Установление цен на основе закрытых торгов

Расчет цены осуществляется, исходя из ожидаемых ценовых пред­ложений конкурентов, а не собственных издержек предприятия.

 

Слишком низкая цена. Получение прибыли по этой цене невозможно. убыточность	Возможная цена			Слишком высокая цена. Формирование спроса по этой цене невозможно
	Издержки предприятия. Прибыль равна «0»	Цены конкурентов и цены товарозаменителей	Использование уникальных достоинств товара. «Престижные цены»

 

Предприятие устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и обязатель­ной проверкой, что цена эта соответствует установкам предприятия в политике цен. При этом окончательные цены могут быть разного вида:

а) стандартные или меняющиеся цены (по времени);

б) единые или гибкие (допускается или нет "уторговывание" цен);

в) округленные или неокругленные цены;

г) престижные цены;

д) цены на массовые закупки и т.д.

Однако и после того, как цена установлена, она обычно требует постоянной "поднастройки" для учета изменений в издержках, конку­ренции и спросе. Цены могут приспосабливаться посредством изменений в прейскурантах, оговорок, наценок, дополнительных надба­вок, скидок, компенсаций.

Итак, процесс установления цены можно представить в общем ви­де следующим образом (рис.2):

Рис.2. Последовательность установления цены товара

 

 

---

Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 196; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!