Из каких частей состоит бакалаврская работа?
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Омский государственный технический университет»
Л. М. Дмитриева, Р. Ю. Овчинникова
С. С. Марочкина, Н. А. Анашкина
Подготовка и защита
Бакалаврской работы по направлению
«РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Рекомендовано федеральным государственным бюджетным
образовательным учреждением высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет» в качестве учебного пособия по дисциплине «Социология общественного мнения» для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки
031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Омск
Издательство ОмГТУ
2015
УДК 008(075)
ББК 71я73
Д53
Рецензенты:
Л. М. Марцева, д-р ист. наук, д-р филос. наук, профессор ОмГУПС;
С. Ф. Денисов, д-р филос. наук, профессор ОмГПУ
| Д53 | Дмитриева, Л. М. Подготовка и защита бакалаврской работы по направлению «Реклама и связи с общественностью» : учеб. пособие / Л. М. Дмитриева, Р. Ю. Ов-чинникова, С. С. Марочкина, Н. А. Анашкина ; Минобрнауки России, ОмГТУ. – Омск : Изд-во ОмГТУ, 2015. – 144 с. : ил. |
ISBN 978-5-8149-2091-1
В издании отражена специфика бакалаврской (выпускной квалификационной) работы по направлению «Реклама и связи с общественностью». Раскрыта тематика бакалаврских работ по данному направлению подготовки, даны советы по выбору темы, разработке структуры и рекомендации по выполнению работы: начиная со сбора материала и заканчивая мероприятиями по подготовке к защите. Приведены требования
к оформлению пояснительной записки и практической части бакалаврской работы.
|
|
|
Адресовано студентам высших учебных заведений, обучающимся по направлению подготовки 031600.62 (42.03.01) «Реклама и связи с общественностью», а также руководителям и консультантам бакалаврской работы данного направления.
УДК 008(075)
ББК 71я73
ISBN 978-5-8149-2091-1 © ОмГТУ, 2015
ВВЕДЕНИЕ
Основные образовательные программы (далее – ОПП) направления 031600.62 (42.03.01) «Реклама и связи с общественностью» ставят цель подготовить студентов к применению знаний, умений и личностных качеств в деятельности по созданию коммуникационных продуктов в соответствии с задачами профессиональной деятельности.
Выпускная квалификационная работа (далее – ВКР, бакалаврская рабо-
та) – это обязательное аттестационное испытание студента, итоговая оценка за которое определяет качество освоения выпускником программы высшего образования. Выпускная квалификационная работа является самостоятельным, законченным практическим исследованием студента в области профессиональной деятельности.
|
|
|
Назначение учебного пособия состоит в том, чтобы помочь студенту-выпускнику сформировать представление о выпускной квалификационной работе и дать рекомендации, которые помогут разрешить возникшие в ходе работы над ней затруднения. В данном пособии нельзя найти конкретных советов по теме исследования, их можно получить в частности у руководителя.
Почему же возникает необходимость в выпуске такого учебного пособия? Коротко на этот вопрос можно ответить так. Несмотря на широкий диапазон деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью, общим остается то, что объектом разработок в широком смысле слова всегда являются визуальные коммуникации. Поэтому существует единая логика выполнения, подготовки к защите и самой защиты ВКР. В пособии раскрываются все этапы работы, освещаются необходимые теоретические и практические вопросы, возникающие при выполнении выпускной квалификационной работы. Здесь можно найти рекомендации по планированию всех этапов работы. Особое внимание уделено содержательной части бакалаврской работы: выбору темы, разработке идеи (концепции), сбору материала и работе с литературой. Отдельная глава пособия посвящена оформлению выпускной квалификационной работы, где раскрываются принципы оформления разработок и раздаточного материала, а также пояснительной записки.
|
|
|
Выпускная квалификационная работа обеспечивает овладение и совершенствование прикладных умений и навыков в практической разработке коммуникационных продуктов, способствует формированию готовности к исследовательской деятельности, развивая навыки творческого мышления в ходе самостоятельной работы над решением профессиональной задачи. Таким образом, выпускная квалификационная работа является показателем готовности выпускника к решению профессиональных задач в сфере рекламы и связей с общественностью.
В настоящем учебном пособии использованы ссылки на следующие нормативные документы:
ГОСТ 7.89–2005. Оригиналы текстовые, авторские и издательские;
ГОСТ 7.1–2003. Библиографическая запись. Библиографическое описание;
ГОСТ 2.301–68. Единая система конструкторской документации. Форматы;
|
|
|
П ОмГТУ 71.12–2008. Положение о выпускной квалификационной работе (бакалавра, дипломированного специалиста, магистра);
П ОмГТУ 71.12–2008. Положение об итоговой государственной аттестации выпускников ОмГТУ.
Глава 1
бакалаврСКАЯ РАБОТА: Общие положения
1.1. Характеристика бакалаврской работы
1.1.1. Что такое бакалаврская
(выпускная квалификационная) работа?...................... 7
1.1.2. Особенности бакалаврской работы
по программам академического и прикладного
бакалавриата..................................................................... 7
1.1.3. Из каких частей состоит бакалаврская работа?. 8
1.1.4. Критерии выполнения бакалаврской работы.... 9
1.1.5. На какие составляющие бакалаврской работы
обращают внимание члены ГЭК на защите?................ 9
 |
 |
1.1.1. Что такое бакалаврская (выпускная квалификационная) работа?
Выпускная квалификационная работа студента, обучающегося по про-грамме бакалавриата, выполняется в рамках государственной итоговой аттестации и является самостоятельной учебно-познавательной деятельностью студента, показателем готовности выпускника к профессиональной деятель-ности. Выпускная квалификационная работа включает теоретическое исследо-вание проблемы и творческую разработку проекта или результат исследования, которое выпускник выполнял на производственной практике и с которым может встретиться в своей последующей профессиональной деятельности.
Бакалаврская работа демонстрирует, насколько систематизированы, обобщены специальные теоретические знания и практические навыки, сформирована готовность применять их самостоятельно при решении конкрет-ных задач с учетом развития экономики, производства, роста производствен-ных затрат.
Выполнение бакалаврской работы осуществляется в течение последнего семестра, согласно графику учебного процесса, и является самостоятельной учебно-познавательной деятельностью студента.
Работа может выполняться непосредственно на выпускающей кафедре, обеспечивающей необходимые условия для выполнения работы (её описание включено в основную образовательную программу вуза и представлено на сайте вуза) или в производственной организации, компании, фирме и др., где выпускник проходил производственную (преддипломную) практику.
Перед началом работы над ВКР студент должен ознакомиться со всеми организационными вопросами, связанными с подготовкой и выполнением бакалаврской работы, а также рационально распределить время, отведенное на проектирование.
1.1.2. Особенности бакалаврской работы по программам
академического и прикладного бакалавриата
Отвечая на вопрос, каковы особенности бакалаврской работы, необходимо иметь в виду, что современный ФГОС ВПО (федеральный госу-дарственный образовательный стандарт высшего профессионального образо-вания) подразделяет бакалавриат на академический и прикладной. В связи
с тем, что нет описания механизма подготовки такого рода работ, представим авторскую позицию по специфике выполнения бакалаврских работ по про-граммам прикладного и академического бакалавриата. Полагаем, что приклад-ной бакалавриат ориентирует студента на выполнение бакалаврской работы на базе производственных организаций, компаний, фирм. В такой работе будут преобладать данные, полученные во время практики, следовательно, такая ВКР должна осуществляться в контексте целей, задач и специфики деятельности компании. Работа в данном случае имеет практическую значимость.
Реалии сегодняшнего дня в сфере рекламы и связей с общественностью (далее – СО) определяются запросами рынка. В этом случае функциональность предпочтительнее креативности и оригинальные творческие замыслы могут быть осуществлены не полностью или могут быть сведены к минимуму. Однако креатив может стать жизнеспособным, если видение заказчика перестанет быть определяющим фактором в оценке рекламного продукта. Это обстоятельство указывает на то, что перспективы развития рекламы как области деятельности, безусловно, связаны с необходимостью реализации нестандартных
и оригинальных идей. И сегодняшнему студенту-выпускнику предстоит в будущем быть профессионально подготовленным к решению творческих задач.
Бакалаврская работа по программе академического бакалавриата характеризуется большей теоретической проработкой, использованием различных методов научных исследований, где эмпирические методы и источники не являются определяющими в достижении цели. При этом важную роль играют теоретические методы исследования и группы теоретических источников, ориентированные на анализ современной социокультурной ситуации и художественной культуры. Смелость, стремление к новизне, свободе, самосознание себя как творческой личности, способность отстаивать свою позицию, высокое трудолюбие – эти качества автора как созидателя должны найти свое отражение при выполнении бакалаврских работ.
Подчас разделение между «прикладным» и «академическим» в программах бакалавриата является условным, поскольку выполнение любой бакалаврской работы ориентировано на решение разных типов задач, не ограничивающих сознание «новатора».
Из каких частей состоит бакалаврская работа?
Какова формальная структура бакалаврской работы? Бакалаврская работа включает теоретическую (пояснительную записку) и практическую (разработки, исследование) части. В содержательном смысле такое деление условно, поскольку обе части являются результатом разработки одной общей темы (проблемы). Если вы спросите, может ли выполнение бакалаврской работы ограничиваться только теоретической разработкой проблемы, ответ – «да», если речь идет об исследовательской работе.
Почему практическая составляющая в бакалаврской работе занимает центральное место? Ответ таков: это продиктовано спецификой профессии, цель которой – формирование коммуникации (визуальной, вербальной, сенсорной
и т. д.). Подтверждение этого требования можно найти в любых информационных ресурсах по рекламе и СО, а также в ФГОС ВПО по данному направлению. Как видим, ключевое слово в характеристике профессиональной деятельности рекламщика и пиарщика – «формировать». Это слово, определяющее специфику профессиональной деятельности, указывает на то, что она – практико-ориентированная. Рекламщик и специалист по связям с общественностью создает и формирует информационно-коммуникационную среду. Это обстоятельство указывает на необходимость практической составляющей в бакалаврской работе. Итак, «бакалаврская работа» – это теоретическое исследование, которое сопровождается практическими разработками.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 219; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!