Использование элементов субкультур в рекламе
В различной литературе понятие молодежь рассматривается достаточно широко. Главный, и пожалуй, первичный критерий, который выделяет данную группу — это возраст. Но не стоит оставлять без внимания установки, ценности, интересы молодого поколения, т.к. они влияют на многие сферы жизни. И конечно рекламисты не могли оставить это незамеченным.
Реклама является одним из эффективнейших механизмов воздействия на население, так как она является не только источником информации о товарах и услугах, но и фактором влияющим на формирование стандартов стиля жизни. Другими словами реклама диктует нам определенные стереотипы поведения, предлагает готовые образы и даже в какой-то мере внедряет жизненные устои и ценности. Все это достаточно эффективно усваивается молодежью. В то же время следует отметить, что в рекламных роликах используются те или иные элементы различных субкультур, так как молодые люди, которые относятся к ним являются представителями целевой аудитории, которых интересует определенная группа товаров и услуг. Так почему бы не привлечь их с помощью использования образов данной субкультуры.
В результате просмотра различных рекламных роликов можно представить следующие классификации.
Наиболее ярко образы субкультур используются в рекламе шоколадных батончиков. В данных сюжетах уделяется большое внимание одежде, стилю и досугу молодежи. Герои рекламы позиционируют себя молодыми и энергичными. Особое внимание уделяется их увлечению экстримальным спортом: скейтбординг, катание на роликах, сноубординг, паркур и др. Если говорить о взаимосвязи товара и образов, то границы целевой аудитории данной продукции достаточно широки, но молодежь скорее выступает как наиболее многочисленный сегмент среди потребителей.
|
|
|
Следующий вид товаров, который использует элементы молодежных направлений — это пивная продукция. В таких роликах чаще используются яркие картинки граффити и лозунги призывающие молодых людей «быть в теме», и уже гораздо реже сами представители молодежи являются героями рекламы. Но стоит отметить, что лишь часть рекламных роликов данной группы товаров пытается привлечь именно молодую часть населения.
Существует еще одна группа рекламных роликов, в которых используются элементы субкультур. Тут не столько имеет значение что рекламируется, сколько образы, с помощью которых это делается. Эта реклама является очень красивой, манящей, притягивающей. Главными героинями, как правило выступают представительницы прекрасного пола, одетые в стиле гламурный шик. Смотря на них у потребителя возникает желание выглядеть также шикарно. « И это возможно, быть столь красивой и гламурной» уверяет Вас главная героиня ролика. Стоит только купить в этом магазине туфли по доступной цене, или воспользоваться именно этим дезодорантом, или убрать недостатки с лица при помощи крема и т.д. И Вы обязательно будете королевой любой вечеринки.
|
|
|
Безусловно, не стоит отрицать воздействие рекламы на население, также мы должны понимать, что особенное влияние она оказывает именно на молодежь. Так как они находятся в стадии формирования своей личности и их желание выразить себя, быть не похожим на других, удостовериться в своей значимости очень велико. Стереотипы предложенные рекламой могут стать определяющими для молодых людей на данном этапе жизни и это не должно влиять негативно.
Нет абсолютно ничего плохого если молодой человек займется спортом, приобретет хорошую физическую форму, девушка будет ухаживать за собой и являться по истине представительницей прекрасного пола. Но есть и другая сторона медали. Если молодой человек решит отнести себя к субкультуре увлекающейся экстремальными видами спорта он будет рисковать своим здоровьем и жизнью, так как многие из них опасны.
В интернете очень много запрещенной рекламы пивной продукции, которая также пестрит различными лозунгами, призывающими молодежь к не очень положительным поступкам.
|
|
|
Таким образом, можно подвести следующие итоги. Реклама широко использует различные образы субкультур, что безусловно имеет место быть и в какой-то степени оказывает положительное влияние на молодежь, герои этих роликов занимаются спортом, красиво выглядят, они успешны и энергичны. Но грань в молодежной рекламе очень тонкая, и ее следует соблюдать, так как именно на молодых людей она оказывает наибольшее влияние.
Литература
1. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. — М.: Эксмо, 2009.
2. Песоцкий Е.А. Реклама. — М.: Дашков и К, 2010.
Сотникова А.К. , к.э.н., доцент, СПБГУВК
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 921; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!