Основные функции социальной рекламы



ЛЕКЦИЯ №12

ТЕМА: ПЛАНИРОВАНИЕ, РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММ СОЦИАЛЬНЫМИ СЛУЖБАМИ

Цель: ознакомить студентов со специфическим видом рекламы - социальной рекламой, ее целями и категориями, функциональными особенностями, историческими корнями, с образцами западноевропейской, американской и отечественной социальной рекламы, с основами правового и этического регулирования в области социальной рекламы

Содержание

1. Цели и категории социальной рекламы  

2. Основные функции социальной рекламы 

 

3. Эффективность и принципы размещения социальной рекламы 

4. Основная тематика социальной рекламы 

5. Работа служба для семьи, детей и молодежи в сфере социальной рекламы.

6. Цель и задачи социальной рекламы центров социальных служб для семьи, детей и молодежи.

7. Основными направлениями социальной рекламы центров социальных служб для семьи, детей и молодежи определены:

8. Основные составляющие социальной рекламы.

9. Виды рекламы.

Литература

 

  1. Адресная социальная помощь: теория, практика эксперимент. Под ред. Н.М. Римашевской. М.: ИСЭПН, 1999.

2. Арсеенко А. Г. Социально-экономический механизм регулирования трудовых отношений (на примере США, Канады, Великобритании). – К., 1995.

  1. Информация и технологизация социального пространства. Материалы Первого Международного симпозиума по социальным технологиям. – М. – Н-Новгород: Изд. Волго-Вятского кадрового центра, 1994. – 200 с.
  2. Козлов А.А., Иванова Т.Б. Практикум социального работника. Серия «Учебные пособия». – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 320 с.
  3. Основы социального управления: Учебное пособие / А.Г. Гладышев, В.Н. Иванов, В.И. Патрушев и др. Под ред. В.Н. Иванова. – М.: Высш. шк., 2001. – 271 с.
  4. Основы социальной работы: Учебник / Отв. Ред. П.Д.Павленок. – М.:ИНФРА-М, 2000. – 368 с.

7. Скуратівський В. Концептуальні засади гуманітарної політики в Україні // Вісн. УАДУ при Президентові України. – 1996. – № 2.

  1. Социальная работа (в вопросах и ответах). – М., 1997. – 320 с.
  2. Социальный менеджмент: Учебник / Под.ред. Д. Валового. – М.: ЗАО "Бизнес школа", Академия труда и социальных отношений, 2000. – 392 с.
  3. Стратегическое планирование. Учебник / Под ред. Уткина Э.А. – М.: Тандем, 1999. – 440 с.
  4. Стратегічне планування: Підручник для громадських організацій / Гол. ред. Холуйко В. – Львів: Західноукраїнський ресурсний центр, 1998. – 108с.
  5. Таранов П. Управление без тайн. – Донецк: Сталкер, 1997. – 170 с.
  6. Теория социальной работы: Учебник / Под ред. Е. И. Холостовой.— М., 1998.— С. 203—221.
  7. Фирсов М., Студенова Е. Теория социальной работы. – М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2000. – 432 с.

Цели и категории социальной рекламы

При проведении анализа социальной и коммерческой рекламы было установлено, что социальная реклама предназначена для гуманизации общества и формирования основных нравственных ценностей. Коммерческая реклама только целенаправленно продвигает определенный тип товара или услугу.

Основной целью социальной рекламы является привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к государственным и социальным проблемам. Такое отношение в перспективе может изменить поведенческую модель общества. Целью коммерческой рекламы является возникновение интереса и внимания, отношения целевой аудитории к определенному товару или услуге, стимулирование приобретения рекламируемого товара или услуги.

Кроме того, социальная реклама предназначена для широкой целевой аудитории, тогда как коммерческая реклама затрагивает интересы небольшой маркетинговой группы. Социальная реклама служит критерием нравственного здоровья или деградации общества, стремится трезво взглянуть на мир и изменить его к лучшему.

Выделяют критерии психологической эффективности социальной рекламы. К ним относят : точность, информативность, запоминаемость, привлекательность, эмоциональную насыщенность и другие. Практика социальной рекламы показывает использование аналогичных инструментов, что и коммерческая реклама. Это различные телевизионные ролики, печатные издания, наружная, транспортная реклама и другие виды.

Выделяют основные категории социальной рекламы, к ним относятся политические кампании, социальные рекламы, созданные по заказу общественных структур типа ЮНЕСКО или Гринпис. К третьей категории относят социальную рекламу, созданную по заказу государства.

Исследователи определяют понятие политической рекламы как основные рекламные проекты на выборах во время проведения предвыборных кампаний. Данный вид рекламы имеет много сходства с коммерческой рекламой. Разница только в основном объекте рекламы. В коммерческой рекламе таким объектом выступает товар или услуга, а в политической – это лидер или партия.

Политическая реклама также может использовать мотивы социальной рекламы, но преследуется совершенно другая цель – не преобразование мира к лучшему и обращение внимания к проблеме, а показать, что изменить мир и решить назревшие проблемы может конкретный лидер или партия.     

Основные функции социальной рекламы

 

Пристальное рассмотрение основных функций социальной рекламы показывает тесную взаимосвязь всех функций социальной рекламы, неразрывное существование друг с другом. Одно рекламное сообщение часто реализует сразу несколько функций.

По мнению экспертов, центральной и основной функцией является функция привлечения внимания широкого круга аудитории.

Функция информирования о проблеме неразрывно связана с предостережением о возможных необратимых последствиях. Примером является алкоголизм, который в половине случаев сопровождается нарушением половой активности.

Образовательная функция социальной рекламы служит ярким примером отличия данного вида рекламы от коммерческой. Социальная реклама информирует общество об актуальных проблемах и методах преодоления, способствует повышению интеллектуального уровня нации.

Важной функцией социальной рекламы является воспитательная функция. Воспитание у общества определенной модели поведения, бережного отношения к окружающей среде проявляется в призывах поддерживать чистоту, не сорить, не ломать детские площадки, беречь природу, каждого представителя флоры и фауны.

Воспитательная функция социальной рекламы тесно взаимосвязана с патриотической. Призывы любить родину, беречь культуру страны, заботиться о родителях и детях, возрождение культурного наследия декларируют важные для всего общества ценности.

Патриотическая функция тесно переплетается с пропагандой определенного здорового образа жизни. Призывы не курить, не употреблять спиртные напитки, наркотики, заниматься спортом и физическими упражнениями активно используются в пропаганде здорового образа жизни. Также неотъемлемой частью является законопослушание и формирование гражданской ответственности.

Отдельно выделяется имиджевая функция социальной рекламы. Данная функция призвана создавать определенный стиль жизни, идеальную модель, к которым нужно стремиться. Быть здоровым и успешным, иметь хорошую крепкую семью и нескольких детей предполагает имиджевая функция.

С целью успокоить людей, у которых обострились проблемы, заверить их, что они не одиноки, используется функция социальной психотерапии.

Социальная реклама может свидетельствовать о проблемах в обществе, проявляя, словно индикатор, все его состояния. Забота о здоровье нации, призывы быть неравнодушным к чужим бедам, предостережения от неправильных решений входит в основные задачи рекламы. Социальная реклама служит импульсом для совершения благих поступков в интересах общества.   

 


Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 61; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ