Аналіз рівня цін ПП «Альтаїр» в порівнянні з середніми ринковими станом на 2014 рік.
| Продукція | Ціна ПП «Альтаїр», грн/т | Середня ринкова ціна, грн/т |
| Кукурудза на зерно | ||
| Соняшник |
Аналізуючи таблицю 2.6, можна зробити висновок, що ціни підприємства «Альтаїр» значно нижчі за середні ринкові, що є суттєвою конкурентною перевагою.
2.3. Особливості використання прямих методів ціноутворення на підприємстві
Застосовуючи певний метод ціноутворення, підприємство має подбати, щоб ціни на його продукцію не тільки забезпечували певний прибуток, а й задовольняли споживачів та забезпечували стабільний попит. Розглянемо динаміку цін підприємства «Альтаїр» в таблиці 2.7.
Проаналізувавши таблицю 2.7, бачимо, що ціна на кукурудзу зросла на 15.3%. Це відбулося за рахунок збільшення витрат підприємства та збільшення собівартості продукції. Також, протягом аналізованого періоду, бачимо різке зменшення ціни на соняшник на 37,8%. Підприємство пояснює це зменшенням попиту на даний вид продукції.
Таблиця 2.7
Динаміка цін на продукцію ПП «Альтаїр»
| Продукція | Ціна 2013р., грн/т | Ціна 2014р., грн/т | 2014р. у % до 2013р. |
| Кукурудза | 1389,4 | 1602,6 | 115,3 |
| Соняшник | 3413,5 | 2142,8 | 62,7 |
Основу структури ціни продукції ПП «Альтаїр» становлять її собівартість і прибуток. Собівартість, як відомо, характеризує витрати підприємства на виготовлення і реалізацію продукції. Підприємство намагається повністю компенсувати втрати, що пов'язані з виробництвом продукції, і отримати якнайбільший прибуток. Прибуток підприємства є джерелом фінансування поточних витрат і подальшого його розвитку.
|
|
|
На перший погляд, такий метод встановлення ціни («середні витрати плюс прибуток») здається цілком розумним, оскільки його основною заслугою є гарантія збереження стійкого фінансового стану за умови безперервності продажу продукції. Однак ретельний аналіз виявляє низку недоліків такого способу ціноутворення, з яких відзначимо найбільш істотні:
Ø «витратна ціна» не відбиває міри цінності/корисності товару для його кінцевого споживача;
Ø коли встановлюється така ціна, в розрахунок не береться сформований рівень попиту на пропонований товар. Так, у разі відсутності попиту можуть виникнути ускладнення з реалізацією товару. І навпаки, у разі сприятливих тенденцій у зміні попиту виробник позбавляється можливості використовувати ринкову кон’юнктуру і забезпечити підвищену ренту виробника у вигляді додаткової маси прибутку;
Ø при використанні даного способу ігнорується вплив цін конкурентів на попит на дану товарну позицію. З цієї причини цінова конкуренція між продуцентами мінімальна;
Ø деякі статті калькуляції собівартості (елементи витрат по статтях) змінюються залежно від обсягу продажу, на який, у свою чергу, може впливати ціна. Звідси випливає, що більш-менш точну калькуляцію собівартості товару можна зробити у разі заздалегідь відомого обсягу продажів;
|
|
|
Ø у процесі виробництва й продажу цілого спектра товарів виникають труднощі розрахункового характеру під час оцінки їхньої собівартості, що може призвести або до завищення продажної ціни товару, якщо на нього за того чи іншого способу розподілу витрат на цей товар припадає занадто велика частка собівартості, або до заниження ціни, якщо на товар припадає невиправдано мала частка собівартості, що розподіляється. І те й інше веде до зниження маси прибутку;
Ø під час випуску на ринок нового товару формування витрат по окремих статтях собівартості важко оцінити заздалегідь досить точно, тому «ціна з надбавкою» може мати попередній характер і бути не досить надійною;
Ø у міру підвищення ефективності виробництва товару відповідно до цього йде зниження його собівартості. Але ця динаміка виробничих чинників прямо не може бути пов’язана з рівнем купівельного попиту на даний товар; [7, c.154]
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 14; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!