Лабораторная работа № 5: «Создание рекламной компании с использованием сервиса Яндекс.Директ»
1. Первым шагом необходимо открыть почту сайта на Яндекс.
2. Заходим на «Сайт WordStat» https://wordstat.yandex.ru/ в раздел «Подбор слов». Это инструмент для подбора ключевых фраз на основе статистических данных о поисковых запросах пользователей.
Рис. 5.1. Сайт WordStat – подбор слов
3. Вводим в поисковую строку запросы с использованием стоп и минус слов, для того чтобы сформировать семантическое ядро, которое потом будет использовано при размещении рекламного объявления.
Рис. 5.2. Количество показов ключевой фразы
Ключевые слова, которые были подобраны, необходимо разделить на группы. В итоге наше семантическое ядро будет состоять из двух групп: своими руками и рукоделие. В каждую группу мы включаем следующие ключевые слова:
Своими руками: игрушка, лекало, дерево банзай из бисера, дерево счастья.
Рукоделие: картины из бисера, картина лентами, картина вышивка крестиком, картина маслом, книга для рукоделия, вышивание набор, бисер.
Далее создаем рекламу в Яндекс.Директ. Заходим на главную страницу Яндекса, нажимаем вкладку «ещё», далее выбираем пункт «Все сервисы». Из выпавшего списка выбираем «Директ».
4. Нажимаем кнопку «Разместить рекламу». Заполняем настройки нового пользователя: выбираем страну, валюту аккаунта и тип нашей первой рекламы. В данном случае выбираем текстово-графические объявления.
Рис.5.3. Новый пользователь
5. На первом шаге создаем компанию. Заполняем все необходимые поля. Выбираем регион показов объявлений, в данном случае выбираем Россия. Добавляем минус фразы, при добавлении которых в запрос наше объявление не будет показано (Европа, Азия, бесплатно, путешествие +за границу).
|
|
|
Рис. 5.4.
Рис. 5.5 Создание визитки
Необходимо заполнить визитку, где указываем название компании, контактное лицо, email, телефон, время работы и т.д.(Рис.5.5.)
6. На втором шаге создаем группы объявлений по группам ключевых фраз. Заполняем все необходимые поля: задаем текст, заголовок и быстрые ссылки, которые будут отображаться в объявлении, ключевые фразы для группы, минус-слова для каждой группы.
Рис. 5.6. Добавление ключевых фраз
7. Устанавливаем цену за клик для каждой ключевой фразы, также можно установить цену за клик для всех ключевых фраз. Цена клика влияет на то, где и с какой частотой будет показано ваше объявление. Важным является грамотно рассчитать оптимальную цену за клик для ключевых фраз, чтобы потом управлять рекламным бюджетом грамотно, а не по наитию.
Рис. 5.7. Установка цены за клик
8. В заключении наше рекламное объявление необходимо отправить на модерацию. После проверки нам высылают реквизиты на оплату рекламного объявления, и данное объявление появляется в поисковых страницах.
|
|
|
Рис.5.8.
Заключение
В современном мире бизнеса и технологий появился новый бизнес, который отличается от всех прочих своей доступностью и высокой эффективностью. Это интернет-бизнес. Он очень отличается от обычного, не сетевого бизнеса, а так же может дополнять его и быть частью огромного или быть самостоятельным фундаментом. Очень удобное развитие малого бизнеса, потому что представляясь на виртуальном рынке можно снизить издержки предприятия и просто существенно расширить круг потенциальных клиентов. Одним из выгодных для России свойств этого бизнеса - он явлется чем то новым и привлекательным для инвесторов.
Глобальная сеть Интернет сделала электронную коммерцию доступной для фирм любого масштаба. Преимущества создания бизнеса в интернете:
Ø Интернет позволяет работать в зоне комфорта;
Ø Интернет является удобной и быстрой коммуникационной средой;
Ø Интернет позволяет максимально автоматизировать процесс передачи информации.
В данной работе был создан интернет-магазин для рукокодельниц. Был изучен сервис Яндекс.Маркет и размещена наша компания на данном сервисе. На страницы сайта были добавлены счётчики (Яндекс.Метрика), благодаря которым составляются отчёты, которые представляют статистическую информацию о сайте. Также была создана рекламная компания с использованием сервиса Яндекс.Директ, были подобраны ключевые фразы и сформировано семантическое ядро. Для любой компании необходимо проводить анализ своих конкурентов, и выбирать те преимущества конкурентов, которые мы можем использовать у себя.
|
|
|
Термины
Яндекс. Метрика - бесплатный сервис, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей.
Визит (сессия, сеанс, посещение) - последовательность действий (событий) одного посетителя па сайте (на одном счетчике).
Отказы (в %) - доля визитов, в рамках которых состоялся просмотр лишь одной страницы.
Просмотры (Хиты) - число просмотров страниц сайта во время визитов, включая число возвратов на ранее просмотренные страницы (за период).
Глубина просмотра - среднее количество страниц, просмотренное за один визит: Глубина просмотра = Просмотры/Визиты
Целевые визиты - число визитов, в рамках которых произошло достижение цели.
|
|
|
Конверсия - доля целевых визитов в общем количестве визитов.
Конверсия = (Целевые визиты/Визиты) х 100%
Целевые визиты вернувшихся посетителей - число визитов вернувшихся посетителей, в рамках которых была достигнута цель
Интернет-магазин (англ. online shop или e-shop) — сайт, торгующий товарами посредством сети Интернет. Позволяет пользователям онлайн, в своём браузере или через мобильное приложение, сформировать заказ на покупку, выбрать способ оплаты и доставки заказа, оплатить заказ. При этом продажа товаров осуществляется дистанционным способом и она накладывает ограничения на продаваемые товары.
Оффер на лендинге (УТП) – это единственный способ обратить на себя внимание в однообразном потоке конкурентных предложений.
Оффер – совокупность всех выгод, которые несет продукт/услуга и которые по максимуму закрывают потребности клиента, а в идеале отвечают и на его выражения.
Список литературы
1. https://ru.wix.com
2. https://sprinthost.ru
3. http://whoistory.com.
4. https://market.yandex.ru
5. https://metrika.yandex.ru
6. https://wordstat.yandex.ru
7. https://direct.yandex.ru
8. . Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/UCoz
9. URL: https://www.imagecms.net/blog/obzory/zachem-vashemu-offlain-biznesu-nuzhe
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 275; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!