МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ КАК ФАКТОР
ФОРМИРОВАНИЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА
На современном этапе развития мировой экономики обеспечение конкурентоспособности территорий является первоочередной задачей многих государств. Долгосрочная и устойчивая привлекательность территории обеспечивается, с одной стороны, за счет анализа возможных перспектив и угроз, четко намеченных базовых стратегических ориентиров, с другой, грамотно разработанной территориальной политики развития. Таким образом, концепция территориального развития, основанная на маркетинговом подходе, является мощным инструментом для формирования положительного имиджа территории на мировом пространстве.
Изучению данной проблемы посвящены труды многих ученых, среди них работы М. Портера, Н.П. Кетовой, Ф. Котлера, В.В.Панарина, А.П. Панкрухина, А.С. Шабунина и др. Однако, несмотря на значительное количество научных работ, проблема формирования благоприятного имиджа территории является не решенной и требует дальнейших исследований.
Способность территорий противостоять воздействиям различного характера, быстрому возврату в исходное состояние в случае нарушений (разрушений), либо достижение более высокой точки своего развития, с одной стороны, и максимальное удовлетворение потребностей жителей территории в общественных благах и услугах, создание более привлекательных, чем на других территориях, условий для проживания и развития деятельности коммерческого и некоммерческого характера за счет оптимального использования наличных ресурсов, имеющегося потенциала территории и привлечению на нее дополнительных финансовых, материальных, трудовых ресурсов, с другой, все это будет способствовать устойчивому развитию территории и формированию ее конкурентных преимуществ[1].
|
|
|
Конкурентные преимущества территории будут способствовать формированию определенного образа (имиджа), который станет ее визитной карточкой, что положительно отразиться на социально-экономическом развитии, уровне инвестиционной привлекательности, а также на степени влияния на другие субъекты хозяйствования. Благоприятный имидж территории позволит ей использовать дополнительные привилегии, которые отражаются на лояльном отношении кредиторов и инвесторов, руководителей государств и крупных корпораций, а также населения.
Именно концепция территориального маркетинга направлена на развитие регионов и субъектовхозяйствования на основе построения необходимого образа, с которым и будет ассоциироваться данная территория.
На сегодняшний день по данным Всемирной организацией по туризму, имидж территории определяется как совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта потребителей и слухов, как неофициальной, но очень важной информации, влияющей на создание определенного образа. По сути, имидж территории представляет собой не что иное, как «совокупность убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу ее особенностей» [2].
|
|
|
Исходя из определения, можно говорить о том, что имидж – это набор конкретных, конкурентных и уникальных характеристик территории, которые представляют собой совокупность убеждений и взглядов относительно предназначения территориального образования, его специфики и репутации в обществе.
Как отмечалось ранее, благоприятный имидж непосредственно отражается на конкурентоспособности территории, которая в научной литературе рассматриваетсяна двух уровнях: текущая конкурентоспособность – состояние, достигнутое территорией к настоящему моменту, и стратегическая конкурентоспособность, при которой территории могут генерировать конкурентные преимущества благодаря эффективной региональной политике вне зависимости от исходных предпосылок [3, с. 5].
|
|
|
Конкурентоспособность – это наличие показателей, которые позволяют территории занимать определенное место в обществе, на региональных площадках и мировой арене. К ним необходимо отнести:уровень социально-культурного развития; территориальное расположение; производственный потенциал; природный потенциал.
Формирование имиджа территории это комплексный процесс поиска и выявления не только потенциала или ресурсной базы, но и целевой аудитории, которой будет представлять данный «товар».
Важно отметить, что при разработке концепции маркетингового развития территории необходимо детально изучить и проанализировать составляющие территориального развития. На сегодняшний день их выделяют более десяти, среди которых: рroduct – базовая продукция, производимую в регионе;рlace (место) – географическое положение региона;рrice (цена) – сложившийся в регионе уровень цен;рroduction (производство) – особенности развития базовых отраслей;рromotion (продвижение) – комплекс действий, направленный на создание положительного имиджа региона;рeople (люди) – уровень человеческого развития региона; рlacementoffunds (инвестиции) – уровень инвестиций;рollution (загрязнение) – уровень экологической безопасности[4, с.96].
|
|
|
Выше перечисленные составляющие формируют ресурсные возможности территории, которые независят друг от друга.По сути, это определенныефакторы развития, находящиеся в зоне влияния основных субъектов территориального маркетинга иобразующиеблагоприятный имидж территории.На рис. 1 представлена система взаимосвязи элементов в концепции территориального маркетинга.
 |
Рисунок 1. Взаимосвязь элементов концепции территориального маркетинга.
Исходя из этого, чем теснее будет взаимосвязь между данными элементами, тем более будет способна территория привлечь ресурсов извне, тем эффективнее будет ее жизнедеятельность.
Данная концепция играет ключевую роль при формировании инвестиционного климата, которые во многих случаях является фактором развития промышленности территории.В международной практике под инвестиционной привлекательностью территории понимается совокупность некоммерческих рисков прихода инвестора в данную страну или регион и осуществления им инвестиционного проекта [5]. К таким рискам можно отнести: административные барьеры;теневой бизнес;политическая и экономическая стабильность;экономические преступления;общий климат в регионе.
Поводя итог, можно говорить о том, что маркетинговая концепция развития территории затрагивает абсолютно все сферы ее деятельности – от производства и сбыта продукции, до установления международных отношений, тем самым позволяя создать определенную систему, в результате которой все области начинают работать в заданном направлении, тем самым формируя образ самой территории, её особенность, её идентичность и, как следствие, имидж.
В современных условиях преимущества получает та территория, которая обладает наибольшей конкурентной позицией. Поэтому необходимо учитывать, развивать и поддерживать все возможности, перспективы, ресурсы и потенциал для предотвращения появления каких-либо угроз и факторов, способных негативно отразится на экономическом развитии территории.
Список использованных источников:
1. Ибрагимхалилова Т.В. Стратегии маркетинга территорий как базис устойчивого развития территорий // Экономика и управление в XXI веке: стратегии устойчивого развития: сборник статей IV Международной научно-практической конференции / Под общ. ред. Г.Ю. Гуляева –Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение». – 2018. – С. 63-66.
2.Имидж территории и его составляющие (Часть 1) [Электронный ресурс] Бренды городов, регионов, стран. – Режим доступа:https://evgenysolomin.livejournal.com/169676.html.
3. Червова Л.Г. Конкурентоспособность как фактор развития экономики Республики // Вестник ИЭИ. – 2016. – № 1. – С. 5-8.
4.Погорелова Н.В. Инструменты маркетинга территории в удовлетворении интересов целевых групп потребителей // Сборник научных статей по итогам Всероссийской научно-практической конференции Актуальные проблемы развития общества: правовые, экономические и социальные аспекты, г. Волгоград, 27-28 февраля 2014 г. – Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2014. – С. 94-97.
5. Люлько А.Н. Имидж города и факторы, влияющие на его формирование // Власть. – Вып. № 8. – 2011.
Чиж Юлия Сергеевна
Институт экономики и права (филиал)
ОУП ВО «Академия труда и социальных отношений» в г. Севастополе
Научный руководитель:Кондратюк Д.Л., к. юрид. наук
Институт экономики и права (филиал)
ОУП ВО «Академия труда и социальных отношений» в г. Севастополе
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 311; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!