Когнитивный диссонанс и социальное влияние
Теория социального влияния в значительной степени связана с положениями концепции когнитивного диссонанса и теории структурного баланса, отражающих идею упорядоченности познавательных элементов (знания, восприятия и ожидания). Главной позицией является утверждение, что согласование новой информации с уже усвоенными данными (оценками, сведениями, мнениями и суждениями) есть наиболее предпочтительная ситуация для индивида. Иначе, если поступающая информация взаимоисключает существующую, то человек потенциально стремится уменьшить данное рассогласование. Когнитивный диссонанс, как следствие подобного положения дел, характеризуется состоянием психического дискомфорта, возникающий при расхождении реального поведения и психологических установок, изменение которых представляет собой вынужденное решение, принимаемое большей частью людей. С помощью экспериментов было продемонстрировано, что, столкнувшись с необходимостью совершить неприятное действие (написать студенту эссе, содержащее поддержку увеличения стоимости обучения в университете), люди склонны к пересмотру существовавших ранее взглядов, а также к изменению отношения к затронутым темам (которые вызывали некоторый психический дискомфорт до вынужденного столкновения с ними), что в конечном итоге позволяет минимизировать когнитивный диссонанс.
Внутренний конфликт аналогичным образом может возникать вследствие расхождения мнения отдельно взятого человека и группы, которой он принадлежит или стремится принадлежать (т.е. референтной). В данных ситуациях индивид будет стремиться к устранению рассогласования, изменяя либо свое решение, либо отношение к окружающему его большинству.
|
|
|
Необходимо отметить, что утверждение о том, что стремление к сокращению возникающего когнитивного диссонанса лежит в основе нейробиологического механизма изменения поведения человека, мотивированного социальным влиянием, принадлежит известному исследователю в сфере нейроэкономики и нейробиологии К. Изуме[16]. Согласно результатам его исследований, активация поясной извилины коры головного мозга происходит как в случае столкновения с мнением большинства, так и в моменты психического дискомфорта, вызванного состоянием когнитивного диссонанса. Экспериментально полученные данные свидетельствуют о вовлеченности центральной части поясной извилины в механизм обработки поступающей информации и устранения психического дискомфорта, что и является основанием для утверждения К. Изумы.
Заключение
Результаты исследований в рамках нейроэкономики и нейробиологии, выполненных на основе компьютерной томографии, магнитно-резонансной томографии (методов неинвазивной нейровизуализации), свидетельствуют о том, что система управления результатом деятельности действительно связана с механизмом подчинения социальному влиянию. В соответствии с подтвержденной гипотезой, определенные участки головного мозга путем генерирования сигнала ошибки осуществляют как контроль базовых результатов поведения индивида, выступающих в качестве вознаграждения или же наказания, так и согласование личных действий с нормативным поведением социальной группы, которой он принадлежит или стремится принадлежать. Данный сигнал, информирующий о наличии поведенческой ошибки, побуждает к изменению индивидуального поведения в сторону общепринятой (дескриптивной) социальной нормы.
|
|
|
Причиной автоматического конформного поведения может являться эволюционная составляющая, рассмотренная в трудах Докинза (эволюционно стабильная стратегия поведения), согласно которой, следование за большинством есть рациональное решение.
Нейробиологические механизмы, определяющие поведение и принимаемые решения индивида, и исследование их в условиях социального влияния представляют важность для развития фундаментального научного знания, расширяя применяемую методологию и способы ее экспериментального осуществления. Но стоит добавить, что полученные результаты широко применяются на практике специалистами сфер социальной рекламы, деятельности, направленной на определенную пропаганду.
|
|
|
Нейроэкономические исследования в синтезе с нейробиологическим подходом – достаточно молодая сфера экспериментального научного знания, успех которой заключается в формулировании и обосновании нейробиологического механизма подверженности социальному влиянию – явления, играющего ключевую роль в повседневном принятии различных решений, формировании мнений и поведения.
Глава 3.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!