Содержание и оформление рекламных объявлений в газетах на рубеже XIX - XX вв.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ
Кафедра истории журналистики и менеджмента СМИ
РЕКЛАМА НА СТРАНИЦАХ БЕЛОРУССКИХ ГАЗЕТ
НА РУБЕЖЕ XIX – XX вв.
Курсовая работа
Гавриловой Валерии Сергеевны,
студентки 3 курса,
специальность «Журналистика
(менеджмент средств массовой информации)»
Научный руководитель –
кандидат филологических наук доцент
И. Д. Воюш
Минск, 2018
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В СМИ РОССИЙСКОЙ ИМПЕРИИ РУБЕЖА XIX–XX ВВ. …………………………………………………………..…….......................6
1.1 Особенности развития рекламы в прессе Российской империи на рубеже веков......................................................................................................6
1.2 Содержание и оформление рекламных объявлений в газетах на рубеже XIX–XX вв.........................................................................................................8
1.3 Правовое регулирование рекламы в Российской империи...................12
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ В ПРЕССЕ БЕЛОРУССКИХ ТЕРРИТОРИЙ...........................................................................................................16
2.1 «Минские губернские ведомости»..........................................................16
2.2 «Минские епархиальные ведомости»......................................................17
2.3 «Минский листок».....................................................................................18
|
|
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................................................27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ................................................29
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….31
ВВЕДЕНИЕ
Реклама – неотъемлемая часть современных СМИ, наиболее значимый источник дохода…
Реклама в белорусских газетах рубежа XIX-XX вв. малоизучена…
Актуальность этой курсовой работы обусловлена тем, что реклама не только играет значительную роль в современной прессе, но и является значимым элементом исторического развития СМИ… позволяет представить более полную картину исследуемой эпохи… определяется неразработанностью темы.
Предметом исследования являются особенности рекламной деятельности в белорусской прессе рубежа XIX–XX вв.
Объект исследования – рекламные объявления в белорусских газетах рубежа XIX–XX вв.
Цель курсовой работы – исследовать… на примере газет «Минский листок», «Минские губернские ведомости», «Минская речь».
Цель курсовой работы определяет задачи исследования (сколько разделов, столько и задач, обычно 4-6):
1) определить функциональные, языковые, типологические…;
2) описать особенности…;
3) рассмотреть проблему…;
4) проанализировать…;
|
|
|
5) проследить…;
6) сравнить… .
Эмпирическая база исследования. Чтобы определить общие закономерности функционирования рекламы в белорусской прессе обозначенного периода, были рассмотрены имеющиеся в Национальной библиотеке Республики Беларусь экземпляры газет «Минский листок», «Минские губернские ведомости», «Минские епархиальные ведомости».
Методология исследования. При написании курсовой работы использовались метод контент-анализа…, а также описательный, сравнительно-исторический… методы.
Методологической основой работы стали фундаментальные работы В. В. Ученовой и Н. В. Старых «История рекламы», Н.П. Аржанова «…».
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и двух приложений.
ГЛАВА 1
РЕКЛАМА В СМИ РОССИЙСКОЙ ИМПЕРИИ
НА РУБЕЖЕ XIX - XX ВВ.
На рубеже веков печать в Российской империи стала основным носителем рекламных текстов и самым могущественным средством распространения рекламы. Такая же тенденция прослеживалась и во всем мире. Уже в этот период реклама была основным источником доходов газет…
Особенности развития рекламы в прессе Российской империи на рубеже веков
|
|
|
Для начала рассмотрим ситуацию в сфере рекламы в Российской империи в целом, поскольку территория Беларуси в исследуемый период входила в состав этого государства.
По словам Л. Г. Березовой, реклама будет обладать особой эффективностью, если она соответствует менталитету людей, для которых она предназначена, и созвучна их национальной культуре. Поэтому «реклама в каждой стране ориентируется на специфические ценности, предпочтения и привычки ее жителей, выделяется особенной лексикой и мелодикой, своими героями и образами» [2, с. 203].
В то время широко использовались разнообразные места размещения рекламы (рисунок 1.1).
 |
Рисунок 1.1. Места размещения рекламы
Фотографии, схемы, скриншоты размещаются так же, как рисунки – c отбивкой по абзацу сверху и снизу. Подписываются по порядку следования в разделе: Фотография 1.1.2. Заголовочный комплекс газеты «Бла-бла». Рисунок 1.1.2. Скриншот сайта old.ru. Схема 1.1.3. Издательский процесс. Лучше делать обтекание рисунка текстом сверху и снизу.
Таким образом, в Российской империи конца XIX – начала XX в. было множество способов и мест размещения рекламы, и пресса занимала ведущее положение среди них. На этот период пришелся «серебряный век» рекламы, когда ее обилие и бесцеремонность начали формировать негативное отношение к ней, а приоритетность прибыли принуждала издателей теснить полноценные интересные материалы ради размещения платных объявлений. В это же время стали зарождаться теория и история рекламы.
|
|
|
Содержание и оформление рекламных объявлений в газетах на рубеже XIX - XX вв.
К началу XX века в газетах уже сформировался определенный вид рекламных полос…
…
Итак, на рубеже веков уже сформировался стандарт газетного платного объявления и в рекламных текстах осознанно использовался целый спектр приемов для привлечения потенциальных клиентов. Тогда же зародилась имиджевая и социальная реклама.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 171; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!