Основные составляющие типового положения о пресс-службе.
1. Общие положения
2. Основные задачи пресс-службы
3. Функции Пресс-службы
4. Обеспечение деятельности пресс-службы
Пресс-служба для осуществления своих основных задач и функций имеет право:
5. Полномочия сотрудников Пресс-службы
6. Ответственность
Проблемы информационной безопасности в работе пресс-служб.
При осуществлении своей деятельности специалисты PR должны помнить о Федеральном законе «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», который является основой для правового регулирования. Главным полем деятельности PR-специалиста является информация. Одна из задач PR-служ-бы любой организации заключается в накоплении различных сведений как о государственных учреждениях, так и общественных организациях, предприятиях, партнерах и конкурентах и их руководителях.
Конституция РФ гарантирует права физических и юридических лиц свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом. Закон РФ «О государственной тайне» содержит список сведений, сбор и распространение которых запрещены. В процессе переговоров, организации презентаций, лоббирования и ряде других PR-мероприятий используется информация о привычках, увлечениях и вкусах топ-менеджеров сторонних организаций. ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» не допускает сбор, хранение, использование и распространение информации о личной жизни, а также информации, раскрывающей личную тайну, семейную тайну, тайну переписки, телефонных переговоров, почтовых, телеграфных и других сообщений физического лица без его согласия, только на основании судебного решения.
|
|
|
Для того чтобы исключить непредвиденные утечки информации, PR-служба должна работать в контакте со службой безопасности, службой маркетинга и службой персонала. На отдельных PR-акциях, особенно проводящихся впервые, необходимо присутствие сотрудников службы безопасности и службы персонала, для того чтобы в дальнейшем проанализировать возникшие в ходе мероприятия ситуации, выявить ошибки и принять соответствующие меры.
Коммуникативная, информационная и организационная функции пресс-служб.
1. Коммуникативная.
Заключается в установлении контакта между организацией и СМИ, целевыми аудиториями: широкая или местная общественность, власть, инвесторы, внутренние подразделения организаций. Также в получении обратной связи от целевых аудиторий.
2. Информационная.
В создании и распространения информации. Тексты создаются для информирования журналистов и целевых аудиторий. Кроме того для своего руководства.
|
|
|
3. Организационная.
Заключается в планировании и проведении специальных событий и мероприятий, а также в организации деятельности самой пресс-службы.
План кампании в сфере связей с общественностью (PR-кампании): понятие и структура.
PR-кампания – это комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.
Понятия «черного» и «серого» PR.
Чёрный пиар — деятельность, направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта.
Черный PR – метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства на рынке.
Основные цели «черного пиара»:
1. вытеснение конкурентов с рынка;
2. завоевание влияния на органы власти, партнеров, поставщиков;
3. нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций.
Методы "черного PR":
|
|
|
-подкуп журналистов;
-предоставление изначально ложных данных;
-компромат;
-технологии, намерено направленные на очернение конкурента и подрыв его репутации;
Серый пиар – это реклама, которая скрывает свой источник, то есть при таком пиаре не используется открытая ложь. Иногда под «серым» понимают разновидность черного пиара, но он не такой резкий и прямой.
Серый PR – это информация, которая исходит от неизвестного источника. Она не предполагает открытой лжи, но может тем или иным образом показывать негативное отношение к объекту, к которому он обращен. Например, в одной из газет публикуется статья о вооруженном нападении, которое произошло возле офиса частного предпринимателя. Тем самым до читателя доносится информация о причастии данного предпринимателя к криминалу.
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 561; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!