Основные этапы становления и развития связей с общественностью.



Предпосылки возникновения PR (возникли в США):

- развитие экономики и возникновение конкуренции среди поставщиков товаров и услуг.

- возникновение политической конкуренции в связи с борьбой за власть на выборах президентов США.

В 1807 году Томас Джеферсон в своей речи к конгрессу США впервые произнес словосочетание паблик рилейшнз.

К началу 19 века этот термин употреблялся как взаимодействие в бизнесе.

В начале 19ого века возникает пресс-посредничество.

В 20-30е гг. президент Джексон нанял журналиста Амоса Кэндалла, который выполнял роль пресс-секретаря и спичрайтера. Он был советником президента и с помощью своих публикаций влиял на общественное мнение.

В конце 19 века термин PR использовали для бизнес-коммуникаций.

Отец PR – Айвель Ли – в начале 20 века пиарил Рокфеллера.

1961 г. – Афинский кодекс деятельности PR.

В СССР обкомы, райкомы КПСС имели отделы по пропаганде и агитации.

После 1989 г. История PR делится на 3 периода:

1. 1989-1992 гг. – появился первый пресс-секретарь у Горбачева. Затем начинают открываться пиар-агентства.

2. 1992-1996 гг. – процесс институализации PR, появляются факультеты в ВУЗах (МГИМО).

3. 1996 – наше время.

Рынок PR-услуг разросся, сущ-ет масса агентств, в каждой серьезной организации свой отдел, пиар-специалисты. Существуют специализированные журналы, конкурсы (Серебряный лучник, Хрустальный апельсин).

Правовые основы связей с общественностью.

       Многогранность PR мешает принятию единого нормативного документа, поэтому правовые основы PR-деятельности в России не имеют своего законодательного акта.

       В России каждый работник сферы PR должен знать:

1) Закон «Об информации, информатизации и защите информации». Он регулирует сбор, хранение, использование и распространение информации о личной жизни, также стоит на страже личной тайны, семейной тайны, тайны переписки, телефонных переговоров, почтовых, телеграфных и иных сообщений физического лица;

2) Гражданский кодекс РФ (ч. 4) Гл. 70 «Авторское право» охраняет авторские права на пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы и иное, созданные сотрудниками PR-подраз-делений в порядке выполнения служебных обязанностей, они являются их собственностью, а права на их использование принадлежат работодателю.

3) Гражданский кодекс РФ (ч. 4) Гл. 76 Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. В PR-сфере важны все аспекты, в том числе и способ придания индивидуальности организации, ее товарам и услугам. Здесь не обойтись без хорошо запоминающегося фирменного знака, при разработке которого необходимо помнить положения данного Закона, который содержит ряд правовых норм, запрещающих использование знаков, аналогичных запатентованным.

4) Закон РФ "О средствах массовой информации" ( о СМИ ).

5) Конституция РФ. (свобода слова и т.д.)

 

Нравственно-этические правила и нормы проведения кампаний в сфере связей с общественностью.

       В процессе PR-деятельности часто появляются большие разногласия между целью и этичностью способов ее достижения. Иногда возникают вопросы по поводу самой цели и ее нравственности. Немаловажное значение имеет и уровень доверия клиента и даже общества к PR-структуре и PR в целом. Поэтому PR-сфера просто не может пренебрегать установленными этическими нормами.

       Этика PR-деятельности находится в прямой зависимости от результата.

Никогда не оправдывается использование для достижения PR-цели ложных, вредных или сомнительных орудий. Этические нормы формируются из единого ряда компонентов: в первую очередь это общие этические нормы, которые признаны в развитой среде, обстоятельства поведения человека, не зависящие от его профессии; во вторую очередь – взгляды и стандарты профессионального поведения.

       Развитие профессиональной PR-деятельно-сти в России выдвигает потребность выработки Кодекса профессиональной этики.

       Процесс PR-деятельности должен вестись с учетом правовых норм, но главенствующее место занимают этические аспекты. Важнейшими принципами делового взаимодействия считаются верность слову и уважительное отношение к партнеру. При нарушении этических норм в работе возможно прекращение деловых контактов.

       Кодексы профессиональной этики:

1. Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по СО (венецианский кодекс).

2. Европейский кодекс профессионального поведения в области ПР (Лиссабонский кодекс).

3. Совместный кодекс ИПРА и СЕРП (Афинский кодекс).

       На их основе в 1994 году в Москве была принята декларация РАСО – Декларация профессиональных и этических принципов проф. деят. в области ПР.

В 2001 году был принят Российский кодекс проф. и этич. принципов в области СО.


Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 45;