В рекламе без розыгрыша призов
Электронный журнал
Договоры / Реклама
На согласование принесли рекламный макет. Что проверить юристу
Алина Крылова
Юрист, к. ю. н.
Чем поможет: не нарушить Закон о рекламе.
ФАС вправе без суда рассмотреть дело и назначить наказание за незаконную рекламу.
Статья 23.48 КоАП
Суды принимают 77 процентов решений в пользу антимонопольной службы. Поэтому, если УФАС оштрафовало вас за незаконную рекламу, оспорить штраф будет трудно. Проще предотвратить нарушение, чем судиться. Читайте, что проверить в рекламном макете юристу, чтобы не подвести компанию.
В любом макете
38-ФЗ Ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», далее — Закон о рекламе
436-ФЗ П. 3 ст. 6 Федерального закона от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»
38ФЗ-2 П. 10.1 ст. 5 Закона о рекламе
УФАС Решение Омского УФАС от 22.03.2017 по делу № 06–06/09–2017
38ФЗ-3 П. 4 ст. 2 Закона о рекламе
Есть четыре момента, на которые надо обратить внимание, прежде чем согласовать текст любого рекламного макета.
Соответствует ли информация общим положениям закона.
Чтобы рекламу не признали недобросовестной или недостоверной, посмотрите, соответствует ли информация в макете общим положениям закона о рекламе.38-ФЗ Например, компания прорекламировала на сайте фильмы, но не указала их возрастную категорию.436-ФЗ, 38ФЗ-2 ФАС признала такую рекламу ненадлежащей.УФАС
|
|
|
Нет ли ограничений для рекламы.
Если закон ограничивает рекламу какого-либо товара, то эти ограничения распространяются и на рекламу средств индивидуализации такого товара, его изготовителей и продавцов.38ФЗ-3 Исключение — если реклама явно не относится к товару, в отношении которого установлены ограничения.
УФАС-2 Постановление УФАС по Ульяновской области от 20.08.2015 № 12389-К/05–2015
Например, стоматологическая клиника разместила на щите свою рекламу. Но не включила в нее предупреждение о противопоказаниях и о том, что нужно получить консультацию специалистов. УФАС решило, что клиника нарушила закон. Компания должна разместить предупреждение, даже когда рекламирует себя.УФАС-2
А40 Постановление ФАС Московского округа от 19.05.2016 по делу № А40-57742/2015
Еще в одном деле суд оставил в силе решение УФАС, которое оштрафовало рекламодателя на 150 тыс. руб. Компания рассылала смс: «Не упустите шанс принять участие в захватывающем приключении. Все самое интересное стартует на www.marlboro.ru/mport. Курение убивает». Суд указал, что смс нарушают Закон о рекламе, так как в них упомянуто «о марке сигарет и вреде курения».А40
38ФЗ-4 П. 5 ч. 2 ст. 21 Закона о рекламе
|
|
|
А65 Постановление Одиннадцатого ААС от 21.01.2016 по делу № А65-18820/2015
В другом деле организация разместила рекламу на уличном щите с текстом: «Новинка — безалкогольное. Не является алкогольной продукцией» и изображением банки пива с товарным знаком «AMSTEL». Суд признал, что реклама нарушает ограничения для рекламы алкоголя.38ФЗ-4 Он отметил, что товарный знак, зарегистрированный среди прочего для пива, является основным элементом этикетки пива «AMSTEL», который известен потребителям. Данный товарный знак широко применялся в других рекламных кампаниях алкогольной продукции.А65
Актуальна ли информация, которую разместят.
УФАС-3 Решение УФАС по Тульской области от 02.10.2017 по делу № 02–03/47–2017
УФАС признает рекламу ненадлежащей, если в макете будут ошибки, которые искажают информацию. Например, в тексте неправильно указали наименование продавца. Нарушитель пояснил, что ошибка произошла из-за невнимательности при согласовании макета. Антимонопольная служба решила, что макет нарушает пункт 20 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.УФАС-3
Соблюдены ли специальные требования закона о рекламе.
38ФЗ-5 П. 6 ст. 7 Закона о рекламе
38ФЗ-6 Ст. 16 Закона о рекламе
38ФЗ-7 Ст. 6 Закона о рекламе
|
|
|
Уточните, нет ли у рекламируемого товара особенностей. Например, у рекламодателей должен быть действующий сертификат соответствия для товаров с обязательной сертификацией,38ФЗ-5 или следует устанавливать пометку «реклама» или «на правах рекламы» для рекламных текстов в периодических печатных изданиях.38ФЗ-6 Кроме того, есть особые требования к адресатам рекламы. Пример — нельзя побуждать несовершеннолетних, чтобы они убедили родителей купить товар.38ФЗ-7
https://artdocs.glavbukh.ru/uk/2018/n2/uk_201802/index.html
В рекламе без розыгрыша призов
Пример макета, где нет условия о выдаче призов: «Сегодня на любую стиральную машину скидка 10%». В нем необязательно приводить сведения, которые указаны в статье 9 Закона о рекламе. Обратите внимание на следующие моменты.
Срок действия предложения.
38ФЗ-8 Ст. 11 Закона о рекламе
38ФЗ-9 Подп. 4 п. 3 ст. 5 Закона о рекламе
Укажите в рекламе срок действия цены. Антимонопольная служба может признать макет предложения офертой, которая действует два месяца со дня распространения.38ФЗ-8 Если компания в течение этого срока откажется продать товар по рекламируемой цене, антимонопольщики решат, что реклама недостоверна.38ФЗ-9 Напишите, что количество товара ограничено и предложение завершится досрочно, если кончится товар, на который сделана скидка.
|
|
|
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 55; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!