Текст – содержание, смысл того, что мы видим, слышим и т.д.
Идея+код=речь.
Для того, чтобы речь была понята, необходимо выполнение условий:
§ идентичность кодов (языка);
§ общий объем культурной памяти (общая семиотическая культура);
§ знание языковых и поведенческих норм и культурных традиций;
§ коммуникативный контекст;
§ индивидуальность предлагающего сообщения.
Речь – текст, заключенный в контекст целостного сообщения и закодированный в языке по нормам и правилам.
Любое действие как речь может быть прочитано по-разному, в разных контекстах.
Обряд– семиотическая структура, которую можно понять только в контексте культа. Контекст помогает истолкованию текста, и значение всего текста меняется.
Условия восприятия текста
Важными условиями восприятия текстов являются следующие характеристики: доля специальных и редких слов, длина слов и количество слов в предложениях. Чем меньше каждый из этих показателей, тем выше степень усвоения информации.
Функции текста:
1. информативная (коммуникативные тексты);
2. генеративная (художественные тексты, генерирующие новые сообщения);
3. конденсирующая (кумулятивная) (тексты в памяти людей);
Поведение человека – это тоже текст, богатый по количеству контекстов (многоплановые тексты).
Мотив, намерение, идея сообщения, психологический аспект говорящего – все это конкретизируется контекстом.
Текст – целостность, может быть образован разными способами:
|
|
|
1. Для первой функции используется упрощенный язык, т.к. в действие вступает только ограниченный объем памяти (любой адресат). Информационная функция способствует адекватной передаче сообщения и адекватному восприятию (через упрощенный язык, через идею общей памяти).
2. Вторая функция поощряет новые смыслы, она рассматривается как естественный язык с добавочными ограничениями.
3. Семиотическая память – память о предшествующих контекстах. Кумулятивная функция оставляет память о том, что ушло.
Память текста– сумма контекстов, в которых данных текст приобретает новую осмысленность, новое содержание. Позволяет по иному посмотреть на вещи.
Автор-аудитория (адресант-адресат)
Тексты могут быть нацелены на всех или на отдельное лицо.
1) Текст, направленный ко всем.Он имеет абстрактного собеседника, говорящего на одном и том же языке автора, принадлежащей к одной и той же культуре (носитель общей памяти). Он требует многих уточнений, чтобы было понятно.
2) Текст на одного– не отягощен подробностями. В нем очень часто используются намеки, отсылки к памяти о какой-то ситуации, употребляется домашняя интимная лексика. Домашний текст должен будет цениться не только мерой понятности для адресата, но и метой непонятности для других.
|
|
|
Следовательно, язык для себя, язык для других.
Аудитория будет настраиваться по тексту.
Между текстом и читателем складываются 2 противоположных типа отношений: ситуация понимания, ситуация непонимания.
Понимание достигается единством, естественностью языка и культурных традиций.
Непонимание – ограниченная культурная память (у других ее нет).
Текст ведет себя как собеседник в диалоге, он перестраивается в зависимости от аудитории.
Смысл для себя и смысл для других, которые вкладываются в тексты
Человек предъявляет себя окружающим в виде текста (действие, знак). За текстом стоит смысл поведения для себя.
Если индивид выполняет физические упражнения, то у них в присутствии аудитории физически результат увеличивается в несколько раз, но качество выполнения снижается.
Если сложное задание – то в присутствии зрителей полный провал.
Т.к. существует атрибуция ожидания понимания (наблюдающий изучает поведение выступающего, а выступающему хочется, чтобы поняли, что он делает).
чем менее конкретен свидетель и менее доступен обозр., тем более атрибуция ожидания понятности (человек действует со смыслом для других).
|
|
|
Теоретические и практические основы институализации паблик рилейшнз как системы управления. Предмет паблик рилейшнз. Определение понятия ПР. Факторы, обуславливающие специфику ПР - коммуникации в различных этнокультурных ареалах.
Это феномен, т.к. присутствует во всех сферах человеческой жизни. Это социальный институт.
PR – это коммуникация – имеет свои законы, если их знать, то PR – инструмент, которым можно управлять.
PR– это коммуникация в функции управления всеми общественным связями и общественными отношениями.
Социокультурные основания PR
Культура – это не только совокупность идей. Культура – сумма принципов, концепций, категорий и понятий, принятых в определенной среде.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 334; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!