Text 2. Markt und Markttypen?
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Ein Markt besteht aus allen potentiellen Kunden mit einem bestimmten Bedürfnis oder Wunsch, die fähig sind, durch einen Austauschprozess das Bedürfnis oder den Wunsch zu befriedigen. Demzufolge hängt die Größe des Marktes von der Anzahl der Personen ab, die ein bestimmtes Bedürfnis zeigen, die über austauschbare Ressourcen verfügen und die willens sind, diese Ressourcen gegen das zu tauschen, was sie haben wollen.
Ursprünglich stand der Begriff Markt für den Ort, an dem Käufer und Verkäufer zusammenkamen, um ihre Güter zu tauschen. Die Volkswirtschaftler meinen mit dem Begriff Markt alle Käufer und Verkäufer, die sich dem Geschäft mit einem bestimmten Produkt oder einer Produktkategorie widmen. Der Marketer hingegen sieht die Gesamtheit der Verkäufer als Industrie oder Wirtschaftszweig, und die Gesamtheit der Käufer als Markt. Käufer und Verkäufer sind durch 4 Flüsse miteinander verbunden. Die Verkäufer bringen einen Fluss von Waren und Dienstleistungen sowie einen Kommunikationsfluss zum Markt und erhalten vom Markt Geld und Informationen.
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Die Geschäftswelt verwendet den Begriff Märkte im täglichen Sprachgebrauch für verschiedene Kundengruppen. Man spricht vom Produktmarkt (z. B. dem Schuhmarkt), vom demographischen Markt (z. B. dem Seniorenmarkt), vom geographischen Markt und vom Markt für ein bestimmtes Bedürfnis (z. B. dem Diätmarkt).
Jede fortschrittliche Volkswirtschaft operiert nach dem Prinzip der Arbeitsteilung, nach dem sich jede Person auf die Erstellung von bestimmten Leistungen spezialisiert, dafür Geld bekommt und mit diesem Geld wiederum Leistungen kauft, die sie benötigt. Daher gibt es in jeder entwickelten Volkswirtschaft eine Vielzahl von Märkten. Die Hersteller wenden sich an die Ressourcenmärkte (Rohstoffmarkt, Arbeitsmarkt usw.), dort erwerben die benötigten Ressourcen, umwandeln diese in Waren und Dienstleistungen und verkaufen an den Zwischenhandel, der sie wiederum an den Endverbraucher weiterverkauft. Die Verbraucher stellen gegen Entgelt ihre Arbeitskraft zur Verfügung und bezahlen mit diesem Einkommen die erworbenen Waren und Dienstleistungen. Auch der Staat hat als Marktteilnehmer mehrere wichtige Funktionen zu erfüllen. Er kauft Güter auf den Märkten, bezahlt dafür, besteuert die Märkte und offeriert dafür die nötigen staatlichen Leistungen. Das heißt, jede Volkswirtschaft und auch die gesamte Weltwirtschaft besteht aus einem komplexen Geflecht von Märkten, die durch Austauschprozesse miteinander verknüpft sind.
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Da die marketingpolitischen Instrumente auf die Märkte einwirken sollen, bleiben diese nicht konstant und unveränderlich. Märkte stellen vielmehr dynamische Gebilde dar, wobei die darin wirkenden Menschen die Hauptträger der Veränderlichkeit darstellen. Um die Marktsituation auf den einzelnen Märkten zu kennzeichnen, sind besonders drei Begriffe von Bedeutung: Marktpotential, Marktvolumen, Marktanteil.
Das Marktpotential gibt an, wieviel Einheiten eines Gutes auf diesem Markt unter idealen Bedingungen maximal abgesetzt werden können. Als Marktvolumen kann man grundsätzlich die realisierten oder prognostisierten Absatzmengen einer Güter- oder Dienstleistungsart pro Periode in einem abgegrenzten Markt ansehen. Unter dem Marktanteil eines Unternehmens versteht man den prozentualen Anteil des in Mengen- oder Werteinheit gemessenen Marktabsatz eines Unternehmens am gesamten Marktvolumen eines Marktes.
Durch die Ermittlung des Marktanteils lässt sich feststellen, wie stark die Position eines Unternehmens im Vergleich zu anderen Unternehmen auf einem bestimmten Markt ist. Daneben zeigt die zeitliche Veränderung des Marktanteils die Entwicklung der Stellung des Unternehmens auf dem Markt an.
Text 3. Unternehmenskultur?
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Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 242; Мы поможем в написании вашей работы! |
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