Проблема качества консультационных услуг и профессиональная компетентность консультанта.
Профессиональная компетентность – это способность специалиста решать различного рода профессиональные проблемы, задачи на основе имеющегося опыта, знаний и ценностей (Мурат Аширович Чошанов).
Консультационная услуга
Специфический вид активности специалиста по связям с общественностью направленный на удовлетворение потребностей клиента в области получения рекомендаций по способам привлечения внимания аудитории к продукту, разработки проекта по продвижению этого продукта и его внедрения с целью получения нематериальных или материальных результатов.
Оценка качества КУ:
• Стоимость, сроки реализации проекта и объем оказываемых услуг
• Опыт работы консалтинговой компании
• Штат консультантов
• Текущие проекты
• Завершенные проекты
• Предлагаемый спектр услуг
• Публикации
• Личные качества
• Образование
• Знания и навыки
• Опыт работы
• Поддержание и повышение компетентности
•
Консалтинговые услуги в России. Проблемы:
1) российский консалтинг молод
2) консалтинг находится на этапе множества идей и малых возможностей
3) консалтинговым услугам в России около 20 лет
4) консалтинговые специалисты начинали заниматься этим делом вынужденно, т.к. частное предпринимательство приносило хороший доход
5) бизнесмены уверенно считали себя слишком компетентными, чтобы платить за «непонятные» услуги
|
|
Учет национальных стереотипов в практике консультирования.
Стереотип (Уолтер Липман):
• Общие мнения о распределении тех или иных черт в группах людей
• Складывается в условиях дефицита информации
• Чем менее близки люди, тем больше они руководствуются в своих отношениях стереотипами
• Способны влиять на решение самым нелогичным образом
Стереотипизация - процесс, при котором сходные характеристики даются личности или всем членам группы, общности без достаточного осознания возможных различий между ними.
Приёмы выявления стереотипов:
• Обнаружение устойчивых тем разговоров
• Метод неоконченных предложений
• Метод выявления ассоциаций
Практика консультирования:
процесс, определяемый набором этапов, который поддерживает и сопровождает изменения в положении клиента или организации
Стереотипы российской аудитории
• Дефицит – всегда хорош и ценен
• Дорогой товар – хороший товар
• То, над чем можно посмеяться, не может быть по настоящему хорошим и ценным
• Традиционное добротно и достойно покупки
• Авторитету всегда нужно доверять
• Раз все так делают, значит это правильно
Информационное обеспечение консалтинга в сфере связей с общественностью.
|
|
Консалтинг в связях с общественностью - консультирование специалиста по связям с общественностью направленное на удовлетворение потребностей клиента в области получения рекомендаций по способам привлечения внимания аудитории к продукту, разработки проекта по продвижению этого продукта и его внедрения с целью получения нематериальных или материальных результатов.
Связи с общественностью - это важная составная часть государственной и негосударственной управленческой деятельности, призванная обеспечить взаимопонимание между управляющими и управляемыми подсистемами ради повышения эффективности их функционирования (Дмитрий Вадимович Ольшанский).
Информационное обеспечение консалтинга в связях с общественностью:
• Писательская деятельность
• Участие в профессиональных конкурсах, конференциях
• Помещение, в котором оказывается услуга
• Поддержание отношений с реальными клиентами
• Телефон, эл. почта
• Пресса (пресс-релизы, статьи)
• Direct-mail
• Интернет (соц.сети)
• Брошюры
• Информационные бюллетени
• Мероприятия по продвижению бизнеса
• Визитки
• Предложение и оферта
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 388; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!