Работа служба для семьи, детей и молодежи в сфере социальной рекламы.



Государственная социальная служба для семьи, детей и молодежи Министерства Украины по делам молодежи и спорта уже на протяжении 3-х лет активно внедряет идею производства и распространения качественной социальной рекламы, которая стала неотъемлемой составной частью в реализации государственной социальной и молодежной политики Украины и нашла свое отображение в Программе центров социальных служб для семьи, детей и молодежи "Производство и распространение социальной рекламы" на 2005-2010 гг.

Основной целью Программы является:

производство и распространение качественной социальной рекламы для внедрения широкомасштабного, системного и эффективного ее влияния на общество, что будет оказывать содействие его мобилизации и координации в решении актуальных, общезначимых социальных проблем, в частности:

■ укрепление института семьи и содействие развитию семейных форм воспитания детей-сирот и детей, лишенных родительской заботы, предупреждение жестокости и насилия в семье, раннего социального сиротства;

■ формирование у населения социально-правовой культуры, толерантного отношения к ВИЧ-инфицированных;

■ предупреждение отрицательных проявлений в детской и молодежной среде.

На сегодня мы рассматриваем социальную рекламу в двух приоритетных значениях, а именно:

1) социальная реклама центров СССДМ как информационная услуга, которая предоставляет разным категориям детей, молодежи и семей достоверную и объективную информацию для решения сложной жизненной ситуации, а также о потребительских свойствах и видах социальных услуг, которые предоставляются другими социальными институтами нашего государства и

2) социальная реклама центров СССДМ как одна из национальных идей Украины, которая оказывает содействие достижению общественно полезных целей, формированию определенных представлений и отношения общества к социальным проблемам, популяризирует общечеловеческие ценности.

Стандарты и требования к социальной рекламе центров СССДМ регламентируются соответствующим Положением о социальной рекламе центров социальных служб для семьи, детей и молодежи, какое утвержденное приказом Мінсім'ядітимолодежи от 06.01.2005 г. № 2.

Цель и задачи социальной рекламы центров социальных служб для семьи, детей и молодежи.

1. Предоставление детям, молодежи и семьям полезной практической информации, необходимой для решения сложной жизненной ситуации.

2. Пропаганда здорового образа жизни, профилактика отрицательных явлений, зависимостей, криминализации общества и формирование общественно ориентированного, привлекательного, здорового образа жизни.

3. Формирование образа постоянной семьи как гаранта развития общества.

4. Формирование у детей и молодежи уверенности в своих силах, способности самостоятельно решать свои жизненные проблемы, раскрыть свой физический, духовный и творческий потенциал.

5. Предоставление объективной информации о потребительских свойствах и видах социальных услуг.

6. Формирование определенных представлений и отношения общества к социальным проблемам.

7. Привлечение внимания общественности к решению социальных проблем детей, молодежи и разных категорий семей.

Основными направлениями социальной рекламы центров социальных служб для семьи, детей и молодежи определены:

 

1. Социальная поддержка семьи:

§ повышение авторитета украинской семьи;

§ планирование семьи;

§ усиление ответственности родителей за воспитание детей в семьи;

§ формирование положительного имиджа семейных форм воспитания детей-сирот и детей, лишенных родительской заботы;

§ подготовка молодежи к семейной жизни;

§ предупреждение жестокости и насилия в семьи;

§ предотвращение раннего социального сиротства;

§ помощь семьям, которые оказалось в сложных жизненных обстоятельствах.

2.       Формирование здорового образа жизни:

§ профилактика отрицательных явлений в детской и молодежной среде (проблемы употребления алкоголя, наркотических и токсичных веществ, табакокурения);

§ пропаганда здорового образа жизни;

§ сохранение репродуктивного здоровья и половое воспитание молодежи;

§ проблемы ВИЧ/СПИДа;

§ уменьшение вреда среди лиц, которые употребляют наркотики инъекционным путем;

§ профилактика туберкулеза.

3. Социальная поддержка и реабилитация детей и молодежи с функциональными ограничениями.

4. Социальная поддержка детей и молодежи, которые оказалось в сложных жизненных обстоятельствах:

§ беспризорные и безнадзорные дети;

§ несовершеннолетние и молодежь, которые отбывают наказание и возвратились из мест лишения свободы;

§ дети из семей, которые находятся в кризисной ситуации;

§ дети, пострадавшие от насилия или жестокого обращения;

§ дети-сироты и дети, лишенные родительской опеки;

§ ВИЧ-инфицированные дети и молодежь.

5. Поддержка волонтерского движения.

6. Предотвращение торговли людьми.

7. Социальная поддержка военнообязанной молодежи.

Установлены следующие общие требования к социальной рекламе центров социальных служб для семьи, детей и молодежи

Социальная реклама должна отвечать общим требованиям к рекламе, которые определены Законом Украины "О рекламе".

Основные составляющие социальной рекламы:

 

1. Актуальность - важная и своевременная социально-рекламная информация для данного времени, которое отвечает важнейшим потребностям современности.

2. Присутствие рекламной (социальной) идеи - главной мысли для убеждения целевой аудитории, основы содержания рекламного обращения, которое обеспечивает восприятие социальной рекламы целевой группой общества, на которую она рассчитана.

3. Рекламный стиль должен содержать целесообразный и гармонический набор цветных, графических, языковых, печатных, дизайнерских элементов (констант), что обеспечивает визуальное, содержательное единство социальной рекламы.

4. Слоган должен быть четким, понятным и лаконично формулировать главную тему рекламного обращения, совпадать с содержанием изложенной информации.

5. Оригинальность - социальная реклама должна быть самобытной, не должна имитировать или копировать текст, изображение, музыкальные или звуковые эффекты, которые применяются в другой рекламе.

6. Изготовление социальной рекламы должно осуществляться современными технологиями и художественными средствами на современном оснащении для обеспечения ее выразительного и яркого вида.

7. Тираж. Расчет тиража должен осуществляться с учетом максимального охвата целевой аудитории.

8. Социальная реклама не должна содержать изображения конкретного физического лица или использовать его имя без ее согласия.

9. Социальная реклама не должна содержать ссылок на конкретный товар и/или на его производителя, на рекламодателя, на объекты права, которые належат производителю товара или рекламодателю социальной рекламы.

 

Виды рекламы.

Средства массовой информации:

радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач); телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки); газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);

журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические...);

издания для бизнесменов;

справочники, каталоги,

информационные письма;

телефонные справочники;

бюллетени;

аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.)...

 

Наружные экспозиции (наружная реклама):

щиты с информацией (big board);

крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете); мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены; транспаранты;

плакатная панель, щит; роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные);

надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);

электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна");

пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;

неоновые установки;

вывески магазинов;

надписи на световых экранах;

лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);

свободно стоящие витрины с товарами...

 

Реклама на транспорте:

надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла...);

бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);

печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях)...

 

Реклама на месте продажи:

витрины магазинов (наружные и внутренние);

вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

упаковка (коробки, футляры, бумага, скотч и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя);

витринная наклейка;

напольные наклейки;

дислеи;

манекены и бутафория;

бликфанги;

горки и стелажи;

роспись стен;

фирменные ценники;

устная реклама;

 

Оригинальные конструкции:

Мобили – большие картонные конструкции, подвешиваемые к потолку над тем местом, где продается товар, для того чтобы покупатель, желающий приобрести бутылку минеральной воды, не блуждал среди полок с алкогольными напитками.

Джумби – объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие продукт в увеличенном масштабе. Они используются, как правило, в больших магазинах. Их подвешивают под потолок, либо размещают на витринах или ставят на полки. Есть варианты джумби в виде огромных упаковок сока или огромных надувных бутылок, которые зрительно доминируют как в торговом зале, так и в подсознании покупателей.

Шелфтолкеры (от англ. shelf – полка, to talk – говорить) – длинные уголки, прикрепляемые к полкам с целью выделить товарный ряд одной фирмы среди других. Эти уголки представляют собой недорогой рекламный материал, поэтому часто используются украинскими производителями.

Воблеры (от англ. to wobble – вибрировать) – специальные приспособления, прикрепляемые к полкам. Они имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой "ножке", привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке. рекламно-информационные планшеты размещаемые рядом с товаром...

 

Реклама посредством сувениров:

записные книжки с указанием рекламы;

календари с фирменным текстом;

авторучки с надписями;

фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные; папки с нанесенной рекламой; линейки, закладки для книг, термометры; зажигалки, брелоки для ключей...

 

Экранная реклама: кино; слайд-проекция; полиэкран.

 

Печатная реклама:

проспекты, каталоги, плакаты, листовки;

открытки, календари, планшеты, афиши; брошюры, фолдеры, визитные карточки...

 

Прямая реклама:

по почте (direct mail);

лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма; реклама по телефону; реклама по принципу "в каждую дверь"; раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры...

 


Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 33; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ