ИСПОЛЬЗОВАНИЕ SMM КАК ЭФФЕКТИВНОГО ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ БАСКЕТБОЛЬНОЙ ЛИГИ
Аннотация: В статье раскрывается проблемы SMM-коммуникаций в баскетбольных лигах и пути их решения. Показывается стратегия продвижения Бк “Стремление” и выделяются основные ошибки в развитии клуба. Предоставляется статистика проделанной работы.
Ключевые слова: Маркетинг, SMM-специалист, баскетбольная лига, компания, коммуникации.
USING SMM AS AN EFFECTIVE TOOL FOR BASKETBALL LEAGUE PROMOTION
Abstract: The article reveals the problems of SMM communications in basketball leagues and ways to solve them. The strategy of promoting Bq “Striving” is shown and the main mistakes in the development of the club are highlighted. Statistics of the work done are provided.
Keywords: Marketing, SMM specialist, basketball league, company, communications.
Актуальной проблемой продвижения баскетбольных лиг является отсутствие стратегии или хотя бы даже плана продвижения лиги с использованием современных инструментов. Многие управленцы до сих пор не понимают, что продвижение в интернете является одним из самых быстрых и недорогих инструментов, и отсутствие адекватной реакции к требованиям современного рынка приводит к сокращению потока клиентов.[2] В России существует практика ведения социальных сетей баскетбольных лиг, таких как VTB, но любительским лигам также необходимо обратить на них пристальное внимание, при условии понимания как изменится статистика притока клиентов.
Важным аспектом продвижения баскетбольных лиг является его финансирование по остаточному принципу, руководители любительских лиг распределяют большую долю бюджета на затраты на квалифицированный тренерский штаб, из чего можно сделать вывод, что они работают по стратегиям 2000-х годов. Даже в случае, если компания нанимает в штат SMM-специалиста, то, как правило, не выделяет средств на рекламу, но требуют от сотрудника результат, который невозможно достичь контент мейкерством.
|
|
|
Современный SMM-специалист должен привнести много нового и прояснить руководству, что такое маркетинг в интернет-пространстве и как он позволит лиге получать большие потоки прибыли.[1]
Правильная настройка таргетированной рекламы и хорошо оформленная страница сможет показать результат в кратчайшие сроки. Взаимодействие с аудиторией на «другом» поле — это важный аспект, SMM-специалист должен не только предоставлять информацию о баскетбольной лиге, но и смотреть на интересы подписчиков и стараться показать разносторонность компании. Общая задача SMM-специалиста в баскетбольной лиге: создать систему вовлечения аудитории от первого контакта до закрытия в продажу, эту систему анализировать и управлять ею.
Для примера разберем подробное построение SMM-коммуникаций Лиги ДАБЛ-С. ДАБЛ-С — это чемпионат, созданный Баскетбольным Клубом «Стремление» с целью дать возможность игрокам оттачивать свои навыки, применяя их на практике в соревновательном процессе, т. е. это любительская лига, созданная специально для клиентов, которые тренируются в разных локациях города Москвы под эгидой БК «Стремление».[4]
|
|
|
На первом этапе работы компания озвучила задачи, которые должны были быть выполнены:
1- Привести в порядок ленту и шапку инстаграм-аккаунта.
2- Набрать аудиторию, которая подписана на основной аккаунт Бк «Стремление» (5000 подписчиков).
3- Создавать контент полностью самостоятельно, выезжать на игры каждое воскресенье, проводя там съемку.
С первой задачей было справиться довольно-таки легко, стильно оформив шапку профиля и выбрав оранжевый цвет, как основу в ленте удалось через неделю создать презентабельный вид инстаграм-аккаунту. Вторая задача оказалась достаточно непростой, так как средства на таргет и малейшую накрутку не выделялись, надо было придумывать специфический и неповторяющейся контент. Проанализировав аудиторию основного инстаграм-аккаунта, были выделены три подгруппы: «подростки занимающееся и играющие в лиге», «родители», «информационные аккаунты про баскетбол». Создав контент план на данные аудитории, необходимо было выкладывать его в определенное время и следить за статистикой. Благодаря выполнению третьей задачи удалось наладить контакт с подростками вживую, что привело к увеличению аудитории в Инстаграм. Единственная проблема, которая остается на данный момент — это неправильное распределение обязанностей в сфере интернет-продвижения, т. е. в компании должен быть отдельно контент мейкер и SMM-специалист, что необходимо обосновать руководству, показав положительную динамику решения проблем.[3]
|
|
|
Результаты работы SMM специалиста
| До моей работы | После моей работы | |
| Подписчики | 92 | 1012 |
| Лайки (один пост) | 5 | от 100 |
| Запросы в директ (в день) | 0 | от 5 |
| Продажа абонемента на участие в лиге (за месяц) | 0 | 8 |
Таблица 1.
В итоге задачи были реализованы и инстаграм-аккаунт Лиги ДАБЛ-С набрал более 1000 живых подписчиков. Лента аккаунта превратилась в одну стильную полноценную картинку. Каждый день в директе можно прочитать положительный отзыв от любой аудитории. В 2021 году руководство одобрило план на продвижение аккаунта с помощью таргетированной рекламы и проведения конкурсов, что приведет к большему охвату аудитории и популяризации лиги. В моей работе я не успел показать все формы SMM-коммуникаций и различные специфические приемы, но я уверен, что в будущем это все приведет к большому росту лиги и к переходу на другой уровень.
|
|
|
Список литературы
1. Билюк А.А., Гончарова Н.Ю. использование одного из инструментов SMM для продвижения онлайн фитнес-услуг Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2019. № 2. С. 45-55.
2. Билюк А.А., Гончарова Н.Ю., Якушин Д.А. регулирование деятельности фитнес-индустрии с целью избежания фактора риска для конечного потребителя услуг Oeconomia et Jus. 2019. № 2. С. 1-8.
3. Гончарова Н.Ю. коммуникационный аудит и освещение спортивно-зрелищных мероприятий Ученые записки Российской Академии предпринимательства. 2018. Т. 17. № 4. С. 182-186.
4. s-basket.ru. Лига. - URL: https://s-basket.ru/liga
Максимова А.О.
Научный руководитель Бондаренко Н.Е.
(РЭУ им. Г. В. Плеханова)
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 127; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!