В качестве форм воздействия государств на цены международной торговли можно назвать следующие.
Установление таможенных и нетаможенных барьеров;
субсидирование отечественной экспортируемой продукции. Особенно широкое распространение оно получило в отношении сельскохозяйственной продукции в Европейском Союзе;принятие антидемпингового законодательства в отношении стран – импортеров.
Особо следует отметить систему регулирования цен в рамках ТНК, внутри которых продукция реализуется по внутрикорпоративным или трансфертным ценам (ТЦ), которые могут отклоняться выше или ниже мировых цен. Например, родительская компания, расположенная в Англии, поставляет комплектующие изделия своему филиалу в Индии, в которой установлены высокие таможенные пошлины. В этом случае родительская фирма будет поставлять продукцию своему филиалу по сниженным ценам и таким образом она занизит объем выплаты таможенных пошлин, Другой пример, та же родительская кампания экспортирует продукцию своему филиалу, расположенному в Замбии, где высокие ставки налога на прибыль (в данном случае мы абстрагируемся от системы таможенного обложении). В этом случае родительская фирма будет заинтересована в завышении цен на свои комплектующие изделия и таким образом, искусственно завышая цену готовой продукции, производимой в своем филиале, снизит размер прибыли и соответственно свои налоговые отчисления от прибыли.
Реклама и ее роль в международном бизнесе.
|
|
|
Каналы информационного воздействия на потребителя делятся на личные и неличные.
1. Личное воздействие - когда покупатель имеет непосредственный контакт с продавцом.
Каналы личного воздействия ограничены в связи с наплывом товарной массы, и важную роль играют каналы неличного воздействие, т.е. без прямого контакта с покупателем - газеты, журналы, радио, телевидение и так далее.
К средствам неличного воздействия относится, прежде всего, реклама.
Реклама - это публичное предоставление сведений о товарах или об услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью побуждения спроса и осуществления продажи. На рынке определенного вида продукции, следовательно, изменения в рекламе следуют за изменениями стратегии маркетинга. Однако в ряде случаев причиной ряда изменений в стратегии маркетинга могут послужить и изменения в структуре средств информации.
По целевым функциям реклама используется, во-первых, с целью создания репутации фирмы (страны), с целью сообщения об определенной марке товара, и, в отличие от продажи через торгового агента, реклама в высшей степени публичный метод информации, реклама носит убеждающий характер.
В зависимости от ЖЦ продукта/товара можно выделить следeдующие виды рекламы:- первоначальная;- конкурентная; - сохранная
|
|
|
1. Первоначальная реклама – связана с выходом на рынок нового, ранее не известного на данной территории товара, убеждает покупателя купить товар.
2. Конкурентная реклама – ставит целью выделить определенный товар из массы аналогичных товаров и доказать, что этот товар лучше, чем у конкурентов.
3. Сохранная реклама – имеет целью поддержание спроса на ранее рекламируемый товар, носит напоминающий характер, применяется, чтобы избавиться от излишков на складе.
По целевой аудитории реклама делится на деловую и потребительскую:
1. Деловая - для промышленности, для сельскохозяйственных предпринимателей, для специалистов (врачей, адвокатов), для торговых предприятий.
2. Потребительская - для взрослых, для детей, женщин и мужчин, для лиц разного возраста.
Три задачи для начала рекламы:
1. Составление рекламного послания или обращения.
2. Выбор носителя рекламы, т.е. средства рекламы.
3. Выбор рекламного агентства.
При решенииэтих задач важное значение имеет обьем затрат, а он может быть значительным, поэтому всегда стоит вопрос о стандартизации рекламы. Идеален такой вариант, чтобы ничего не менять и рекламировать продукцию с помощью тех же средств коммуникации, того же обращения (послания) и одного рекламного агентства. Однако на практике, как правило, приходиться адаптировать рекламную кампанию на новом рынке. Маркетинг ощущений. Необходимость адаптации из-за запретов и предпочтений. Производители джина Gordons наполняют ароматом можжевельника залы британских кинотеатров в момент, когда идут рекламные ролики джина, а маркетологи фирмы Calvin Klein приклеивают пробники духов на театральные билеты.
|
|
|
Выбор рекламного агентства.
Производство рекламного продукта – это сложный процесс, который требует наличия квалифицированного творческого персонала, больших средств на адаптацию к зарубежному рынку. Каждая компания, как правило, имеет в своей структуре отдел рекламы, функционирующий совместно с маркетинговым подразделением. Однако в большинстве случаев при создании рекламы компания обращается за помощью к рекламному агентствам. Согласно определению Американской ассоциации рекламных агентств (АААА) под последним понимается - это автономный бизнес, состоящий из творческих и административных работников, которые разрабатывают, подготавливают и размещают рекламу в средствах СМИ от лица продавцов, стремящихся найти потребителей своих товаров и услуг. Рекламные агентства могут выполнять различные функции при проведении той или иной рекламной кампании. Это может быть непосредственные публикации в СМИ, проведение маркетинговых исследований, подготовка рекламного сообщения, ролика т.п. Многие крупные компании, выходя на внешний рынок, обращаются к нескольким рекламным агентствам, а иногда их число может доходить до двух десятков. В США только треть марочных товаров за рубежом продается через те же агентства, что и внутри страны. При выборе рекламных агентств могут быть следующие варианты.
|
|
|
Крупная фирма сама = свой рекламный отдел или рекламное агентство в стране базирования (в своей стране), «Проктер энд гэмбэл», обратиться к местному агентству (своей страны), выходящему на внешний рынок. обратиться к зарубежному агентству данной страны. международные рекламные агентства. «Кока-Кола» пользуется услугами «MK Ericsson» - крупнейшей международной рекламной компании. Эта компания имеет более 200 подразделений, функционирующих в почти в 100 странах мира. Выбор агентства зависит от:- от опыта рекламной компании;- от масштабов охвата;- от вида самой продукции расходов рекламную кампанию;- от объема средств на рекламную кампанию.
Водка Абсолют. Объем мирового рекламного рынка в 2008г. был оценен в около 510 млрд долл. в т.ч. российский –более 10 млрд. долл., т.е. чуть более 2%.Доля рекламного рынка в ВВП различных стран составляла от 0.05 до 1,5 %, средний показатель по 63 странам составляет 0,9 % ВВП в России он был равен 0,44%. Что касается структуры каналов продвижения реrламы, то она на российском рынке отражает мировые тенденции.
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 130; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!