Вопрос 13. Публичная дипломатия как структурный элемент стратегии «гибкой власти» при формировании внешнеполитического имиджа России.
(по Василенко И.А., д-р полит. наук, проф. МГУ им. Ломоносова)
Стратегия «гибкой власти» при формировании имиджа России предполагает также приоритетное внимание к развитию публичной дипломатии, системному присутствию позитивной информации о стране в мировых каналах коммуникаций. При этом важно активизировать политические ценности и внешнюю политику, направленную на повышение морального авторитета.
К сожалению, пока активность отечественной публичной дипломатии невысока, это направление только начинает развиваться. В декабре 2010 г. в Москве состоялся первый международный общественный форум «Роль народной дипломатии в развитии международного гуманитарного сотрудничества» [12]. Цель форума – объединение усилий заинтересованных государственных организаций и НПО, а также зарубежных партнеров, направленных на продвижение народной дипломатии, развитие и укрепление межнационального и межрелигиозного согласия, дружбы и взаимопонимания между народами. Еще одна цель – выработка рекомендаций, способствующих консолидации сил, выступающих за мир и согласие на планете. Важно, чтобы этот форум стал постоянным коммуникационным проектом в рамках развития отечественной публичной дипломатии.
Разработанные на сегодняшний день государственные проекты по формированию благоприятного имиджа России эксперты делят на семь основных направлений [13]:
|
|
|
― экономические проекты: преимущественно экономические форумы (наиболее известный среди них – Петербургский экономический форум). Цели проектов: формирование благоприятного инвестиционного климата, интенсификация экономического сотрудничества, формирование представления о России как о надежном и стабильном партнере;
― культурные, научные и образовательные проекты: в рамках ЮНЕСКО, международного культурного сотрудничества, конференции, круглые столы («Россия и ЕС: к толерантности через культуру» и др.);
― социальные проекты: широкое участие в различных социальных международных проектах, начиная с программ по борьбе со СПИДом и наркоманией и заканчивая гуманитарной помощью населению стран, пострадавших от стихийных бедствий;
― спортивные проекты: Олимпиада Сочи-2014, юношеская универсиада Казань-2013;
― проект «Церковная дипломатия»: международные визиты патриарха Кирилла не только как религиозного деятеля и главы РПЦ, но и как парламентера – общественного дипломата с миссией подготовки политического диалога России и других стран. Большое значение имеют всемирные религиозные саммиты, стартовавшие в Москве в 2006 г. На этих представительных межрелигиозных встречах обсуждаются не религиозные вопросы, а наиболее серьезные проблемы и вызовы современного мира: терроризм и экстремизм, распространение оружия массового уничтожения, эпидемии, наркомания, бедность, экология и воспитание молодежи;
|
|
|
― проект «Празднества»: придание торжествам, приуроченным к празднованию особо важных исторических дат, официального статуса общественно-политического мероприятия высокого уровня и организация в рамках торжественных мероприятий неформальных встреч с лидерами мировой политики. К наиболее значимым проектам в данной сфере стоит отнести празднование 300-летия Санкт-Петербурга и 65-летия Победы.
― медийные проекты: наиболее крупные – «Валдайский клуб», «RussiaProfile», «RussiaToday», совместный проект МИДа и РИА «Новости» «Открытая Россия».
К сожалению, перечисленные выше направления до сих пор представлены у нас фрагментарно, мероприятия проводятся нерегулярно, нет развернутых программ и постоянного финансирования. Важно создать общественные и частные фонды, которые бы финансировали определенные направления публичной дипломатии на постоянной основе.
Существенную роль в продвижении имиджа государства играют организации соотечественников за рубежом, культурные центры, а также деятельность государства, направленная на поддержку и защиту прав соотечественников, что обозначено в качестве национальных приоритетов России в концепции ее внешней политики. Любые имиджевые кампании политтехнологов по продвижению демократического образа России обречены на провал, если 30-миллионная зарубежная община будет выглядеть в глазах иностранных граждан заброшенной и незащищенной. Вот почему особенно важно, чтобы поддержка русского языка и «русского мира» стала актуальным направлением политики государства [14].
|
|
|
Между тем, согласно социологическим исследованиям, политику российских властей по защите прав соотечественников за рубежом россияне оценивают весьма скептически: только 21% респондентов считают ее эффективной, 37% – малоэффективной, 20% – неэффективной [15]. Эти данные свидетельствуют о том, что государству следует активизировать деятельность в этом направлении. Россия должна наращивать набор инструментов «мягкой силы», расширять глобальное информационное присутствие. Сохранение культурного пространства «русского мира» – один из важнейших приоритетов. Российские эксперты подчеркивают: у «русского мира» есть будущее. Об этом наглядно свидетельствуют результаты опроса общественного мнения, проведенного агентством РОМИР [16]. Вопрос звучал так: «Хотели бы вы, чтобы ваши дети знали русский язык?». Количество ответивших «да» таково: Азербайджан – 90%; Армения – 99,6%; Белоруссия – 99%; Казахстан – 97%; Киргизия – 98,5%; Молдавия – 87,2%; Узбекистан – 97%; Украина – 92,3%; Таджикистан – 99,8%; Грузия – 96,8 %.
|
|
|
Важную роль в формировании имиджа государства призваны играть средства массовой коммуникации, поскольку коммуникация стала системообразующим элементом политики. Именно системный подход к информационному ресурсу в процессе формирования имиджевой стратегии государства способен принести успех, при этом важно объединить усилия всех каналов массовой информации: телевидения, радио, печати и интернет-ресурсов.
Весьма эффективными средствами являются информационные имиджевые кампании и распространение политических и социальных мифов, влияющих на чувства и поведение людей. Новые мифы создаются с помощью ярких эмоций, обращения к древним архетипам сознания. Именно благодаря таким мифам многие государства современного мира успешно осуществили ребрендинг.
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 174; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!