Особенности позитивной и негативной корпоративной культуры
Разделение происходит в зависимости от характера влияния корпоративной культуры на общую результативность деятельности предприятия.
Позитивная культура: демократическая стабильная интегрированная личностно-ориентированная (поощрение инициативы)
1. Сотрудник воспринимает себя субъектом, чья профессионально-трудовая деятельность влияет на общую результативность деятельности предприятия и определяет стратегию его развития.
2. Осознанным принятием личной ответственности за общий продукт совместной деятельности организации. Это в совокупности, порождает добросовестное отношение к своим производственным обязанностям как норму поведения работника, регулируемую общественным мнением, негативно настроенным к проявлениям фиктивно-трудовой активности;
3. Ориентацией сотрудника на поиск, разработку, выбор и воплощение наиболее оптимальных способов осуществления своей деятельности. Реализаций такого рода ориентации формирует у работников ощущение своей ответственности за качество продукта собственной деятельности и порождает заинтересованность в аго повышении. Проофессионально-трудоаая деятельность приобретает творческий характер, даже если объективно она таковым и не обладает, что создает общую атмосферу увлеченности своим трудом;
5. Ощущением взаимоадекватности личных и коллективных критериев собственной ценности. Успешность сотрудника в результате становится основанием и для самоуважения и для уважения со стороны коллег. Повышается эффективность делового взаимодействия, что является объективным условием установления доброжелательных межличностных отношений в коллективе.
|
|
|
Негативная культура: авторитарная нестабильная дезинтегрированная функционально ориентированная
апатия и незаинтересованность сотрудников в результатах своего труда, понижение уровня личной ответственности, формальный подход к выполнению служебных обязанностей, высокая текучесть кадров, изоляционизм (как между структурными подразделениями, так и с внешним миром), наличие слухов и кривотолков вокруг организации, подрывающих ее авторитет и репутацию у потенциальных потребителей, партнеров, широкой общественности.
Классификация уровней корпоративной культуры.
Автор — Эдгар Шейн. Поверхностный, внутренний, глубинный.
Поверхностный (образцы поведения, стиль общения, одежды, эмоциональная атмосфера, рабочее место символы ритуалы и церемонии) — всё, что можно увидеть извне, но не всегда можно правильно интерпретировать
Внутренний (стратегия, философия, ценности, кодекс поведения, цели и целеполагания) На этом уровне изучению подвергаются ценности, верования и убеждения, разделяемые членами организации, в соответствии с тем, насколько эти ценности отражаются в символах и языке, каким образом они несут в себе смысловое объяснение первого уровня. Восприятие ценностей и верований носит сознательный характер и зависит от желания людей.
|
|
|
Глубинный(отношение к человеку и своей деятельности, верованяи и взгляды, национальный менталитет) Скрытые и принимаемые на веру предположения, направляющие поведение людей в организации и помогающие им воспринимать атрибуты корпоративной культуры
Понятие имиджевой и социальной рекламы
Имиджевая реклама - это комплекс рекламных и PR мероприятий, они направлены на создание стабильной популярности фирмы, брэнда, любой конкретной продукции или услуги.
Основными задачами имиджевой рекламы являются:
– создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании;
– убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу;
– формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товаров и услуг;
– повышение осведомленности потребителей о компании, создание мнения о компании, как о крупной, преуспевающей фирме.
|
|
|
Одним из эффективных средств продвижения компании на рынке (наряду с традиционными СМИ) является рекламная площадка в Интернете (порталы и другие часто посещаемые ресурсы). Нет большой разницы между обычной имиджевой рекламой в прессе, на радио или телевидении и рекламой в Интернете. Специфика – в богатстве и своеобразии выразительных возможностей Интернета и в характере аудитории.
Сoциaльнaя рeклaмa – этo инфoрмaция, рaспрoстрaнённaя любым спoсoбoм, в любoй фoрмe и с испoльзoвaниeм любых срeдств, aдрeсoвaннaя нeoпрeдeлённoмy крyгy лиц и нaпрaвлeннaя нa дoстижeниe блaгoтвoритeльных и иных oбщeствeннo пoлeзных цeлeй, a тaкжe oбeспeчeниe интeрeсoв гoсyдaрствa.
1. всeгдa нoсит нeкoммeрчeский хaрaктeр, нe нaпрaвлeнa нa привлeчeниe прибыли кaкoй-либo oргaнизaциeй.
2. нaпрaвлeнa нa рeшeниe кaкoй-либo сoциaльнoй прoблeмы.
Этo знaчит, чтo рeклaмa, нaпримeр, Дня гoрoдa, хoть и являeтся нeкoммeрчeскoй, нo нe являeтся при этoм сoциaльнoй, тaк кaк нaпрaвлeнa нe нa рeшeниe кaкoй-либo сoциaльнoй прoблeмы, a нa привлeчeниe внимaния к oпрeдeлённoмy сoбытию, нoсящeмy рaзвлeкaтeльный хaрaктeр.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 1133; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!