МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
МФЮА
Факультет экономики, права и информационных технологий
Кафедражурналистики, рекламы и связей с общественностью
Направление «Реклама и связи с общественностью»
СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой Научный руководитель
______________________ ______________________
«___» __________ 20__г. «___» __________ 20__г.
ГРАФИК
Написания и оформления выпускной квалификационной работы
на тему: «Креативные стратегии в разработке рекламного продукта для клиентов на примере компании «Pepsico»
| № п/п | Мероприятия | Сроки выполнения | Отметка руководителя о выполнении |
| 1. | разработка плана работы и примерного перечня, необходимых для анализа нормативно-правовых, научных, статистических, и практических материалов | ||
| 2. | составление предварительной библиографии по теме ВКР | ||
| 3. | сбор информации и ее обработка | ||
| 4. | написание первой (теоретической) части работы | ||
| 5. | написание второй (аналитической) части работы | ||
| 6. | написание третьей (проектной) части работы; | ||
| 7. | написание введения и заключения | ||
| 8. | представление первой редакции работы руководителю ВКР | ||
| 9. | подготовка окончательной редакции работы, ее оформление и сдача на отзыв руководителю ВКР | ||
| 10. | подготовка предварительной защиты ВКР |
|
|
|
График составил «___» __________ 20__г.
Студентка Чикирис С.И.
Результат антиплагиата
(скан из личного кабинета, в котором видна тема диплома, ФИО студента, процент оригинальности диплома)
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РЕКЛАМЫ И PR -МЕРОПРИЯТИЙ………………………………………………………………..8
1.1. Реклама и PR- сходства и различия, сущность и виды………..…………..8
1. 2. Классификация рекламных средств и PR-мероприятий. ATL, BTL технологии………………………………………………………………………19
1. 3. Возможности использования рекламы и PR-мероприятий в культурной среде ……………………………………………………………………………...32
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА И PR -МЕРОПРИЯТИЯ КАК МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРА-ТАНЦА «АРТЕЛЬ»………………………….39
2.1. Характеристика театра-танца «Артель»…….……………………………39
|
|
|
2. 2. Анализ конкурентной среды театра-танца «Артель»……………………46
2. 3. Анализ применения рекламных средств и PR-мероприятий…………..54
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ PR -МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРА ТАНЦА «АРТЕЛЬ»……………………………………………………………………..64
3. 1. Рекомендации при применении рекламных средств для продвижения театра-танца «Артель» …………………………………….……………..……64
3. 2. Рекомендации при осуществлении PR-мероприятий для продвижения театра-танца «Артель» …………………………………………….…….…….70
3. 3. Оценка коммуникативной эффективности предложенных рекламных средств и PR-мероприятий………………………………….………………….77 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………….….…………………………….82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ…..…..……………………..84
ПРИЛОЖЕНИЯ……..…………………………………………………………86
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время существует огромное количество частных коммерческих организаций, направленных на развитие детей дошкольного и школьного возрастов. Подобные детские досуговые центры несут в себе большую социальную и экономическую значимость, так как способствуют повышению культурного наследия общества, в целом.
|
|
|
Однако при постоянно растущей конкуренции в данной области, большую актуальность для частных коммерческих организаций приобретают задачи применения эффективных рекламных средств и PR-мероприятий для активной коммуникации с целевой аудиторией.
В условиях нынешней рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой организации является умение привлечь новых клиентов и удержать уже имеющихся потребителей. Основным инструментом решения данной задачи является проведение рекламной кампании. В этом случае перед организацией встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Актуальность данной темы, обусловлена тем, что для достижения желаемого успеха, необходимо знать тонкости состояния и перспективы данного рынка, его важнейших сегментов, нужд и запросов потребителей в рамках целевого рынка.
При правильной организации, рекламная кампания может оказаться очень эффективной и способствовать достаточно быстрому достижению поставленных перед ней целей и задач.
|
|
|
Важно разработать стратегию рекламной кампании. Это позволит избежать ошибок в момент осуществления рекламных действий и позволит минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, что в общем позволит повысить эффективность рекламной кампании, в целом, и даже позволит успешней конкурировать с другими подобными организациями.
Целью данной выпускной квалификационной работы является выявление специфики применения рекламных средств и осуществления различных PR-мероприятий на примере детского театра-танца «Артель».
Задачи выпускной квалификационной работы следующие:
- выявить теоретические аспекты рекламы и PR-мероприятий;
- определить особенности использования рекламы на рынке культуры;
- дать общую характеристику детской студии «Артель»;
- исследовать и проанализировать применяемые на данный момент рекламные средства для продвижения театра-танца «Артель»;
- исследовать и проанализировать осуществляемые PR-мероприятия для продвижения театра-танца «Артель»;
- внести рекомендации при применении рекламных средств для более успешного продвижения коллектива;
- внести рекомендации по осуществлению PR-мероприятий, проводимых для продвижения студии «Артель»;
- оценить коммуникативную эффективность предложенных рекламных средств и PR-мероприятий.
В работе использовались труды в области теоретической и практической деятельности рекламы и связей с общественностью таких российских и зарубежных авторов, как Бабаев А., Бочаров М., Кондратьев Э., Кривоносов А., Назайкин А., Морозова Н., Уфимцев Р., Ученова в., Шарков Ф., Шахнес Т., Барри П., Брум Г. Данные авторы рассматривают историю возникновения, виды и сущность, сходства и различия, целесообразность применения для различных кампаний дисциплин рекламы и PR. Однако, лишь в работе Тульчинского Г. подробно раскрываются вопросы применения рекламных средств и PR-мероприятий с сфере культуры в истории и в настоящее время в России.
Труды иностранных авторов Витале Д., Кеннеди Д., Линдстром М., Саливан Л. посвящены изучению потребителей и созданию таких рекламных текстов, которые наиболее запоминаются в сознании данного потребителя.
Более детально различные средства рекламы и случаи, когда их необходимо применить рассмотрены в работах Шаркова Ф., Бердышева С., Ивановой К., Полукарова В., Смирнова В.
Для изучения применения PR-средств использовались труды Санаева А., Чумикова А., в которых подробно рассматриваются инструменты связей с общественностью и этапы разработки специальных мероприятий.
В связи с тем, что театр-танца «Артель» – коммерческая организация, не имеющая бюджетного финансирования, использовались работы Микаловица М., Иванова А., посвященные возможности применения рекламных средств и осуществлению PR-мероприятий при минимальном бюджете.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений.
Первая глава посвящена теоретическому аспекту, в котором рассматриваются история рекламы и связей с общественностью, сходства и различия, сущность и виды; классификации, на которые подразделяются данные дисциплины. А также, отдельным пунктом выделено применение средств рекламы и PR в сфере культуры. Во второй главе описывается деятельность и приводится характеристика театра-танца «Артель», приводится анализ конкурентов и анализ применения рекламы и PR-мероприятий, способствующие продвижению организации. В третьей главе составлены рекомендации по применению средств рекламы и PR, осуществляется оценка коммуникативной эффективности применения данных рекомендаций.
Общий объем квалификационной работы составляет 63 страницы.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!