Пример оформления контрольной работы
Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования «Волгоградский государственный технический университет» Факультет «Э кономики и управления » Кафедра «Мировой экономики и экономической теории» ПРОГРАММА КУРСА Реклама и связи с общественностью 38.03.02 – Менеджмент профиль - Производственный менеджмент
Факультет подготовки инженерных кадров
Формы обучения
| Заочная | |
| Курс | 1 |
| Семестр | 1 |
| Число зачетных единиц | 5 |
| Всего часов по учебному плану, час. | 180 |
| Всего часов аудиторных занятий, час. | 8 |
| Лекции, час | 4 |
| Практические занятия, час | 4 |
| СРС | 64 |
| Контрольная работа, шт | 1 |
| Зачет с оценкой (курс) | 1 |
Разработал: Заруднева А.Ю.,доц.каф. МЭиЭ ____________ volgoeconA@yandex.ru
Зав. кафедрой «МЭиЭТ»: Шаховская Л.С. _________________
Волгоград 2015 г.
АННОТАЦИЯ КУРСА
Дисциплина «Реклама и связи с общественностью» является дисциплиной профессионального цикла (вариативная часть).
В современном экономическом пространстве приоритетную роль в формировании имиджа компании играет реклама и связи с общественностью. В условиях активного развития коммуникационных механизмов между компаниями и обществом, их значение непрерывно возрастает. Целью преподавания дисциплины "Реклама и связи с общественностью " является:
|
|
|
- формирование у студентов комплексного представления о средствах рекламы, основных принципах и правилах рекламной деятельности, методов разработки рекламной продукции, организации и проведения рекламных кампаний;
- формирование представления о современной рекламно-информационной деятельности;
обеспечение студентов необходимыми теоретическими знаниями и практическими навыками профессиональной деятельности в области рекламы и связей с общественностью
Содержание учебной дисциплины «Реклама и связи с общественностью»
Таблица 2.1.
| Номер модуля и темы | Наименование модуля, темы и вопросов, изучаемых на лекциях | Кол-во часов, отводимых на лекции по теме | Практи-ческие занятия | Учебно-методи-ческая лите-ратура | Форма контро-ля | Компе- тенции |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 1 | Введение в дисциплину «Реклама и связи с общественностью». Понятие рекламы, связей с общественностью, функции рекламы и ее классификация. Этапы жизненного цикла рекламируемого продукта. | 1 | 1 | К ЗаО | ПК-1 ПК-12 ПК-14 ПК-19 ПСК-4 ПСК-7 | |
| 2 | Современные рекламные стратегии. Стратегии рационального типа (родовая, преимущества, УТП, позиционирования), стратегии проекционного типа (имидж марки,резонанс, аффективная) | 1 | 1 | К ЗаО | ПК-1 ПК-12 ПК-14 ПК-19 ПСК-4 ПСК-7 | |
| 3 | ATL-реклама: наружная реклама, теле и радиореклама, печатная реклама, интернет реклама, реклама на транспорте. | 1 | 2 | К ЗаО | ПК-1 ПК-12 ПК-14 ПК-19 ПСК-4 ПСК-7 | |
| 4 | BTL-реклама: специальные мероприятия по продвижению ( флеш-моб, PR, спонсорство, сейлз промоушн, директ- маркетинг, пабли-сити) | 1 | 3 | К ЗаО | ПК-1 ПК-12 ПК-14 ПК-19 ПСК-4 ПСК-7 | |
| 5 | Мерчандайзинг: основы планировки торгового помещения, правила выкладки товара, чувственные компоненты торгового зала. POS-материалы. | 1 | 4 | К ЗаО | ПК-1 ПК-12 ПК-14 ПК-19 ПСК-4 ПСК-7 | |
| Итого | 4 |
|
|
|
Лабораторные работы и практические занятия
Таблица 3.1.
| Номер занятия | Тема практического занятия | Объем часов |
| 1 | Промо-акции: сущность, классификация, участники промо-акций, основные правила проведения промо-акций. | 1 |
| 2 | Разработка рекламы в соответствии с различными рекламными стратегиями | 1 |
| 3 | Интернет –реклама и прочие мобильные средства рекламы (СМС-реклама, Игры в альтернативной реальности, реклама в социальных сетях и др) | 1 |
| 4 | Основы маркетинговых коммуникаций. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций | 1 |
| ИТОГО | 4 |
|
|
|
Самостоятельная работа студентов
Таблица 4.1.
| Форма СРС | Номер семестра | Срок выполнения | Время, затрачиваемое на выполнение СРС, час |
| Контрольная работа | 1 | До начала сессии | 64 |
Контрольная работа
Цель выполнения контрольной работы и ее содержание
Целью выполнения является проверка и оценка получения студентами теоретических знаний по предложенной тематике по дисциплине «Реклама и связи с общественностью».
Контрольная работа представляет собой самостоятельное исследование студента, включающее обобщение теоретических знаний, полученных студентом в течение учебного процесса и разработку, на основе полученных теоретических знаний студентом в течение всего курса изучения дисциплины, рекламной кампании.
|
|
|
Контрольная работа выполняется каждым студентом самостоятельно и представляется на проверку в письменном виде, оформленной в соответствии с ГОСТ и в виде презентации выполненной в форматеMicrosoftOfficePowePoint с последующей устной защитой.
Структура контрольной работы:
1. Титульный лист
2.Оглавление
В данном элементе приводятся заголовки всех структурных элементов, начиная с введения.
3. Введение
Во введении должна быть указана цель работы и ее основные задачи, решение которых позволит наиболее полно раскрыть предложенную тему работы.
4.Теоретическая часть
Содержание основной части определяется заданием и делится на разделы. Каждый раздел работы рекомендуется начинать с нового листа.
5. Выводы
Выводы содержат основные результаты проведенного исследования.
6. Список использованной литературы
Список использованной литературы должен содержать перечень литературы, использованной при выполнении курсовой работы. Количество источников должно быть не менее 10.
7. Приложения
В Приложение, в случае необходимости, помещают материал, дополняющий содержание основной части. В приложении могут выноситься графический и изобразительный материал, таблицы, исходные материалы.
Темы контрольной работы определяются следующим образом:
Контрольная работа должна быть выполнена в соответствие с выбранной темой. Выбор темы осуществляется в соответствии с двумя последними цифрами номера зачетной книжки.
| Номер темы | Номер зачетной книжки | Номер зачетной книжки | Номер зачетной книжки | Номер зачетной книжки |
| 1 | 1 | 31 | 61 | 91 |
| 2 | 2 | 32 | 62 | 92 |
| 3 | 3 | 33 | 63 | 93 |
| 4 | 4 | 34 | 64 | 94 |
| 5 | 5 | 35 | 65 | 95 |
| 6 | 6 | 36 | 66 | 96 |
| 7 | 7 | 37 | 67 | 97 |
| 8 | 8 | 38 | 68 | 98 |
| 9 | 9 | 39 | 69 | 99 |
| 10 | 10 | 40 | 70 | 00 |
| 11 | 11 | 41 | 71 | |
| 12 | 12 | 42 | 72 | |
| 13 | 13 | 43 | 73 | |
| 14 | 14 | 44 | 74 | |
| 15 | 15 | 45 | 75 | |
| 16 | 16 | 46 | 76 | |
| 17 | 17 | 47 | 77 | |
| 18 | 18 | 48 | 78 | |
| 19 | 19 | 49 | 79 | |
| 20 | 20 | 50 | 80 | |
| 21 | 21 | 51 | 81 | |
| 22 | 22 | 52 | 82 | |
| 23 | 23 | 53 | 83 | |
| 24 | 24 | 54 | 84 | |
| 25 | 25 | 55 | 85 | |
| 26 | 26 | 56 | 86 | |
| 27 | 27 | 57 | 87 | |
| 28 | 28 | 58 | 88 | |
| 29 | 29 | 59 | 89 | |
| 30 | 30 | 60 | 90 |
4.1.2. Общие указания
Общий объем работы: 15-20 стр. При выполнении работы используется шрифт TimesNewRoman, размер шрифта 14, через полуторный интервал, форматирование по . Текст оформляют с соблюдением следующих размеров полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 1,5 мм нижнее – 20 мм. Размер абзацного отступа должен быть одинаковым по всему тексту и равен 1,25 мм.
Нумерация страниц начинается с 3 листа: титульный лист и содержание не нумеруются, но включаются в общую нумерацию. Номер страницы проставляется арабскими цифрами в правом нижнем углу страниц.
Ссылки на литературу даются в квадратных скобках по тексту, например: [5, с. 32].
Наряду с теоретическими положениями, работа должна содержать практические примеры (материалы для практической части работы может быть подобран по месту работы автора или по материалам СМИ (газеты, журналы, Интернет).
Темы контрольных работ
1. Модели воздействия рекламы на потребителя. Психология влияния рекламы на потребителя
2. Позиционирование и его роль в рекламе. Сегментирование потребительской аудитории при разработке рекламной кампании и связей с общественностью.
3. Этапы жизненного цикла рекламируемого продукта и реклама.
4. Современные рекламные стратегии.
5. Особенности наружной рекламы в России. Стоимость размещения наружной рекламы (сравнительный анализ регионального и национального опыта).
6. Особенности рекламы на транспорте.
7. Основы телевизионной рекламы. Классификация телевизионных мероприятий по связям с общественностью и рекламы.
8. Специфика журнальной рекламы и связей с общественностью.
9. Сущность и особенности мероприятий по связям с общественностью и рекламы в газетах.
10. Сущность и особенности разработки радиорекламы.
11. Интернет –реклама и прочие мобильные средства рекламы и связей с общественностью(СМС-реклама, Игры в альтернативной реальности, реклама в социальных сетях и др)
12. Основы маркетинговых коммуникаций. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций.
13. Тенденции и особенности акций Флеш-моб.
14. Промо-акции для продвижения различных товаров и услуг
15. Брендинг как элемент продвижения продукции.
16. Мерчандайзинг. Анализ планировки торговых залов и чувственных компонентов существующих магазинов.
17. Анализ рынка рекламы г. Волгограда
18. Составление рекламного бюджета для мероприятий связей с общественностью
19. Оценка эффективности рекламной кампании.
20. Имидж и имиджевая коммуникация в рекламе и связях с общественностью
21. Тенденции и перспективы российского рынка рекламы (региональный аспект)
22. Анализ нестандартных решений в рекламе: зарубежный и отечественный опыт
23. Мероприятия сейлз промоушн
24. Особенности директ -маркетинга при продвижении продукции и услуг.
25. Спонсорство при продвижении продукции и формировании общественного мнения.
26. Событийный маркетинг или event-marketing
27. Рекламное агентство. Его виды, задачи, состав, специализация.
28. Тенденции и перспективы связей с общественностью (PR) в России
29. Особенности мероприятий коммерческой пропаганды (паблик-рилейшнз)
30. Социальная реклама: тенденции и перспективы в России и регионе
Пример оформления контрольной работы
Министерство образования и науки РФ
ФГБОУ ВО
Волгоградский государственный технический университет
Факультет подготовки инженерных кадров
Кафедра: «Мировая экономика и экономическая теория»
Контрольная работа
по дисциплине «Реклама и связи с общественностью в экономике»
тема: «Этапы жизненного цикла рекламируемого продукта и реклама»
Вариант № 3
Выполнил: Иванов И.И.
Ст. гр.: ЭУЗ-181с
Проверил: к.э.н., доцент Заруднева А.Ю.
Волгоград 201__ г.
Оглавление
Ведение…………………………………………………………………….№стр
- Сущность жизненного цикла товара (ЖЦТ)……………………………..№стр
- Классификация ЖЦТ……………………………………………………...№стр
- Влияние рекламы на ЖЦТ…………………………………………………№стр
- Практический пример влияние рекламы на ЖЦТ конкретной фирмы…………………………………..………………………………….№стр
Выводы………………………………………………………………….№стр
Список используемой литературы…………………………………………№стр
Вопросы для подготовки к зачету
1. Закон "О рекламе" и его основные понятия.
2. Организации государственного регулирования рекламы
3. Функции, цели и задачи рекламы
4. Взаимосвязь рекламы и ЖЦТ (жизненного цикла товара)
5. Модели воздействия на потребителя.Психология влияния рекламы на потребителя
6. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.
7. Позиционирование и его роль в рекламе. Сегментирование потребительской аудитории при разработке рекламной кампании.
8. Теория RAM-проводника Дж. Р. Росситера в рекламе.
9. Формула рекламного воздействия (AIDMA).
10. Теория «внутреннего драматизма» в рекламе.
11. Теория Разрыва в рекламе.
12. Эхо- фраза в рекламном тексте.
13. Звуковое оформление текста и звуковые эффекты рекламы. Цвет в рекламе
14. Персональные продажи
15. Понятие и принципы директ-маркетинга.
16. Понятие и виды «сейлз-промоушн».
17. Социальная реклама.
18. Спонсорство как элемент рекламы и формирования благоприятного имиджа
19. PR- кампании. Сущность, разновидность
20. Вирусный маркетинг . BTL-акциии.
21. Реклама в печатных средствах массовой информации
22. Особенности рекламы на телевидении
23. Особенности радиорекламы
24. Реклама в электронных СМИ
25. Нестандартные виды рекламы. Навдувная, пневмоконструкции, ростовые куклы и пр.
26. Наружная реклама. Ее классификация.
27. Упаковка товара как рекламный идентификатор.
28. Товарный знак и его классификация.
29. Брэнд и его элементы. Основные стратегии брэндинга
30. Основные законы мерчендайзинга. Классификация выкладки товара
31. Планировка магазина. Планировка торгового зала
32. POS-материалы.
33. Методы формирования рекламного бюджета
34. Проведение оценки результатов эффективности рекламных мероприятий
35. Приемы формирования имиджа компании. Имиджевая коммуникация в рекламе.
36. Рекламное агентство. Его виды, задачи, состав, специализация.
37. Современные рекламные стратегии.
38. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).
39. Событийный маркетинг или event-marketing
40. Коммуникативная оценка эффективности рекламы и связей с общественностью
41. Экономическая оценка эффективности рекламы и связей с общественностью
Порядок аттестации
Аттестация по дисциплине «Реклама и связи с общественностью» проводится в виде устного опроса. Итоговая оценка определяется по результатам ответов: менее 61% - «неудовлетворительно», 61-75% - «удовлетворительно», 76-89% - «хорошо», 90-100% - «отлично»
- Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. –– М.: Т.Д.Гранд, 2001.
2. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб.пособ./Васильев Г.А, Поляков В.А.-М.:ЮНИТИ_ДАНА, 2004.- 414 с.
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М: Моск. гуманит. ин-т.; Ростов н/Д: Феникс, 2004. 320 с. (Серия «Высшее образование»).
4. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества. –– Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2003.
5. Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебное пособие/Е.И. Мазилкина.-2-е изд.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010.-288с.
6. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. –– М.: УРСС, 2004
7. Мудров А.Н.Основы рекламы: учебник / Мудров А.Н.- М.:Экономистъ, 2005.-318 с.
8. Музыкант В.Л. Формировнаие бренда средствами рекламы и PR. –– М.: Экономистъ, 2004.
9. Пименов П.А.Основы рекламы: учеб.пособ./Пименов П.А.-М.:Гардарики, 2005.- 399 с.
10. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. Пособ./ Пономарева А.М.- М.: Ростов-на-Дону: Изд.центр «Март», 2004.- 239 с.
11. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие.
— М., Бератор-Пресс, 2003.
12. Реклама: язык, речь, общение: Учеб.пособие/Под ред. О.Я.Гойхмана, В.М. Лейчика.-М.: ИНФРА-М, 2008.-288с.- (Высшее образование).
13. Рекламный менеджмент. Опыт и практика / Сборник статей под. Ред. А. Туманяна. – М.:РА «Сорек-медиа», 2003
14. ШевченкоД.А. Реклама. Маркетинг.PR.Учебно-справочное пособие.-М.: Издательство МГОУ, 2009-476с.
15. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие/ Ф.И. Шарков.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010.-272 с.
16. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие/ Ф.И. Шарков.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010.-324с.
Дополнительная литература:
17. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Изд. дом Нева, 2004.
18. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы: эстетическая структура рекламной коммуникации. Учеб пособие. -М.: Гардарики, 2004.
19. Костина А.В. Эстетика рекламы: Учеб.пособие. – М.: Вершина, 2003.
20. Реклама: палитра жанров: Учеб.пособие для вузов. – М.: Гелла-принт, 2004.
21. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004.
22. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний. -М.: Трикста, 2005.
23. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. М., 2003. 156 с.
24. Полное руководство по цветотесту Люшера. — aqua-
run.ru/pis.html
25. Периодические издания:
- «Индустрия рекламы»
- «Маркетинг в России и за рубежом»
- «Маркетинг»
- «Маркетолог»
- «Реклама»
- «Рекламные технологии»
- «Рекламный мир»
- «Секреты фирмы»
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 183; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!