Рекламный менеджмент
1. Понятие рекламного менеджмента. Основные функции.
Система рекламного менеджмента – это сложный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контролю и информационному обеспечению рекламы в единой системе с другими элементами маркетинга коммуникатора.
группы функций:
1. Общие (универсальные) – функции определяющие содержанием управленческой деятельностью и не зависят от специфики ее объектов. Сюда входит: планирование, организация, координация, контроль, стимулирование (мотивация).
2. Специфические – базируются на особенностях объекта управления, т.е. самой рекламы или рекламной кампании. Сюда входят такие функции как: экономические. Информационные, коммуникативные, функция стимулирования сбыта, функция регулирования сбыта, таргетивная (от слова англ. «target»).
3. Классификация рекламных агентств.
• Рекламное агентство полного цикла. Это рекламное агентство оказывает полный перечень рекламных услуг: проведение рекламных и PR-кампаний, разработка фирменного стиля, изготовление полиграфической и сувенирной продукции, web-дизайн и программирование, маркетинговые исследования и т.д.
• Рекламно-производственная компания. Данное рекламное агентство имеет собственную производственную базу и специализируется на определенных рекламных услугах, например, изготовлении полиграфической продукции, изготовлении и размещении наружной рекламы и т.д.
|
|
|
• Дизайн-студия/креатив-бутик – компания, оказывающее услуги по разработке фирменного стиля, дизайну рекламных модулей и т.д. Рекламное агентство полного цикла всегда имеет свою дизайн-студию или креативный отдел.
• Рекламное агентство (медиа агентство) – закупщик эфирного времени на радио, ТВ и т.д. Медиа агентство специализируется только на закупке эфирного времени и продаже его другим рекламным агентствам.
• Рекламное агентство неполного цикла – специализируется на 1 виде рекламы, например, размещение рекламы в СМИ, видеореклама в маршрутках, размещение наружной рекламы и не имеет собственной производственной базы.
• Рекламное агентство смешанного типа – это рекламное агентство полного цикла, имеющее производство какого-либо характера (типография, сувенирка и т.д.).
4.Штат (название специальностей) современного рекламного агентства полного цикла.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 17; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!