Классификация отраслевых рынков по уровню входных барьеров (по Бэйну).
Д. Бэйн предложил классифицировать отраслевые рынки в зависимости от входа следующим образом:
1) легкий вход;
2) слабо затрудненный (предоставляемый);
3) сильно затрудненный (сдерживаемый);
4) блокированный.
Первый и четвертый типы «в чистом виде» практически не встречаются и представляют собой теоретическую абстракцию. Так, первый тип характерен для рынка близкого к совершенной конкуренции, а четвертый тип — для
рынка монополии. На рынках второго типа некоторые фирмы имеют незначительные преимущества в отношении затрат, проявляющиеся в минимальном повышении цен по сравнению с издержками. Однако в долгосрочном периоде таким фирмам выгоднее допускать на рынок новые фирмы (не воздвигать барьеры). На рынках третьего типа ситуация иная: фирмам-лидерам выгоднее возводить входные барьеры.
Существует два типа входных барьеров: стратегические, которые формируются в зависимости от поведения фирм, и нестратегические (структурные), выступающие как воздействие внешней среды.
Стратегические барьеры: характеристика и их классификация.
Стратегические (субъективные) барьеры создаются сознательной деятельностью самих фирм, стратегическим поведением, препятствующим проникновению новых фирм в данную отрасль. Этот вид барьеров назван стратегическим потому, что при выборе стратегии фирмы во внимание принимается ответное действие рыночных участников.
|
|
|
В общем виде стратегические барьеры могут формировать лишь активные фирмы, т.е. фирмы, обладающие рыночной властью.
Стратегические барьеры входа подразделяются на два вида – связанные с ценовыми и неценовыми стратегиями поведения фирм.
Ценовая стратегия активной фирмы представляет собой установление такого уровня цен, который способен предотвратить появление на данном рынке новых конкурентов: активная фирма, опасаясь входа на рынок потенциальных конкурентов, сознательно снижает цену до уровня ниже цены, приносящей максимальную прибыль в краткосрочном периоде. Такой уровень цен называется запретительным.
Неценовые стратегии представлены тремя формами:
1. дополнительное инвестирование в оборудование. Если активная фирма имеет незадействованные производственные мощности, то при угрозе входа на рынок новых конкурентов, она может максимально увеличить объём выпуска продукции. Однако в этом случае перед активной фирмой стоит дилемма: что выгоднее, осуществлять дополнительные инвестиции в оборудование или позволить новой фирме войти на рынок;
2. устойчивые связи с другими участниками рынка. Любая фирма, действующая на рынке длительное время, имеет устоявшиеся связи со всеми рыночными агентами, в то время как новой фирме потребуется определённое время для установления таких связей;
|
|
|
3. дифференциация продукта. Суть стратегии активной фирмы состоит в возможном разнообразии предлагаемой продукции, т.к. расходы, связанные с увеличением торговых марок, исследованиями рынка возрастают медленнее, чем получаемая в результате этих действий прибыль. Для фирмы, пытающейся войти на новый рынок, эти затраты всегда будут выше, чем у фирмы, уже действующей на рынке.
Нестратегические барьеры: характеристика и их классификация.
К числу нестратегических барьеров относят институциональные, экономические и технологические барьеры.
1. Институциональные барьеры - это ограничения в виде законодательных актов на ведение определенных видов деятельности, представленные (лицензирование, сертификация, нормы контроля, квоты). Институциональные барьеры можно рассматривать как функцию двух переменных — временных и денежных затрат фирмы на преодоление этих барьеров.
В идеале институциональные барьеры являются инструментом регулирования национальной экономики, в то же время иногда они приводят к некоторому сдерживанию экономической активности хозяйствующих субъектов.
|
|
|
Разновидностью институциональных барьеров являются барьеры, которые представлены законодательными актами, определяющими инвестиционную, таможенную, налоговую, экономическую политику в целом в той или иной отрасли.
2. Экономические барьеры:
1) емкость отраслевого рынка. В этом случае рассматривают степень насыщенности рынка, уровень платежеспособного спроса, активность иностранных конкурентов. Чем выше эти показатели, тем выше уровень входного барьера;
2) состояние рыночной инфраструктуры, т.е. развитость сети транспортного и складского хозяйства, системы страхования и взаиморасчетов. Чем выше доля затрат на оплату этих рыночных институтов в цене или в общих издержках фирмы, тем выше уровень барьера;
3) уровень капитальных затрат (затраты освоения, НИОКР, длительность освоения). Известно, что величина первоначального капитала для вхождения на рынок для различных отраслей неодинакова, это и обуславливает высоту входного барьера;
4) преимущества в уровне затрат. Считается, что средние издержки фирмы уже действующей на рынке будут ниже средних издержек фирм, пытающихся войти на рынок, в связи с опытом работы на данном рынке (проведанные маркетинговые и научные исследования, сложившиеся производственные связи и т.п.).
|
|
|
3. Технологические барьеры –барьеры, связанные с положительным эффектом масштаба. Положительная отдача от масштаба производства создает барьеры благодаря преимуществу крупных производителей в издержках. Показателем, характеризующим данный тип барьеров, служит минимально эффективный выпуск.
Если минимально эффективный выпуск на данном товарном рынке высок, то входящие на рынок потенциальные конкуренты на период достижения этого уровня могут иметь существенно более высокие затраты, чем уже действующие на рынке хозяйствующие субъекты, а следовательно, быть менее конкурентоспособными (например, неэффективно производство, рассчитанное на выпуск 100 штук грузовых автомобилей в год, экономически оправданным является выход на годовое производство, исчисляемое десятками тысяч машин).
К косвенным подтверждениям наличия (или отсутствия) входных барьеров относятся факты редкого (или интенсивного) появления на рынке новых продавцов за определенный период времени. Если в результате анализа ситуации за последние 3-5 лет отмечается редкое появление на рынке новых продавцов, несмотря на высокую норму прибыли, то это говорит о наличии высоких входных барьеров.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 1284; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!