, смены власти, режима или социально-политической системы в целом. В таких ситуациях появляется ограниченный набор сюжетов, выступающих в качестве стержней пугающих слухов. Некоторые из них видоизменяются в зависимости от культурных, религиозных или национальных традиций, но основная часть остается практически неизменной. «Сверхзадача» слухов такого рода понятна. С одной стороны, запугивание населения. С другой стороны, попытка активизировать сопротивление новым социальным силам, усилить хаос и неразбериху, разрушить социальное спокойствие.
«Агрессивный слух» — слух, не просто вызывающий негативные настроения и состояния, отражающие нежелательные ожидания аудитории, а конкретно направленный на стимулирование агрессивного эмоционального состояния и поведенческого «ответа», жесткого агрессивного действия. Слухи такого рода возникают в ситуациях острых противоречий, связанных с социальными межгрупповыми и межэтническими, межнациональными конфликтами. Агрессивные слухи — продолжение «слухов-пугал». В основе их сюжетов присутствует агрессивный заряд. Основная функция агрессивных слухов — не просто запугивание, а провокация агрессивных действий. Эти слухи строятся не повествовательно, что свойственно «слухам-желаниям» и «слухам-пугалам», а отрывочно, «телеграфно». Такие слухи требуют ответной агрессии.
Кроме того, значимы психофизиологические факторы, так как услышанная информация более эффективна, чем прочитанная:
1) мозг воспринимает услышанное слово через 140 миллисекунды, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд. Разница в 40 секунд тратится на перевод зрительного изображения в слуховое;
2) слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное: картинка или печатное слово затухают через 1 секунду, слуховое восприятие длится в 45 раз дольше;
3) тембр голоса сообщает словам эмоциональность.
«Сарафанное радио» «слушают» 77% украинцев и 86 % россиян, которые полагаются на мнения и советы друзей и родственников при выборе товаров и услуг. При этом половина делится собственным мнением ещё с тремя, а 20 % – с пятью и более знакомыми.
Эффективность слухов: «ударная волна» дурной молвы сильнее, и распространяется она стремительно и хаотично. Довольный клиент рассказывает о продукте 3-5 знакомым, а недовольный делится раздражением с 10 коллегами и друзьями.
Скорость распространения слухов иногда представляют в виде дроби, где в числителе – общественный интерес к определённой информации, а в знаменателе – наличествующая информация по интересующему вопросу.
Запущенный слух живёт в среднем 75 дней, и, если не подливать масло в огонь, через 2-3 месяца о нём забывают.
Как яркий пример распространения слухов приводят так называемое отравление диоксином кандидата на президентский пост Виктора Ющенко. Или, к примеру, слух о том, что Сергей Тигипко пройдёт во второй тур президентских выборов в 2010 году.
В связи с массовым использованием интернета как способа порождения и распространения слухов современную эпоху некоторые авторы определяют как «новое Средневековье».
Распространение слухов считается одним из самых эффективных инструментов конкурентной борьбы. Профессионально запущенный слух может привести как к краху компании, так и к её небывалому расцвету. Рассмотрим основные направления использования слухов:
1. Создание определенного имиджа личности, организации, фирмы, манипуляция общественным мнением.
2. Введение оппонента в заблуждение. (Еще Чингисхан прибегал к подобному методу, распространяя слухи об огромных размерах своей армии, что снижало боевой дух врагов).
3. Привлечение внимания к определенному событию, личности. (Активно слухи используются в шоу-бизнесе для стимулирования интереса к затухающим «звёздам» эстрады. Чаще всего это слухи о каких-то недоразумениях, скандалах).
4. Дискредитация оппонента в глазах большинства населения. (В период предвыборной кампании возрастает частота слухов о конкуренте).
5. Реклама товаров или услуг.
6. Провоцирование населения на совершение действий, выгодных для одной из конфликтующих сторон. Речь может идти о массовых беспорядках, забастовках, ажиотажном спросе на продукты и т.п. (Слухи о полном исчезновении продуктов, распространяемые оппозицией, приводят к тому, что люди действительно скупают все товары, вызывая рост цен и дефицит. Вину же за сложившуюся ситуацию жители возлагают на правительство, стоящее у власти).
7. Информационно-психологическое обеспечение какой-либо деятельности.
Оптимальное распространение правды.
8. Обхождение официальной цензуры. Противодействие какому-либо информационному сообщению или другому слуху, т.е. создание контрслуха.
9. Подготовка населения или персонала к непопулярным решениям. (Например, слух о повышении цен на определенные товары/услуги. К моменту официального принятия этого непопулярного решения люди успевают смириться с ним, возмущение и негодование стихает).
10. Использование слуха как способа изучения неформальной системы коммуникаций и связей в группе. (Содержание слуха должно быть таким, о котором делятся только с близкими людьми).
Слухи служат средством определения значения текущих и будущих событий, восстанавливая чувство понимания и готовности для участников распространения слухов.
Функции и значение смеха в политической коммуникации.
Релаксирующая (расслабляющая) функция смеха как способа снятия социальной напряжённости известна с древности. Не случайно во многих комедиях знаменитого древнегреческого драматурга Аристофана присутствует политический контекст.
В циркулярном послании середины 15 века богословского факультета Парижского университета читаем: «Бочки с вином лопнут, если время от времени не открывать отверстия и не пускать в них воздух. Все мы, люди – плохо сколоченные бочки, которые лопнут от вина мудрости, если это вино будет находиться в непрерывном брожении благоговения и страха Божьего. Нужно дать ему воздух, чтобы оно не испортилось. Поэтому мы и разрешаем себе в определённые дни шутовство, чтобы потом с тем большим усердием вернуться к служению Господу».
То есть смех как способ «выпускания пара» является универсальным средством регулирования социальной стабильности. Кроме того, значимость смеха как политического регулятора обусловлена и другими функциями:
1. Функция эгалитаризации. Смех уравнивает людей, имеющих разный социальный и политический статус.
2. Функция идентификации. Посредством насмешливых прозвищ, исторических анекдотов проще понять политические роли тех или иных политиков.
3. Критическая функция. Смех является инструментом обратной связи между обществом и властью. Осмеивание того или иного политика или политического решения является эффективной формой их критики.
Из возможных форм смеха (ирония, юмор, сатира) политики предпочитают юмор, так как ирония может быть не всем понятной, а сатира всегда социально заострена и способствует пробуждению протестных настроений. Рассказывают, что на XIX съезде КПСС в отчетном докладе прозвучала фраза, которую якобы вписал лично Сталин: «Нам советские Гоголи и Щедрины нужны». Юморист Ю. Благов иронически проиллюстрировал это предпочтение: «Я за смех, но нам нужны подобрее Щедрины, и такие Гоголи, чтобы нас не трогали».
Считается даже, что отсутствие анекдотов о политиках первого эшелона – признак их низкой популярности, Известно, что Й. Геббельс и У. Кекконен (8 президент Финляндии) сами о себе сочиняли анекдоты, а К. Аденауэр (канцлер ФРГ) даже обижался, если про него не сочиняли анекдоты.
3. Политический анекдот в современной коммуникативном пространстве. Политический анекдот – от франц. anecdote (рассказик, забавная история), краткий смешной рассказ о какой-либо политической ситуации, поведении и чертах характера лидера или представителя какой-либо группы. Анекдот отличается намеренной гипертрофией черт и ситуаций, вплоть до абсурдизации, способствующей выразительному запоминанию и выявлению каких-то сторон политической жизни. Для их формулирования используются общеизвестные персонажи. Анекдот является острым средством политической борьбы. Его задачи – дискредитация противников, формирование симпатий к сторонникам, прежде всего, к своим политическим лидерам.
Часто, когда не существует возможности открыто высказывать мнение об актуальных вопросах политики, анекдоты складываются спонтанно в массовом обыденном сознании, отражая соответствующее восприятие политики населением, и являются плодом коллективного творчества, частью городского, сельского и иного фольклора. Часто, однако, анекдоты конструируются или, по крайней мере, распространяются специально, для выполнения определенных политических функций. В настоящее время отличным средством распространения анекдотов является Интернет.
По А.В. Дмитриеву существует следующая классификация политических анекдотов:
Анекдоты, которые высмеивают политическую систему;
Анекдоты, которые высмеивают социальные и политические образования;
Анекдоты о политических институтах и учреждениях;
Анекдоты о государственной символике;
Анекдоты про отдельных деятелей и персон.
Героями политических анекдотов могут быть как отдельно взятые личности, так и собирательные образы (крестьяне, туристы, иностранцы и т.п.).
Если брать во внимание героев-политиков, то они должны обладать четко выраженной позицией в политике и яркой индивидуальностью.
Специфика политического анекдота выражается в следующем:
*Политические анекдоты живут столько, сколько живёт конкретная политическая система.
*По политическим анекдотам можно судить об уровне демократии в стране, они являются проверкой общества. Если политический анекдот смешон и остр, значит, в стране авторитарный режим. А если вызывает лишь улыбку – значит, всё ехидство может выражаться легально в прессе.
*Чем больше количество политических анекдотов, тем сильнее тоталитарная центристская власть, и анекдоты кажутся острее и смешнее.
В 2008 году Британская газета The Times опубликовала итоги конкурса на лучший анекдот на тему коммунизма. Победителем конкурса стал автор следующего анекдота:
«Трое рабочих попали в тюрьму. Спрашивают друг друга, кто за что сел. Первый рассказывает:
– Я всегда опаздывал на десять минут на работу – обвинили в саботаже.
· Я всегда приходил на работу на десять минут раньше – обвинили в шпионаже, – говорит второй.
· А я всегда приходил вовремя – обвинили в том, что у меня импортные часы, – жалуется третий».
По официальной статистике МВД СССР за период с 1921 года по 1953-й в Советском Союзе по статье 58.10. «Антисоветская агитация и пропаганда» было осуждено 871 тыс. человек. Поэтому при Сталине был распространён следующий анекдот:
Разговор в камере: – Ты за что сидишь? За лень. Вечером травили анекдоты с друзьями. Поздно закончили. Я решил: не хочется из дома выходить, лень, завтра с утра пойду донесу. А вот они сразу пошли…
Википедия приводит пример анекдота для всех политических режимов: «Скот исчисляют по головам, а правительство — по членам».
Чаще всего в политическом анекдоте для придания комического эффекта обыгрываются многозначные слова: Чем вы занимались до семнадцатого года? – Сидел и дожидался. – А после семнадцатого? – Дождался и сел;
Вчера Борис Николаевич Ельцин весь день проработал с документами. Он еще раз пересмотрел свой паспорт, военный билет и свидетельство о рождении; Смотрит Борис Николаич телевизор, а там ведущий говорит: «В горы выброшен десант». – «Зачем выбросили! Может, еще не испортился?!»
Здесь же происходит и обыгрывание некоторых свойств фразеологизмов: – – В Госплане категорически запрещено плевать в потолок. – Почему? – Потому что оттуда взят первый пятилетний план;
– Не слишком ли много мы на себя берем? – строго спросил президент у своего окружения. Пристыженные соратники переглянулись и быстренько убрали со стола лишнюю бутылку водки;
– Кто у нас высшее лицо в государстве? – Муха. – Почему? – Выше замминистра – министр. Выше министра – премьер. Выше премьера – Ельцин. А Ельцин всегда под мухой; – Должен ли народ послать подальше своих руководителей? – Зачем? Они и так далеки от народа.
По мнению политолога К. Бондаренко, который готовит к изданию антологию анекдотов, в которых представлена история Украины, острых политических анекдотов в современной Украине немного, а многие анекдоты перекочевали из советской эпохи.
В качестве примера он приводит анекдот советской эпохи об А. И. Микояне, который сегодня рассказывают применительно к Л. М. Кравчуку: «После заседания Политбюро Микоян выходит из здания. Накрапывает дождь. Охранник предлагает Микояну зонтик. «Не нужно, – отвечает Микоян. – Я между капельками».
Важным показателем отношения народа к власти, считает К. Бондаренко, является доля злости, которая вложена в анекдот. В некоторых анекдотах о современных украинских политиках доля злости весьма значительна.
Добродушным можно считать анекдот о Ю. Луценко, который руководствуется в жизни лозунгом «Три Л»: «Люди, любите леволюцию!» .
Важно также наличие чувства юмора у самого политика.
Возможны ли ситуации или отдельные политические послания, которые не могут быть подвергнуты осмеянию? Ведь юмористической оценке подвергаются порой и символы государства, и нормы господствующей идеологии и морали, и личные качества политиков, и физические недостатки вождей, их поступки. Люди шутят о таких вещах, которые кому-то представляются святыми. Конечно, общество и государство пытаются некоторым образом ограничить распространение такого поверхностного отношения к важнейшим для них явлениям.
Например, во Франции общественность очень негативно реагировала на попытки лидера ультраправых Ле Пэна пошутить в одной из предвыборных речей насчет газовых печей и крематория. Так же отрицательно к этой тематике относится и немецкое общество. В советском обществе долгое время непри личными считались анекдоты про Ленина. Правда, нормы официальной морали действовали не слишком эффективно, и шутки про руководящую роль КПСС звучали даже с эстрады. Вспоминаются ставшие почти легендарными знаменитые слова одной из интермедий А. Райкина: «Прошла зима, настало лето — спасибо партии за это».
Шутки живут даже в критических и трагических ситуациях, даже когда создается угроза жизни человека. Например, на фронте существовало множество анекдотов про «смерть-старушку», про солдата, по глупости подставившегося под пулю, и т.д. Одним словом, юмору, осмеянию подвержены все политические акты и процессы, без каких-либо ограничений.
И все же можно говорить, что у политического юмора есть И определенные границы. Правда, это касается не тематики и не самого предмета, а скорее ситуации возникновения смеховой коммуникации. Так, если у человека парализованы сознание и воля или он испытывает страх, не дающий возможности думать ни о чем другом, кроме выживания, безопасности, сохранения жизни, тогда смеховая реакция невозможна. Поэтому, к примеру, на фронте анекдоты появляются только после того, как люди привыкают к новой ситуации. Не случайно специалисты говорят о феномене отложенного смеха, когда то, над чем боялись смеяться вчера, сегодня уже не ограничивает проявление юмора.
У смеховой коммуникации существуют и маркетинговые свойства, которые и создают возможность целенаправленного использования юмора для создания и разрушения имиджа, развенчания харизмы оппонента или усиления чьей-то репутации и т.д.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 795; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!