Франчайзинг в мировой торговле
Франчайзинг – это контракт на передачу торговой марки и оказание постоянной помощи в ведении бизнеса (оказание технической помощи, подготовка кадров, менеджмент и т.д.).
Товарный знак – это символ определѐнной организации, который используется для индивидуализации производителя товара и который не может быть использован другими организациями без разрешения владельца. Это могут быть рисунки, сочетания букв, графическое изображение. Виды международного франчайзинга:
– Франчайзинг продукции (или товарных знаков, товарный франчайзинг) касается предоставления франчайзи права на производство и/или сбыт продукции под определенной торговой маркой.
– Франчайзинг бизнес-формата охватывает всю систему ведения бизнеса, включая, в дополнение к правам на товарный знак и логотип, концепции обслуживания и технологии ведения бизнеса,
– Производственный (или промышленный) франчайзинг – франчайзи производит продукцию в соответствии со спецификациями франчайзера и продает товары под торговой маркой франчайзера.
– Сервисный франчайзинг – это когда франчайзи оказывает услуги, разработанные франчайзером, под торговой маркой франчайзера.
– Дистрибьюторское франчайзинговое соглашение – это когда франчайзер производит продукцию и продает ее франчайзи для перепродажи конечному потребителю.
Выгоды для продавца франшизы:
– формирование стратегии получения дополнительного дохода от передачи прав на использование товарного знака;
|
|
|
– расширение сферы деятельности предпринимательства;
– проведение единой ценовой политики;
– постоянный и надежный контроль за качеством ведения дел;
– регулирование конкуренции между представителями;
– повышения контроля на рынке;
– расширение каналов сбыта.
Выгоды для покупателя франшизы:
– отработанная технология ведения дела, внедрение в готовый бизнес;
– экономия на рекламе;
– снижение риска банкротства;
– самостоятельное ведение финансовых переговоров;
– охват широкого сегмента рынка благодаря известности марки;
– гарантия определенного уровня защищенности;
– независимое принятие решений;
– гарантированные поставки товаров;
– постоянная поддержка от главного офиса.
Инжиниринг и его место на мировом рынке
Инжиниринг – совокупность различных видов технической деятельности, услуг в области строительства, наладки, монтажа оборудования, освоения и эксплуатации новой техники. Виды инжиниринга:
– консультационный – необходим для проектирования объектов, составления планов строительства, контроля выполнения работ;
|
|
|
– технологический – предлагает заказчикам технологии, применяемые в процессе строительства и эксплуатации определённых объектов;
– строительный – подразумевает поставку (монтаж) оборудования совместно с инженерным обеспечением работ.
– реинжиниринг, который предусматривает инженерно-консультативные услуги по реорганизации систем управления инвестиционными и производственно-коммерческими процессами хозяйственного объекта для усиления его конкурентоспособности и финансовой стабильности. Существует реинжиниринг двух видов: кризисный и развивающий. Кризисный нацелен на решение острых проблем компании и представляет собой комплекс мер для выхода из критической ситуации. Он применяется при неуклонном снижении финансово-коммерческой активности и угрозе банкротства компании. Развивающийся реинжиниринг используется при снижении динамики развития компании, когда действующая управленческая и организационная структура достигла критической отметки в получении прибыли.
Особенности инжиниринговых услуг:
– инжиниринг является разновидностью производственной деятельности в сфере услуг, однако полезный эффект при их предоставлении может не иметь материального носителя, как, например, при управлении процессом строительства или при обучении специалистов;
|
|
|
– инжиниринговые услуги в конечном счете связаны с подготовкой процесса производства и обеспечением эксплуатации объекта, например, с проектированием и строительством банков, торговых предприятий. В то же время инжиниринг не предполагает выполнение финансовых, торговых, транспортных и других операций, составляющих саму деятельность сооруженных объектов;
– предоставление инжиниринговых услуг может быть связано с куплей-продажей ноу-хау и лицензий на патентуемую продукцию. Инжиниринг обеспечивает использование научно-техническую продукции и не выделяет передачу изобретений и ноу-хау в самостоятельную сделку;
– инжиниринговые услуги являются объектом купли-продажи. Даже в том случае, когда их оказывают работники функционирующего промышленного предприятия, они выступают как обособленный вид труда коммерческого характера и их стоимость включается в цену создаваемой продукции.
Особенности международного инжиниринга:
– Реализация как в вещественной, так и в невещественной форме продукта – в полезный эффект (консультирование, проектирование, обучение и др.).
|
|
|
– Взаимосвязь подготовки и сопровождения производственного процесса с конечной реализацией, которые рассчитаны на промежуточное и заключительное потребление реализуемых благ и услуг.
– Присутствие коммерческих качеств, проявившихся в ходе купли-продажи.
– Несхоже с лицензиями и «ноу-хау».
– На мировом рынке ключевыми факторами успеха считаются специализация, профессионализм и комплексность, опирающиеся на многогранное и независимое взаимодействие со множеством организаций. Лидирующие мировые позиции занимают известные международные инжиниринговые центры, способные к самостоятельному «междисциплинарному инжинирингу».
– Значительные трудности вызывает установление оптимальной цены на услуги международного инжиниринга. С этой целью проводится мониторинг конкурентной информации из разных областей мирового рынка. Применяются также методы традиционной оплаты. Так, услуги инжинирингового центра, который является генеральным поставщиком и подрядчиком в одном лице, колеблются в границах 10-20 % от суммы затрат на его сооружение (с учётом масштабов объекта).
– Широчайший операционный комплекс инжиниринговых компаний можно разделить на три вида деятельности: проектно-консультативную, подрядную и управленческую.
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 121; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!