Эффективность и принципы размещения социальной рекламы



 

Эффективная социальная реклама относится к позитивному виду рекламы и выражает общее мнение за отсутствие каких-либо негативных событий в жизни общества. Примером является антивоенная реклама, а также социальная реклама по борьбе с распространением наркотиков, с дискриминацией и другие виды.

Главным объектом социальной рекламы всегда выступает человек, его проблемы и потребности. Эффективная реклама социального характера основывается на сложившихся человеческих ценностях и стереотипах, на одобряемых нормах поведения и безопасных действиях.

Одной из задач социальной рекламы является бережное отношение к окружающей природе, культурным и национальным традициям. Эффективность социальной рекламы проявляется и в объединении социальных, возрастных групп, во влиянии на большинство аудитории. Никогда не должны провоцироваться конфликты или противостояние между отдельными группами населения.

Эффективная социальная реклама ставит интересы потребителя, его здоровье, безопасность выше использования или потребления чего-либо, призывает к отказу от их применения или использования. Такой вид рекламы предполагает участие широких кругов населения в позитивных социальных процессах.

Таким образом, формируется не определенное действие, а норма поведения, социально значимая для всего общества.

При размещении социальной рекламы, по мнению экспертов, лучше использовать рекламно-привлекательные социальные блоки. Такая тенденция формирует представление о принципиальной необходимости социальной рекламы и способствует повышению ее эффективности.

Интересной идеей является и создание тематических связок между рекламой социальной и коммерческой. Таким образом достигается эффект пролонгации и увеличения времени рекламного воздействия на аудиторию. Примером является показ социальной рекламы «Папа, не пей!» и рекламы доставки транспортными фирмами нетрезвых пассажиров или рекламы употребления безалкогольного пива.

Практика социальной рекламы показывает, что совместный показ социальной и коммерческой рекламы резко увеличивает продолжительность влияния на широкие массы населения и производимый эффект. Формирование рынка социальной рекламы в стадии развития, это огромные и еще полностью не освоенные ресурсы. Результаты вложений в социальную рекламу и использования таких ресурсов значительно больше коммерческой прибыли. 

Основными принципами социальной рекламы являются: законность, точность, достоверность, открытость и доступность представленной в социальной рекламе информации.

1. В социальной рекламе должны использоваться формы и средства, которые учитывают особую чувствительность детей и не наносят потребителю рекламы духовного, морального или психического вреда.

2. Социальная реклама не должна содержать в тексте и изображении то, что превышает этические, гуманистические, моральные нормы.

Основная тематика социальной рекламы

 

Социальная реклама является одним из важных инструментов государственной политики. Современная социальная реклама все больше обращается к сфере личной жизни человека, его проблемам, отношении к природе и миру. При этом доля социальной рекламы на рынке рекламных коммуникаций намного меньше объемов коммерческой рекламы.

Социальная реклама- продвижение рекламных текстов, которые содержат популяризацию основных человеческих ценностей. Общее понятие включает в себя также привлечение внимания к различным проблемам в обществе. Социальная реклама представляет интересы государства и общества, и призывает к решению актуальных социальных проблем.

Социальная реклама направлена к проблемам государства, к которым можно отнести исполнение гражданских обязанностей, возрождение патриотизма, национальных ценностей, хорошие отношения в семьях и другие. Основное внимание социальной рекламы уделяется проблемам в жизни общества - росту преступности, наркомании, алкоголизму, загрязнению окружающей среды и другим проблемам.

Основные темы социальной рекламы определяют ее отличие от коммерческой рекламы. Прежде всего, тема гражданского права и обязанностей направлена на возрождение патриотизма, любви к родным местам, своевременной оплаты налогов и обязательных платежей.

Активная реклама здорового образа жизни включает в себя рекламу против курения, употребления алкоголя и спиртных напитков, употребление и преступное распространение наркотиков, борьбу со СПИДом, заботу и внимательное отношение к старшему поколению.

Важной тематикой социальной рекламы является борьба с терроризмом, угрозами, пороками, привлечение внимания к благотворительным целям. Это и внимание к детям-сиротам, к беспризорности, низкому уровню жизни. Отдельное внимание в социальной рекламе уделяется вопросам личной безопасности населения на дорогах, соблюдение необходимых норм и правил дорожного движения.

Центральное место занимает тематика экологии и охраны окружающей среды. Призывы к созиданию и декларация ценностей основаны на приоритетных ценностях человека и стремлении к общественному идеалу. В случае возникновения массовых негативных состояний используется социальная психотерапия. К негативным эмоциональным состояниям можно отнести чувство страха, депрессии, тревожности, неуверенности в будущем, отчаяние, угнетенность, на подавление таких состояний и направлена социальная реклама.  


Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 48; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ