Основные виды стратегий маркетинга
1. Стратегия интенсивного роста - основывается на изменении либо товаров, либо сегмента рынка. Разработчиком данной стратегии был американец Игорь Анзофф. В следствии этой стратегии им была предложена, так называемая, "Матрица Ансоффа".
Согласно этой матрице, у предприятия появляется 4 стратегических направления:
- Проникновение на рынок - повышение конкурентных свойств уже существующих товаров на существующий сегмент рынка;
- Расширение рынка - подразумевает выход существующей продукции на новый рынок (географический, демографический и т.д.);
- Развитие продукции - разработка и внедрение принципиально новых товаров на уже существующий сегмент рынка;
- Диверсификация - более рискованная стратегия, которая заключается в выходе нового товара на новый рынок.
2. Стратегия интегрированного роста - заключается в расширении компании, которое осуществляется с помощью добавления новых структурных подразделений и соответственного контроля над ними.
3. Стратегия целенаправленного сокращения - основывается на уменьшении размеров предприятия путем закрытия или продажи своих филиалов. Такой вид стратегии применяется для тех компаний, для которых необходимо повысить эффективность их деятельности или перегруппировать свои силы после длительного роста.
4. Стратегия сосредоточения - основным направлением данной стратегии является обеспечение необходимыми преимуществами компании над ее конкурентами (создание имиджа).
|
|
|
5. Стратегия инновации - основывается на создании новых товаров, которые не имеют аналогов на рынке.
6. Стратегия дифференциации продукции - заключается в модификации и усовершенствовании традиционного продукта, который выпускается предприятием.
7. Стратегия снижения производственных затрат - предполагает ценовую конкуренцию, с помощью новшеств, обеспечивающих продажу товаров по сниженной стоимости.
8. Стратегия выжидания - основным принципом данной стратегии является воздержание от выпуска товаров на рынок и более тщательное изучение действий своих конкурентов. Использование этой стратегии осуществляется при неопределенной величине спроса потребителей.
9. Стратегия индивидуализации потребителя - она характерна для предприятий, которые работают в сфере индивидуальных заказов и разработке проектов покупателями.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 299; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!